Практически каждый россиянин знает выражения «Не тормози. Сникерсни!», «Почувствуй нашу любовь» или «Пятёрочка выручает!». Эти фразы являются официально зарегистрированными товарными знаками, права на которые защищены законом. Их использование без согласия правообладателя запрещено. Рассказываем в нашей статье какие еще фразы стали или станут товарными знаками.
АвтоВАЗ и случайная реплика
В феврале этого года АвтоВАЗ подал заявку на регистрацию фразы-мема «Можно, а зачем?». Российский автопроизводитель намерен использовать ее для продвижения широкого ассортимента товаров и услуг, включая безалкогольные напитки и пиво. Фразу сказал директор по продуктам АвтоВАЗа Олег Груненков в одном из выпусков блогера Амирана Сардарова в ответ на вопрос, может ли автопроизводитель сделать конкурента BMW 5 Series. Реплика быстро разошлась по соцсетям, с ней стала появляться одежда и разные автомобильные аксессуары.
Яндекс сохраняет
В марте в Роспатент поступила заявка от Яндекса на регистрацию фразы «Сохранить как» в восьми классах. Среди них — программное обеспечение, телекоммуникационные услуги, ведение баз данных, печатная продукция, канцелярские товары, финансовый анализ, а также образовательные услуги.
Товары от Роскосмоса
Госкорпорация зарегистрировала в качестве товарного знака фразу «Технологии, проверенные космосом», чтобы использовать ее при продаже товаров. «Возможно, корпорация рассмотрит также создание системы сертификации и использования указанного обозначения в качестве знака соответствия», — заявили в пресс-службе. Ранее Роскосмос сообщил, что зарегистрирует как товарный знака знаменитую фразу Юрия Гагарина «Поехали!». Интересно, что ранее Роспатент отклонил заявку от индивидуального преподавателя, который хотел защитить словесное обозначение «Как тебе такое, Илон».
Макдоналдс и знаменитый слоган
Одна из самых знаменитых фраз, которая стала товарным знаком, — «Вот что я люблю». Она принадлежит Макдоналдсу. Фраза была зарегистрирована еще в 2006 году. Также бренду принадлежат товарные знаки «Здесь хорошо всегда», «Доверьтесь вашим чувствам!». Если не отходить от темы еды, то компания Bonduelle подала в марте этого года заявку на регистрацию в России товарного знака «Пусть будет здорово» для консервов.
Банки и нефть
Фразу «Всегда рядом» зарегистрировал Сбер, а банк «Открытие» — «В жизни всегда есть место открытию». В свою очередь Газпром Нефть подала заявку на регистрацию в качестве товарного знака высказывания бизнес-тренера Тони Роббинса: «Успех — это поступательное движение, а не точка, которую можно достичь». Также компания решила зарегистрировать фразу Джона Локка: «Правильно мыслить более ценно, чем многое знать» и высказывание Гёте: «То, что не начато сегодня — не закончить завтра». Кстати, Газпром Нефть защитила выражение «Энергия в людях».
Споры из-за Барнаула
Из-за фраз возникают и споры. Так, глава Барнаула Вячеслав Франк обратился к руководителю Роспатента с просьбой взять под личный контроль ситуацию, связанную с фразой «Барнаул — столица мира». В письме мэр подчеркнул, что это крылатое выражение не может принадлежать одному человеку. Фраза была зарегистрирована как товарный знак предпринимателем и фотографом из Перми Ольгой Акименко.
Другой случай — хозяин фраз «Все бабы как бабы» и «Ничего» отсудил у продавца посуды на Wildberries и Ozon 8 миллионов рублей.
«Дорогу педагогу»
Блогер из Петербурга зарегистрировала фразу «Дорогу педагогу» как товарный знак. Ее ролики об учительнице набирают большие просмотры в социальных сетях. Блогер в итоге решила защитить мем от недобросовестного коммерческого использования. Она планирует создавать товары с этой фразой.
«Наташ, вставай»
Мем «Наташ, вставай, мы все уронили» появился в декабре 2019 года. Чуть позже фраза была зарегистрирована как товарный знак Дарьей Бородулиной. Интересно, что официальное согласие на использования мема пытался получить только производитель кошачьего корма.
А ещё
Также товарными знаками стали фразы «Потому что я мама — вот почему», «Я люблю BBQ», «Чтобы что?», «Я люблю суши», «Выбирай то, что любишь», «Вот так вок» и многие другие. А, например, один из телеканалов зарегистрировал мем «Не пытайтесь покинуть Омск».
В целом же компании регистрируют фразы как товарные знаки, чтобы никто другой не мог их использовать. Слоган или крылатое выражение помогают бренду выделиться среди конкурентов. Регистрация также дает компании право легально использовать фразу для продажи своей продукции или услуг. В итоге это становится дополнительным источником дохода и способом повысить лояльность клиентов. Потребители узнают и любят бренд, в том числе, благодаря запоминающимся выражениям, связанным с ним.