Всемирно известные художники занимались не только творчеством, но и иногда коммерцией. Например, Сальвадор Дали придумал логотип «Чупа-Чупса», а также рекламный плакат для «Евровидения». Виктор Вазарели — переработал лого Renault, Дэвид Хокни сделал художественную вариацию внешнего облика станции метро Piccadilly Circus. В нашей статье расскажем о том, как создавались эти и другие товарные знаки, а также реклама.
Chupa Chups и Сальвадор Дали
Леденец на палочке был придуман и реализован в 1958 году Энриком Бернатом. Причем первоначально он назывался «GOL»: конфета выглядела как футбольный мяч, открытый рот — как сетка. Эта концепция поддержку не получила, Бернат был вынужден обратиться к маркетологам. Они предложили иной взгляд на проект: продукт был переименован в «Chupa Chups» (происходит от испанского слова «chupar», то есть «сосать»).
Итак. Название у Берната было, но не было какого-нибудь логотипа, за который мог зацепиться глаз потенциального покупателя.
Однажды (в 1969 году) Бернат отдыхал в кафе вместе со своим другом Сальвадором Дали. Он пожаловался художнику: «Не могу найти нужный логотип».
Дали тут же схватил охапку газет и начал делать наброски.
Один из них и стал официальным изображением «Chupa Chups». Более того, Дали предложил переформатировать представление о рекламе: созданный им дизайн должны разместить сверху леденца, а не сбоку. Бернат согласился с этим требованием товарища и не прогадал.
Художник тоже не прогадал, получив неплохую финансовую отдачу от своего проекта. Один из поэтов-сюрреалистов Андре Бретон, говоря о Дали, подчеркивал, что великий мастер любил деньги: из-за этого его даже переименовали в «Авида Долларс» (это прямая анаграмма имени Дали с упоминанием важной для него валюты).
«Евровидение» и Сальвадор Дали
В 1969 году Дали представил еще один проект — плакат (промо-постер) к творческому конкурсу «Евровидение».
Основа произведения — коллаж, состоящий как из текста, так и изображения. В центре созданного — часы, стрелки которых приближаются к полуночи. Циферблат практически полностью сливается с человеческим глазом. Вокруг основного изображения есть слова:
- «TVE PRESENTA» — говорит о том, что событие транслируется национальной телекомпанией;
- «DESDE EL TEATRO REAL DE MADRID» — указывает на место, где проходило мероприятие.
В нижней части плаката — фигуры, которые, видимо, отражают разнообразие участников проекта.
Renault и Виктор Вазарели
Вазарели — один из известнейших французских художников, автор нескольких интересных работ (например, «Зебра», «Черное и белое» и многих других). Их построение базируется на оптических иллюзиях или, как говорил сам мастер, «визуальной кинетике»: «Я стремлюсь создавать искусство, находящееся в постоянном движении, вовлекающее зрителя и бросающее вызов его восприятию пространства и формы».
Одним из повторяющихся символов Вазарели является алмаз.
Он же, кстати, присутствует и на переработанном им логотипе автомобильной компании Renault.
Дэвид Хокни и лондонский метрополитен
83-летний Дэвид Хокни в 2021 году презентовал художественную интерпретацию знака станции метро Piccadilly Circus для арт-проекта: бренд выглядит так, как будто он нарисован в Microsoft Paint. Внешний облик лого включает: большой желтый круг, сравниваемый с луковым кольцом, фиолетовую центральную часть (где как раз и написана фраза «Piccadilly Circus»). При этом, отмечают журналисты, название знаменитой станции расщеплено на две части: буква «s» в слове «Circus» находится ниже остальных.
Как Хокни, известный своей нестандартностью, использованию водного пространства (бассейны) на холстах, придумывал этот проект, никто не знает. Мастер не очень любит делиться информацией, как и мелькать на обложках изданий.
Александр Родченко и ГУМ
Если название «ГУМ» (первоначально — «Межведомственный универсальный магазин» или МУМ) придумал Владимир Ильич Ленин, то его логотип, созданный в 1923 году, — это заслуга Александра Родченко, который реализовывал свои задумки вместе с очень похожим на себя визуально поэтом Владимиром Маяковским.
Именно последнему принадлежат несколько интересных строк, связанных с «Государственным универсальным магазином»: «Нечего на цены плакаться — в ГУМ, комсомольцы, в ГУМ, рабфаковцы!» или «Приезжий с дач из городов и сел, нечего в поисках трепать подошвы, сразу в ГУМе найдешь все, аккуратно, быстро и дешево!»
Маяковский, к слову, в пылу работы с Родченко не стеснялся править своего друга, отвечая за литературно-художественную часть. Например, в отзыве на плакат для одного из рекламодателей — Маяковский пишет: «Милый Родченко! [Фраза] «С дач» […] без мягкого знака, а [в слове] «аккуратный» — [должно быть] два К. Исправь, пожалуйста».
Подобный творческий тандем, надо признать, был успешным: после ГУМа — заказчиками Родченко-Маяковского стали «Резинотрест» («Лучших сосок не было и нет, готов сосать до старых лет»), «Моссельпром», «Мосполиграф» и многие другие компании. Родченко даже писал: «Вся Москва … покрыта нашей работой… Мы сделали около пятидесяти плакатов, около ста вывесок, оберток, контейнеров световой рекламы, рекламных колонок, иллюстраций в журналах и газетах».
Рой Лихтенштейн и DreamWorks Records
Лихтенштейн начал работу над логотипом компании, как указывают профильные ресурсы, в качестве услуги Мо Остину, главе DreamWorks Records, и Дэвиду Геффену, соучредителю DreamWorks SKG.
Отмечается, что лого, созданное художником, появилось впервые на втором релизе компании, то есть в августе 1996 года (сама фирма была основана осенью 1995 года).
Внешний облик бренда, разработанного Лихтенштейном, имеет четкие комиксовые формы. Это совсем не удивляет: Рой Лихтенштейн был известен тем, что брал изображения из комиксов, увеличивая их до огромных размеров.