Как личный бренд помогает бизнесу?

Личный бренд — это важный актив для любого предпринимателя: он формирует образ у аудитории, помогает защищать бизнес, улучшая лояльность клиентов и партнеров. При необходимости — обладающий личным брендом может даже напрямую, используя соцсети, выходить к своим клиентам, объясняя возникшие жизненные ситуации и разрешая недомолвки.

Можете привести примеры бизнесменов, имеющих сильный личный бренд?

Конечно.

Вот — основатель Wildberries и самая богатая женщина России Татьяна Ким. Она построила свой личный бренд на стратегии успеха «от обычных учителей — к руководителю одной из крупнейших российских компаний». Эта стратегия, как мы видим, была правильной: в период развода — ей, возможно, во многом помог грамотно выстроенный личный бренд.

Сразу отметим: личный бренд на определенном этапе предполагает необходимость регистрации своего собственного товарного знака в Роспатенте. Наличие подобной юридической защиты максимально усиливает правовую сторону брендирования имени бизнесмена.

К сожалению, пока у Татьяны Ким своего товарного знака нет.

Чего не скажешь о других известных предпринимателях, также эффективно развивающих личное брендирование:

• автор настольной книги всех копирайтеров «Пиши, сокращай», индивидуальный предприниматель Максим Ильяхов прямо говорит, что, работая в публичном поле, человек развивает как свой бренд, так и набирает портфолио успешных проектов. Интеллектуальный портфель Максима Ильяхова, кстати, включает и собственный зарегистрированный товарный знак;
• глава известнейшей дизайн-студии Артемий Лебедев строит свой имидж на базе эпатажности и троллинга. Такая стратегия приводит к тому, что студия, которая неразрывно связана с ним, зарабатывает каждый год все больше и больше: например, в финансовой отчетности за 2024 год выручка компании составила 235 млн рублей (рост на 112%). Надо ли говорить о том, что бренд «Артемий Лебедев» зарегистрирован в Роспатенте еще в начале 2000-х;
• Михаил Лабковский — один из популяризаторов психологии в России, покоривший как радио, так и телевидение в середине 2010-х. В 2019-м Forbes, оценивая его финансовое состояние, подчеркивал, что психолог, используя исключительно свой личный бренд, зарабатывает в год 130 млн рублей. Кстати, Лабковскому принадлежат несколько товарных знаков (первый, второй, третий).

У кого еще есть свой личный бренд и свой личный товарный знак?

Таких людей очень много. И это не только предприниматели, но и представители сферы культуры и спорта:

• Этери Тутберидзе — прославленный тренер, воспитатель олимпийских чемпионок по фигурному катанию. Право на ее имя-бренд официально принадлежит ООО «Тим Тутберидзе»;
• Павел Прилучный — актер, чья карьера стартовала с сериала «Закрытая школа», сейчас — один из ведущих российских селебрити;
• Павел Воля — резидент «Камеди Клаб» занимается не только юмористическими концертами, но и развивает свое коммерческое дело: актер является владельцем нескольких юрлиц.

Подробнее о тех, кто зарегистрировал свой товарный знак и обладает сформированным личным брендом, можно прочитать здесь.

А если я — начинающий бизнесмен, только формирую свой личный бренд. Может не регистрировать его как товарный знак?

Раскрутка имени и фамилии без собственного зарегистрированного товарного знака опасна. Без оформленного в Роспатенте обозначения — проблематично как полноценно защитить свое дело от конкурентов или «патентных троллей», так и реализовать стратегию энергичного расширения, продав, например, франшизу.

Хорошо. Я хочу зарегистрировать свой товарный знак. Можно ли это сделать?

Конечно.

Если вы проходите эту процедуру самостоятельно, то сначала изучите — соответствует ли ваше предлагаемое к регистрации имя требованиям части IV Гражданского кодекса РФ. Если ваши идентификационные данные совпадают с, например, именем известного в России человека, то риск отказа в оформлении будет намного выше.

Усилить свою позицию с юридической точки зрения можно: для этого рекомендуется добавить изобразительные элементы, предусмотреть оригинальную графическую манеру начертания (как это сделала Юлия Николаева (товарный знак № 584774), модернизировать свою фамилию, добавив к ней аристократическое -ОФФ, дореволюционное — Ъ. Примеров много: Nemiroff (№ 344372), Kerimoff (№ 481409), Морозовъ (№ 196803).

Если вы не хотите вникать в подобные юридические тонкости, готовить документы и вступать в возможные споры с Роспатентом, — лучше всего заказать услугу регистрации товарного знака «под ключ» у профессионалов, патентных поверенных.