Чистая случайность: как придумывались названия американских техногигантов и не только

Intel, Microsoft, Google, Apple, Amazon сегодня знают миллиарды людей. Имя бренда должно быть ярким, легко запоминающемся, простым, но при этом оригинальным. Иногда название появлялись в результате продуманной и выверенной стратегии. А иногда — из-за случайности и ошибки. Рассказываем в нашей статье, как основатели американских техногигантов выбирали имена для своих компаний.

HP 

Основатели Билл Хьюлетт и Дэйв Паккард хотели назвать компанию, объединив свои фамилии. К процессу они подошли нестандартно. Предприниматели решили бросить монетку, чтобы определить, чья фамилия будет первой. Паккард проиграл. Так в 1939 году появилась Hewlett‑Packard.

Intel

Компания была основана в 1968 году Робертом Нойсом и Гордоном Муром. Изначально они хотели назвать ее Moore Noyce, используя свои фамилии (привет HP!). Однако быстро отказались от этой идеи, поскольку сочетание звучало почти как more noise («больше шума»), что не подходило для серьезной технологической фирмы. Тогда они выбрали аббревиатуру Integrated Electronics (интегрированная электроника), сократив её довольно быстро до Intel. 

Microsoft

В 1975 году Билл Гейтс и Пол Аллен решили создать компанию по разработке программного обеспечения. Первоначально она называлась Micro‑Soft (с дефисом). Это было объедение слова microcomputer («микрокомпьютер») и software («программное обеспечение»). В 1976 году дефис убрали, и компания получила привычное нам имя Microsoft.

Google

Название появилось почти случайно. В 1996 году Ларри Пейдж и Сергей Брин работали над поисковой системой в Стэнфордском университете. Изначально проект назывался BackRub — из‑за алгоритма, анализирующего обратные ссылки. Но оно не подходило для коммерческого продукта. Поэтому они решили назвать систему в честь математического термина googol. Однако их знакомый при регистрирации домена ошибся и ввел «google.com». Пейджу название понравилось, так как оно было короче и легче запоминалось. Довольно быстро был зарегистрирован одноименный товарный знак.

Apple

По одной из версий Стив Джобс предложил это название после посещения яблочной фермы. Он считал, что оно звучит энергично, креативно и нестандартно для технологической компании. По другой версии — компания просто хотела обогнать своего конкурента «Atari» в телефонном справочнике, став таким образом выше него в списках.

Amazon

Имя корпорации Джефа Безоса было выбрано в честь реки Амазонки — самой полноводной в мире. Это символизировало огромные масштабы и разнообразие ассортимента компании. Кроме того, слово начиналось на букву «A», что давало преимущество в алфавитных списках и каталогах. Опыт Джобса Безос усвоил хорошо.

Cisco

Название произошло от сокращения города Сан‑Франциско (San Francisco), где располагалась штаб-квартира компании. Изначально рассматривались разные варианты, но Cisco оказалось самым коротким и запоминающимся. Интересно, что первая буква в названии изначально была строчной (cisco), но позже её заменили на заглавную.

Yahoo!

Основатели Джерри Янг и Дэвид Фило выбрали название, используя аббревиатуру от Yet Another Hierarchical Officious Oracle («Ещё один иерархический назойливый оракул»). Также слово «yahoo» в английском языке означает грубоватого, неотесанного человека. Ну и про ассоциации с выкриками на американских горках тоже не забыли.

В целом удачное название не просто идентифицирует компанию, но и работает на её узнаваемость, формирует нужные ассоциации у потребителей и упрощает продвижение на рынке. Даже если оно родилось в результате ошибки или из-за занятого домена.