Кукла Барби и ее подруги были придуманы в компании Mattel. Как рассказывает корпоративная легенда, однажды создательница игрушки Рут Хэндлер увидела, что ее дочь (которая, кстати, носила имя Барбара) играет исключительно с бумажными куклами, фантазируя, какой она будет, когда вырастет. Хэндлер решила, что способна сделать куклу, на которую девочки будут проецировать свои амбиции. В 1959 году первая подобная игрушка была представлена общественности. Барби тут же стала популярной: за первый год создатели реализовали 300 тысяч кукол. Производитель игрушек понял, что сорвал джек-пот: к 1965 году продажи Барби и ее друзей оценивались в 100 млн долларов.
Кому принадлежат интеллектуальные права на Барби
Правообладателем, который владеет многочисленными нематериальными объектами, является компания Mattel Inc. Как отмечают эксперты, она не только собственница имени куклы, но и ее одежды, аксессуаров, дизайна, стиля, упаковки, сюжетной линии, фирменного цвета и многого другого: в список контролируемого и лицензируемого, например, входит карты UNO и даже лак для ногтей.
Это означает, что если даже обычный человек будет использовать визуал, характерный для подобных игрушек, то он может потенциально получить иск в суд.
Всё так серьезно?
Да. Юристы прямо предупреждают: тренд, распространившийся с развитием ИИ, когда человек загружает свою фотографию и просит модифицировать ее под «стиль Барби», подписывая получившееся изображение юмористической подписью, может создать гражданину или организации правовые проблемы. Особенно — если сгенерированное будет коммерческим, каким-либо образом бросать тень на Барби и компанию Mattel, или вводить потребителя в заблуждение.
А были ли примеры того, как Mattel подавала в суд на использовавших образ кукол без разрешения?
Да. Причем под удар попадали даже художники и фотографы…
Например, в начале 2000-х корпорация обратилась с иском к художнику Тому Форсайту из штата Юта. Он использовал куклы Барби для пародирования того, как игрушка воплощает американскую культуру конформизма и потребления. Критики отзывались о работах Форсайта очень благожелательно, а вот Mattel — направила ему иск, требуя компенсацию за нарушение авторских прав и товарных знаков. Суд, правда, отказал ей в компенсации.
Еще один художник — Пол Хансен из Сан-Франциско — примерно в это же время продал модифицированные куклы как произведения искусства. Его прибыль составила около 2 тысяч долларов. Взамен он получил судебную претензию от Mattel на 1,2 млрд долларов. Дело было урегулировано, хотя корпорация и затянула тяжбу. Сам художник характеризовал юридическое противостояние как «…год сущего ада».
С людьми искусства понятно. А коммерческие фирмы получали иски от Mattel?
Да. И здесь корпорация чаще всего выигрывала.
В 2000 году она победила в процессе против сайта для взрослых, который обыгрывал имя Барби в своем URL. Модели, размещенные на портале, отметил правоприменитель, в отличие от исходных образцов, занимались отнюдь не благопристойными делами.
Mattel судилась и с теми, кого подозревала в копировании своих кукол. В 1991 году иск получила фирма, выпустившая на рынок игрушки «Мисс Америка». В результате — партия кукол, привезенных из Китая, была задержана таможней. Создатели игрушек обратились в суд. Они требовали признания того, что созданное не нарушает ничьих авторских прав. Третья ветвь власти передала дело на рассмотрение в административные органы.
В 2000-м под удар Mattel попал оператор Radio City Music Hall, выпустивший куклу «Rockettes 2000». Mattel утверждал, что образ этой игрушки скопирован из двух кукол Барби. Первая инстанция подчеркнула, что авторские права не распространяются на нос, рот и глаза игрушек, а вот во второй инстанции пришли к иной точке зрения: выразительное лицо той же Барби имеет серьезное значение для индустрии.
То есть — лучше образ Барби и ее друзей не использовать ни в коммерции, ни в жизни?
Да. Без разрешения правообладателя (Mattel) — ваши действия потенциально могут привести к юридическим конфликтам разной степени опасности: от судебного противостояния до обычного предупреждения.
Как мы видим, даже художники, обратившие внимание на неестественность Барби, ее гипертрофичность по анатомическим и иным стандартам, а также чудовищный меркантилизм, совершенно спокойно получают иски в суд. Что уж говорить о пользователях, которые просто решили побаловаться ИИ-инструментами.
Кстати, а сама Mattel — искусственный интеллект как-то использует?
Конечно.
Корпорация внедрила ИИ в куклы Барби и соответствующие приложения. Теперь игрушки могут вести диалоги, запоминать предпочтения, предлагать образовательный контент для детей. Для реализации этих функций нужно немногое: достаточно купить профильную игрушку и дать разрешение на обработку персональных данных. Инновационное устройство-кукла может распознавать голос родителей и детей, а также отслеживать поведение последних.