Империя в шаговой доступности: история 7-eleven
История крупнейшей сети магазинов началась почти сто лет назад с небольшого прилавка в Техасе. Сегодня 7-eleven насчитывает свыше 85 тысяч точек в 19 странах мира. Рассказываем в нашей статье о том, благодаря чему бренд стал настолько популярен. И стоит ли ждать появления сети в России.
Истоки: лёд и продукты
История 7‑Eleven началась в 1927 году в Далласе, когда сотрудник фирмы Southland Ice Company Джо С. Томпсон заметил, что люди часто покупают лёд для охлаждения продуктов. И заодно берут разные небольшие товары первой необходимости. Он предложил разместить у склада со льдом небольшой прилавок с продуктами. И это сработало.
В 1931 году Southland Ice Company создала сеть магазинов под названием Tote’m Stores. В ассортименте были базовые товары. В 1946 году сеть переименовали в 7‑Eleven. Новое название отсылало к графику работы: магазины были открыты с 7 утра до 11 вечера. Это было революционно для того времени. Формат быстро завоевал популярность.
В 1962 году один из магазинов в Остине перешел на круглосуточный режим работы. Это решение оказалось настолько успешным, что вскоре большинство точек сети стали работать 24/7.
7‑Eleven также стал пионером во внедрении новых услуг и товаров: собственная выпечка и кофе, топливные станции (магазины объединялись с АЗС, предлагая водителям комплексный сервис), платёжные автоматы и банкоматы.
Выход на международный уровень
В 1970‑х годах компания начала экспансию за пределы США. Ключевым партнером стала корпорация Ito‑Yokado, которая в 1973 году открыла первый магазин 7‑Eleven в Токио. Вскоре сеть стала крупнейшей в стране (сейчас она принадлежит японской группе Seven & i Holdings, которая выкупила все права у американцев). 7‑Eleven начала открывать точки по всему миру. Сеть неоднократно завоевывала звание самой популярной и быстроразвивающейся франшизы. В 1971 году оборот 7-Eleven достиг 1 млрд долларов.
Интересно, что в 2025-м компания зарегистрировала в России товарные знаки по пяти классам классификации товаров и услуг — продажа различных продуктов, алкоголя и услуги маркетинга и аренды жилья. Все они выполнены в традиционной цветовой гамме — оранжевом, зеленом, красном и белом цветах.
Ранее СМИ сообщали о планах 7‑Eleven выйти на российский рынок, но пока неизвестно, когда это может произойти. Вице‑президент Союза торговых центров Павел Люлин заявлял, что «это уже не первый „подход к снаряду“ со стороны 7-Eleven», но в прошлые годы «после анонсов о скором выходе дальше ничего не происходило». Эксперт уверен, что «и в этот раз маловероятно... но как задел на будущее — знак интересный».
А что сейчас
7‑Eleven насчитывает более 85 000 магазинов по всему миру. В последние годы сеть привлекала покупателей c помощью расширения ассортимента продуктов, готовых обедов в коробках, а также товаров под собственными торговыми марками. В каждой точке продаются продукты бренда — безалкогольные напитки «Slurpee» (с 1965 года), газированная вода «Big Gulp» (с 1976) и вино «Yosemite Road» (с 2009). В 2027 году компания планирует провести долгожданное IPO.
Кстати, 7‑Eleven был замешан и в разбирательствах по поводу интеллектуальной собственности. Например, китайская компания Pop Mart обратилась в суд с иском к корпорации. Поводом стало появление в американских магазинах поддельных игрушек Лабубу.
В целом же мировая популярность 7-Eleven — результат удачного сочетания нескольких факторов: круглосуточной работы, удобного расположения магазинов, большого ассортимента и дополнительных услуг. Именно это позволило бренду закрепиться в десятках стран и завоевать лояльность миллионов покупателей.