Как FIFA защищает свою интеллектуальную собственность

Международная федерация футбола трепетно относится к своей интеллектуальной собственности, которая приносит ей значительный доход. FIFA защищает свои бренды, слоганы, трофеи, трансляции, игры и не только. Рассказываем в нашей статье, сколько же федерация на этом зарабатывает. И почему судилась с ЦУМом.

Товарные знаки 

FIFA регистрирует свои товарные знаки в разных странах мира. Это позволяет предотвратить незаконное использование логотипов, слоганов (например, «World Cup»), изображений трофея, талисманов и так далее. Так, к ЧМ по футболу в России организация зарегистрировала более 50 товарных знаков (среди них, например, «Сочи 2018», «Забивака», официальный шрифт «Душа» и другие).

Кроме того, федерация активно использует и другие инструменты: авторское право (для защиты трансляций, песен, графических материалов), а также нормы о недобросовестной конкуренции. Для некоторых крупных событий принимаются специальные локальные законы, усиливающие защиту. Кроме того, FIFA иногда добивается признания отдельных своих знаков общеизвестными в разных странах — это даёт дополнительную правовую защиту.  

Поскольку Федерация мониторит нарушения своих прав и серьезно к этому относится, то случаются и судебные разбирательства. Так, например, ФИФА подавала в суд на ЦУМ и российское отделение компании Philipp Plein International Group за незаконное использование товарных знаков с дизайном, похожим на ее бренды. 

Лицензирование и трансляция 

Также один из ключевых способов защиты — контроль через партнёрские программы. FIFA заключает лицензионные и спонсорские соглашения с компаниями. Они получают право использовать её интеллектуальную собственность в конкретных целях: для производства мерча, организации трансляций, создания приложений, проведения промоакций. Это позволяет монетизировать бренд и одновременно контролировать, где и как используются знаки.

Права на показ чемпионата мира по футболу-2026 в России купил «Газпром» для телеканалов «Матч». Сумма сделки не разглашалась. Но, например, китайская государственная телерадиокомпания (CCTV) приобрела права на показ турнира за $60 млн. Интересно, что адвокат из Индии подал петицию в Высокий суд Дели с требованием обеспечить бесплатный показ ЧМ на госканалах, как это предусмотрено для событий «национальной важности». 

ФИФА использует системы автоматического поиска (боты, веб-краулеры) для обнаружения незаконных стримов и трансляций, а также добивается судебных решений, в том числе о блокировке сайтов. Кроме того, компаниям в коммерческих целях нельзя (без согласования с федерацией) использовать в своей рекламе фразы вроде «World Cup Party», хештегов #FIFAWorldCup и так далее. 

Игры

Что касается игр, то долгое время ФИФА сотрудничала с Electronic Arts (EA) в рамках серии футбольных симуляторов FIFA. Но в 2023 году они разорвали отношения. Одной из причин стали разногласия по условиям лицензирования. EA переименовала серию в EA FC (Electronic Arts Football Club), лишившись официальной маркировки «FIFA». Федерация зарабатывала порядка 150 млн долларов в год на партнерстве с разработчиком. 

При этом ФИФА ищет новые источник заработка. Так, она начала продавать данные обо всех действиях игроков. Их  

собирает Football AI Pro — нейросеть, которая за секунды трансформирует сырой трекинг в готовые отчеты по двум тысячам индивидуальных метрик.

В целом же на этом ЧМ ФИФА заработает более 6 млрд долларов. Из них 3,8 млрд —  от продажи прав на телетрансляции, а 2,4 миллиарда — от рекламы. Главным спонсором выступает саудовская нефтяная компания Aramco, которая ежегодно платит организации по 100 миллионов долларов. Также в лидерах —  Adidas, Coca-Cola, Visa и Huyndai.