Книга для тех, кто горячо любит Spotify и хочет разобраться с тем, как неизвестный стартап из Швеции однажды заставил публику платить за музыку ежемесячно. Написана она без согласия Даниэля Эка — основателя. В ней вы не встретите ни одного его комментария. Авторы — Юнас Лейонхуфвуд и Свен Карлссон — взяли на себя ответственность рассказать о музыкальном рынке, его игроках, конкуренции и том, как альтернативные площадки стали защитой музыкантов от пиратского распространения их творений. По крайней мере, в определенной степени.
«Даниэль, мы знаем, что тебе была не по душе идея этой книги. А еще мы знаем, как ты печешься о репутации Spotify. Поэтому по ходу работы мы поговорили со многими другими участниками этой истории. Среди них твои друзья, люди из руководства Spotify, инвесторы и авторитетные деятели музыкальной индустрии», — признаются они. Ещё один нюанс: книга была дописана в 2019 году, поэтому на этом этапе хронология повествования завершается. Однако выстроена она логично: с годами, периодами, именами и упоминаниями компаний: как пересказ всего, что происходило с момента появления стартапа.
Мы не обманем вас, если скажем, что эта книга больше для фанатов музыкальных стриминговых сервисов, меломанов и тех, кто вдохновляется успехом Даниэля Эка, пускай и порой Spotify работал в убыток. Считается, что у команды ещё всё впереди. Так или иначе, главное достижение создателя площадки заключается в том, что создатели Spotify сделали музыку доступной в любой точке, где есть интернет, и предложили легальную альтернативу пиратским платформам. Последнюю формулировку в книге вы встретите не один раз.
Книга основана на более чем 70 интервью с друзьями Даниэля Эка, его коллегами из руководства, инвесторами и авторитетными деятелями музыкальной индустрии. А ещё на публичных выступлениях и материалах из прессы с голосом самого основателя. Годовые отчеты и внутренние соглашения — авторы пишут, что тоже это чекнули. В общем, как профессионалы своей индустрии они провели журналистское расследование и выдали его в формате книги нам с вами.
В своей истории команда Spotify сталкивалась со скепсисом, пиратством, гигантами музыкального рынка, судами и нервотрёпками с лицензиями. Юнас Лейонхуфвуд и Свен Карлссон пишут об этом достаточно подробно — пересказать в рамках нашей рекомендации не получится. В основном речь идёт о противостоянии с Apple Music, YouTube Music и современном ландшафте стриминга как таковом: что там по выплатам артистам и как модель подписки стала доминирующей не только в музыке.
Книга предлагает взглянуть на один из самых громких сюжетов в бизнесе двух последних десятилетий: с правдой о том, какой ценой — финансовой и психологической — команде Spotify, да и конкретно Даниэлю Эку, далась слава, продвижение на рынке и выход в новые страны.
Любопытно, что и здесь есть небольшой «параграф» про Стива Джобса, именно названный его именем. Подобные отсылки нередко встречаются в книгах, отводя легендарному предпринимателю отдельное место.