На полках российских магазинов все реже можно встретить косметику европейских брендов. Локальные производители становятся драйверами отечественного рынка. Рассказываем в нашей статье, какие российские бренды косметики появились за последние годы. И при чем тут старинные ведические традиции и сахарный тростник.
DE_CODE
Бренд появился в 2024 году, его создала Ирина Амосова (сооснователь косметической компании ESTILAB). Продукция разрабатывалась совместно с 700 волонтерами под руководством врачей-дерматологов и косметических химиков. В DE_CODE — четыре линейки из 14 продуктов, в том числе, крема, сыворотки и гели для умывания.
Vei
Блогер Адель Вейгель запустила свой бренд косметики в 2023 году. Как отмечается на сайте компании, Vei вдохновлен великими женщинами, их историями и стремлением к самовыражению. Однако в 2024 году бренд столкнулся с трудностями: покупатели жаловались на качество продукции (изменение цвета мицеллярной воды и неприятный запах от упаковки), а также на побочные эффекты после применения косметики.
Rink
Еще один новичок — Rink. Этот премиальный бренд декоративной косметики появился в 2023 году, его основала визажист Ирина Митрошкина. Вся линейка производится в Италии. Косметику Rink отличают минималистичные упаковки из стекла и золотистого металла, богатая цветовая палитра и простота в использовании.
Yasya
Три года назад на рынке появилась косметика Yasya (уменьшительная форма имени Ярослава). Бренд из Пскова позиционирует себя как полностью натуральный (продукция на основе конопляного масла, растительных экстрактов, эфирных масел). Создатели отмечали, что черпают вдохновение в старинных ведических традициях. На этикетках изображена прялка. В ассортименте —15 продуктов: три коллекции базовых средств и дополнительный интенсивный уход за лицом.
Somelove
Предприниматели из Offspring и Яндекса Наталия Корчагина, Сергей Таскин и Александра Санчес запустили новый бренд косметики в 2023 году. Somelove — это гипоаллергенные средства, которые безопасны для людей с атопическим дерматитом (и в целом подходят для чувствительной кожи). Консерванты заменены натуральными экстрактами японской и душистой жимолости, а также левулиновой кислотой из сахарного тростника. Кроме того, компания утверждает, что не тестирует средства на животных.
Интересно, что еще в 2021 году бизнесмены начали разработку формул первой продуктовой линейки. Однако производства в России отказывались делать косметику без синтетических компонентов. Они просили «упростить» формулы. В итоге бизнесмены решили открыть свое производство в Петербурге.
Nrav
Три года назад покупатели познакомились и с еще одним брендом. NRAV — это декоративная косметика. Бренд позиционирует себя как косметика с характером, ориентированная на самовыражение. Компания работает с несколькими международными фабриками. Большая часть продуктов производится в Китае.
Code de Beaute
Часто российские звезды решают «зайти» на бьюти-рынок. Например, продюсер Яна Рудковская основала новую косметическую компанию в 2024 году. Она начала выпускать люксовые уходовые anti-age средства под брендом Code de Beaute. Линейка состоит из 14 продуктов для лица и тела.
А ещё
ЮниРусь летом 2025 года запустила линейку косметики Repeat с собственным интернет-магазином. В свою очередь авиахолдинг S7 Group презентовал Co-lab No Stress. Это косметика и биоактивные добавки, созданные на основе морского коллагена. Кроме того, певица Инстасамка в прошлом году зарегистрировала новый товарный знак DAISUKI, чтобы запустить свое производство уходовых средств.
В целом же, согласно исследованию, 77% женщин покупают российскую косметику. «Мы видим продукции как от микробрендов, так и от ведущих производителей. За год на рынке появились тысячи новинок. Потребителю стало сложно сделать свой выбор в таком количестве продуктов», — отмечают эксперты.
Между тем россияне урезали расходы на косметику (по итогам 2025 года — на 6,3%). Однако, по словам экспертов, люди по-прежнему хотят и готовы заботиться о себе, но делают это «более осознанно и разнообразно». Кроме того, фиксируется рост доли отечественных брендов. В сегменте уходовой косметики она уже превысила половину.