Фирмы, ставшие в конце XX столетия ExxonMobil, были основаны еще в конце XIX века. В 1882 году один из представителей семьи Рокфеллеров учредил Standard Oil Trust, убедив акционеров примерно 40 компаний, связанных со Standard Oil, отдать бизнес в управление тресту и получить взамен фактические ценные бумаги созданной огромной корпорации. Примерно в тот же период времени были реорганизованы Standard Oil Co. из Нью-Джерси и из Нью-Йорка. Они, кстати, как раз и были предшественниками ExxonMobil.
Standard Oil Trust существовала недолго: в 1911 году по судебному решению фирму принудительно расщепили. Всё в антимонопольных целях. В результате на рынке возникло 34 независимые компании, в том числе Jersey Standard и Socony.
Socony, видя успех автомобильного рынка, решила выпустить новую марку Mobiloil. Этот бренд стал всемирно известен благодаря правильному пиару: товарный знак косвенно рекламировал даже Ральф Де Пальма после победы в гонках «Индианаполис 500». Дальше — больше: горюче-смазочные материалы фирмы применяли лучшие летчики-исследователи того времени (Амелия Эрхарт и Чарльз Линдберг — они, напоминаем, осуществили одни из первых в мире перелетов через Атлантику).
С этим понятно. А что происходило с будущим Exxon?
Exxon (или, как его называли тогда, Jersey Standard или Standard Oil Co. из Нью-Джерси) — все это время также активно расширялся, ориентируясь на инновации. В 1919 году корпорация купила половину акций предприятия «Хамбл Ойл», вложила дополнительные средства в научные исследования (что позволило им создать первый коммерческий продукт на рынке нефтехимии — изопропиловый спирт). Успешная геолоразведка привела к тому, что фирма приступила к разработке крупнейшего нефтяного месторождения в Техасе.
В 1937 году — научное подразделение корпорации получило бутил (он используется для автошин и разных защитных покрытий). В 1942 году — начинает работать установка, позволяющая производить флюид-каталитический крекинг (этот метод, указывают исследователи, является золотым стандартом, нужным для получения бензина). В 1952 году выпускается всесезонное моторное масло Uniflo.
Кстати, само наименование «Exxon» появилось первоначально как один из брендов Standard Oil Co. из Нью-Джерси. Такое название было выгодным не только с маркетинговой, но и юридической позиции: дело в том, что «Exxon» очень напоминал предыдущий бренд фирмы (обозначение Esso) и играл на фонетическом сочетании с «Elsso». Эту двойственность признали успешной и в 1972 году ребрендинг состоялся.
Фирма в этот период уже достаточно твердо стояла на своих ногах: выручка компании оценивалась в примерно 20 млрд долларов (а к 80-ому она превысила 100 млрд).
Также (для поддержания своего имиджа и дальнейшего активного развития) — корпорация использовала методы диверсификации (купила Reliance Electric Company, играющую ведущую роль в производстве электрооборудования, начала заниматься добычей сланцевой нефти).
На рубеже веков — Exxon и Mobil объединились.
Фирма не всегда выигрывала…
В 1989 году топ-менеджеры Exxon допустили серьезную пиар-ошибку. В проливе Принс-Уильям на Аляске произошло ЧП: танкер корпорации столкнулся с рифом, что привело к выбросу в море 260 тысяч баррелей сырой нефти. Компания была вынуждена потратить около 2 млрд долларов на ликвидацию последствий аварии, а еще миллиард — на урегулирование гражданских и уголовных исков. Пресса негодовала: она обращала внимание не только на суммы компенсаций, но и на то, что генеральный директор Exxon не захотел лично приехать и осмотреть место катастрофы.
90-е годы для нефтяных фирм были не самыми благополучными: цена углеводородов стремительно падала, руководители компаний вынуждены сокращать персонал. У Exxon это сопровождалось еще и не самыми лучшими отношениями с населением Аляски: рыбаки и простые граждане требовали у коммерсантов миллиардные выплаты за произошедший выброс нефти. Фирма (вместо того, чтобы пойти на соглашение с общественниками) — обращалась в суды разных уровней, пытаясь сбить сумму компенсации. Это привело к некоторому успеху: вместо 5 млрд долларов — виновные лица заплатили в итоге лишь 500 млн. Однако, конечно, общественность воспринимала такое снижение штрафных санкций крайне негативно.
Из этих кризисов ExxonMobil выбралась достойно. Более того: в 2023 году было объявлено о том, что корпорация приобретет за почти 60 млрд долларов своего американского конкурента — Pioneer Natural Resources. Reuters, оценивая сделку, отмечал, что этот контракт позволит фирме стать крупнейшим производителем в США, обеспечивая его низкозатратной добычей.
Exxonmobil работала ли в России?
Да, фирма была на национальном рынке достаточно активной. Например, у компании имелась доля в проекте «Сахалин-1». После 2022 года нефтяная корпорация объявила о своем официальном уходе с российского рынка, списав в убытки более 4,5 млрд долларов.
А что у ExxonMobil с интеллектуальной собственностью?
Компании принадлежат в России и за рубежом десятки товарных знаков. В РФ, например, такие:
Корпорацию отличает активная судебная позиция по защите своих интересов. В 2024-м году — по данным Ъ, ExxonMobil подала примерно 20 исков о защите своих товарных знаков в российские арбитражные суды. Фирма требовала от индивидуальных предпринимателей выплатить компенсацию за нарушение исключительных прав на бренды Mobil 1, Mobil ultra, Mobil super, Mobil, Delvac, а также за изображение пегаса. Юристы отмечали, что компания, прибегая к столь активной юридической позиции, стремится сохранить свою репутацию и бренды.
Что касается патентов и иных интеллектуальных активов, то они в РФ были зарегистрированы за специализированным научным подразделением корпорации («Эксон Рисерч энд Инжиниринг Компани»). В списке оформленных (но, к сожалению, прекративших действие) есть «Противоточный реактор», «Удаление нафтеновых кислот из нефтяного сырья и дистиллятов» и многое другое.
На международном уровне корпорация более активна в защите и поддержании в силе своей интеллектуальной собственности: судя по данным сайта Google Patents, в активе у нефтяного гиганта больше 20 тысяч патентов. Здесь есть и, например, «Процесс производства ксилолов», и «Состав молекулярного сита из предварительно сформированных экструдатов и процесс его использования», и «Полимерные смеси в реакторе».