Как популярные голливудские сериалы превращаются в российские товарные знаки

В России использование брендов популярных зарубежных сериалов в качестве товарных знаков — это распространенная практика. Компании регистрируют названия, имена персонажей и даже фразы героев, чтобы выпускать под ними собственную продукцию или же оказывать услуги. Рассказываем в нашей статье о таких примерах.

Теория большого взрыва

Шелдон Купер — персонаж сериала «Теория Большого взрыва». Интересно, что торговый знак «Игры Шелдона» принадлежит предпринимателю из Хабаровского края. Под таким брендом работает магазин подарков, комиксов и настольных игр. Также «Sheldon» зарегистрирован казанской компанией, которая продает клеящие материалы.

Дом дракона

Такой знак с логотипом зарегистрировала предпринимательница из Санкт-Петербурга, чтобы продавать аквариумы и домики для животных. Аналогичный бренд использует бизнесвумен из Крыма (гостиницы, аренда жилья), а также компания из Новосибирска (ароматизаторы для ванны, напитки). Кроме того, на маркетплейсах продается много тематического мерча, на котором многим тоже удается зарабатывать.

Игра престолов

Московский предприниматель владеет товарным знаком «Икра престолов» и реализовывает под таким брендом… икру. Фирме «Зелдис» принадлежит бренд «Кхалиси» (товары для стирки), а другая российская компания продает очаг-сферу «Игра престолов». Защищено и название «Старк» (аренда недвижимости), также под таким названием работает автошкола. 

Кроме того, известность сериала использует и бар-музей Game of Swords в Санкт-Петербурге. Там можно найти железный трон и другую атрибутику из «Игры престолов».

Очень странные дела

Важно учитывать, что зачастую правообладатели не разрешают полностью копировать оригинальные названия. Поэтому компании создают адаптированную версию или используют общие элементы (например, стилистику, символику). Обыграв название известного сериала, ООО «Балтика» зарегистрировала бренд «Очень пшеничные дела».

Властелин колец: Кольца власти

Торговый знак «Мордор» использует компания «Молоко» по 43 классу (кафе, рестораны), а также военный магазин тактического снаряжения «Мордор Так» (по 6 классам). Также есть бренд «САУдРОН» (Саурон — это главный антагонист романа). А «Межотраслевой инженерно-конструкторский центр» зарегистрировал торговый знак «Сау рон». Пробел решает. 

Фразы, ставшие товарными знаками

Российские компании также регистрируют фразы из сериалов. Среди них — «Моя прелесть», «Лето близко» (аллюзия на фразу «Зима близко» из «Игры престолов»), «Да пребудет с вами сила Урала», «Люмос», «I’ll be back» и «Паста ла виста». В России даже есть отель «Бугагашенька» (фраза из сериала «Теория большого взрыва»)

А ещё 

Интересно, что в Московской области работает кальянный бар «Во все тяжкие», а компания из Ростовской области продает препараты для отбеливания под брендом «Белый лотос». Также россиянам принадлежат торговые знаки «Настоящий детектив», «Маклауд» (сериал «Горец») «Ход королевы», «Андор», «Черный Геральд» («Ведьмак») и «Отчаянная домохозяйка». 

В целом голливудские сериалы популярны и являются мощным маркетинговым инструментом. Этим и пользуются предприниматели, желающие заработать и повысить узнаваемость своей продукции.