Бренд работодателя: можно ли защитить свое «HR-лицо»

Слоганы, фирменные цвета бренда и даже мерч всё чаще становятся объектами интеллектуальной собственности. Компании пытаются зарегистрировать своё «HR-лицо», чтобы повысить узнаваемость, усложнить жизнь конкурентам и защитить себя от переманивания кадров. Рассказываем в нашей статье об этом новом тренде. 

Цвета 

Компании все чаще начали бороться за исключительные права на определённые цвета. Например, на оттенки фиолетового претендуют Яндекс (Pantone 2097С, совпадает с цветом логотипа голосового помощника «Алиса») и Точка банк (Pantone 266C), а лаймовый цвет хотят зарегистрировать Золотое яблоко и ОТП-банк. За последние три года в Роспатент было подано около 30 заявлений на регистрацию подобных товарных знаков. Удалось получить одобрение Wildberries, причём не с первого раза. Она закрепила за собой права на оттенки «фуксия» и «градиент».

Также, например, защищены фирменные цвета Мегафона (зеленый Pantone 361С и фиолетовый Pantone 2603С), Сбера (зеленый Pantone 349), МТС (красный Pantone 485), Газпрома (синий Pantone 300CV). Также интересно, что Vanish защитил розовый цвет, теперь конкуренты не могут использовать его для упаковок пятновыводителей.

Слоганы 

Товарный знак «NYCOMED – Золотые кадры медицины» принадлежит одноименной фармацевтической компании. Под таким названием с 2006 года реализовывалась социальная программа поддержки талантливых студентов-медиков. Участники ежемесячно получали именные стипендии, каждая из которых в несколько раз превышала обычную.

А компании «Карьера Айди» принадлежит товарный знак «Кадры решают все», Фонду по поддержке социальных проектов — «#Больше_чем_кадры», МТС — «МТС сотрудники» и «Карьера без лимитов», крупнейшему золотодобытчику ПАО «Полюс» — «Золотой сотрудник», ВТБ — «Счастливый сотрудник = довольный клиент», «Европейской юридической службе» — «Добросервис программа поддержки сотрудников», а компании «Миллион инструментов» — «Твоя карьера – наше дело». 

Кроме того, Очаково защитила товарный знак «Пока мы едины – мы непобедимы», Авитек — «Командой мы побеждаем», а Технологическая Компания «Центр» — «Исполнять мечты – работа мечты».

Мерч 

Мерч сегодня тоже стал мощным инструментом, с помощью которого бренды делятся своими историями, передают ценности и укрепляют эмоциональную связь с аудиторией. Например, продается минималистичная футболка с принтом «Как устроен робот-доставщик Яндекса?», на которой изображён чертёж модели. За несколько дней было продано более 200 штук.  

Часто мерч носят сотрудники компании, это создает положительный образ бренда в глазах аудитории, делает его более узнаваемым и вызывающим доверие. Такое внутреннее амбассадорство способствует укреплению корпоративной культуры. Мерч есть практически у всех крупных компаний (например, у Билайна, ВБ или Сбера). 

Всё больше компаний начинают понимать, что слоганы, фирменные цвета и даже дизайн мерча — это не просто красивые детали, а важный актив. Он помогает выделиться и закрепиться в памяти аудитории. В итоге регистрация этих элементов как интеллектуальной собственности становится для компаний частью стратегии.