Будь Uniqlo: сложность и простота в работах Сато Касива

Один из известнейших современных японских дизайнеров Сато Касива, автор как графических работ, так и архитектурных, родился в Токио в 1965 году. Учился и окончил Университет искусств Тама по профильной специальности. Долгое время работал в компании Hakuhodo Inc. Уйдя оттуда, основал собственную фирму SAMURAI. Сегодня расскажем о его творческом пути и принципах работы.

Что создал Сато Касива?

В его портфолио, например:

• Логотип Национального художественного центра Токио;
• Креативное руководство Uniqlo, Rakuten Group и Seven-Eleven Japan;
• Создание завода Nissin Food Group в Кансае, строительство штаб-квартиры Takeda и GLP ALFALINK Sagamihara.

А можно примеры с более подробным разбором?

Конечно.

Вот — «The Future of Housing Complex Project». При обновлении зданий Сато уделил особое внимание пешеходным дорожкам внутри комплекса. Эти прогулочные тропы являются символическими общественными пространствами, воплощающими богатство окружающей среды. Во время реконструкции, осуществляемой в рамках проекта, на территории модифицируемого жилого комплекса установили разные деревянные скамейки (они размещены как на солнце, так и под тенистыми деревьями), создавая различные варианты уютного отдыха. Для детей — возвели классические игровые конструкции.

Еще один проект — ALFALINK Sagamihara (логистический центр, площадь которого — 670 тысяч квадратных метров). Концепция возведенного объекта — «платформа, создающая цепочку творчества». Используя эту идею, Сато:

• Во-первых, сделал полностью открытым хаб (любой человек может прийти туда и отдохнуть, а представители компаний — получают возможность пообщаться и заключить сделки);
• Во-вторых, продумал логотип и название. ALFALINK отображает идею особенного для будущего: светло-зеленый цвет на лого представляет землю, светло-голубой символизирует океан и небо;
• В-третьих, центральный элемент логистического комплекса — здание общего пользования «RING». Его диаметр — 86 метров, высота — 10 метров. Отметим, что объект — открытая конструкция со стеклянным фасадом. Он соединяет склады — тротуаром и террасой. Кроме того, внутри «RING» есть рестораны, детский сад, магазин товаров для повседневного спроса, а также конференц-залы.

Как и говорилось ранее, Сато занимался и брендингом. Например, он разработал концепцию магазинов Uniqlo. Она строится на позиции «сверхрациональности с эстетическим сознанием», что подчеркивает ключевую особенность проекта — высококачественные товары по относительно недорогим ценам.

Можно ли кратко охарактеризовать идеологическую основу, которую внедряет в жизнь Сато?

Да. Во-первых, как мы видим, он ориентируется на идею «удобства для людей». Придуманное и реализованное им должно помогать как можно большему числу граждан.

Во-вторых, обязательно — внутри конструируемого есть «двойное» или даже «тройное» идеологическое дно. Самый легкий пример: дизайн штаб-квартиры Takeda, созданный Сато. Как мы помним, идеологическая позиция фармгиганта — максимальное улучшение жизни людей с помощью инноваций. Внутри созданного дизайнером-философом, передвигаясь от ресепшена к рабочим зонам, люди видят несколько иероглифов, отображающих основные этапы человеческой жизни («жизнь», «вода», «свет», «земля», «деревья», «люди», «связи», «будущее»). Каждый из иероглифов грамотно «вшит» внутрь облика объекта.

Еще один интересный пример — книжный магазин HONMARU. Здесь Сато акцентировал внимание на равенстве людей, где границы между продающими книги и покупающими их размыты. Цель тоже понятна: «… открытое и динамичное сообщество наделило небольшое пространство невообразимым потенциалом и способностью порождать новые идеи через книги».

Как Касива дошел до подобных концепций?

Идеи, которые возникают у Сато сейчас, были заложены еще в детстве. Как признавался дизайнер, когда он был маленьким, то очень любил рисунки, журналы, вывески на улице. Просматривая их, он сразу же конструировал в голове различные образы.

При этом, конечно, Сато не держал все эти идеи в себе: он любил рисовать картинки, используя для этого разный подручный материал (газеты, школьные учебники, выданные учителями тесты). В своих ранних творениях Сато накладывал логотипы на картинки, а также копировал иллюстрации, увиденные им в мультфильмах.

В детстве будущий дизайнер любил просматривать и футбольные матчи. Но его не привлекал счет, он обращал пристальное внимание на то, что носят футболисты. Дизайн обуви и верхних курток, считал он, должен выглядеть иначе.

Помогало молодому Сато и то, что его родители тоже были связаны со сферой архитектуры и культуры. Его отец, например, сделал свой дом таким, что в нем не было никаких перегородок: цель проекта состояла в конструировании абсолютно свободного пространства. 

Свобода и простор — это основа идей и современного Сато Касива. Творить свободно можно, отмечает дизайнер, на чистом листе бумаги. Он — пустое пространство, дающее возможность создавать иные миры. Используя силу воображения, дизайнер отправляется в путешествие по таким местам, которые не видел никогда, и даже может уйти дальше — в иное измерение. Именно там можно найти что-то новое.

Сато подчеркивает, что сейчас находится в постоянном движении, мысленном путешествии, главная задача которого — создание нестандартного нового.