80% отказов в регистрации бренда происходят из-за неправильной проверки названия
Если проверить бренд поверхностно, об ошибке вы узнаете только через год.
Вы придумали для своей фирмы интересное и запоминающееся название. Решили его зарегистрировать в Роспатенте, но не провели серьезную глубокую проверку бренда на уникальность. Собрали документы, подали заявку. Экспертиза бренд не пропустила и вы получили отказ в регистрации. Теперь процедуру надо начинать заново, теряя время и деньги. Почему же это происходит?
Главная ошибка: проверка бренда только в Яндексе
Некоторые проверяют свой товарный знак исключительно в поисковиках. Указывают искомое название в строке, нажимают кнопочку «Найти» и считают, что полученному результату можно доверять: если сайтов со схожими действующими брендами не обнаруживается, то надо подавать заявку на регистрацию.
Это в корне неправильно, так как:
- Во-первых, поисковик не показывает зарегистрированные товарные знаки;
- Во-вторых, он не учитывает сходство до степени смешения (это когда есть два бренда, отличающихся друг от друга минимальными деталями, в результате чего — обычный клиент путает обозначения, считая их товарами одного производителя);
- В-третьих, не показывает поданные заявки (они обладают приоритетом; любая заявка, которая направляется после них — на втором месте в очереди, и если первую зарегистрируют — вам придет отказ).
Пошаговый чек-лист проверки названия
Расскажем, как правильно проводить проверку выбранного названия компании.
Шаг 1. Проверка универсальных оснований для отказа
Бренд на первый взгляд может выглядеть вполне безопасным. Однако эксперты Роспатента, анализируя поданную заявку, вполне могут отказать в регистрации. Почему - потому что обозначение не может получить охрану в силу закона, само по себе являясь неохраноспособным. Пройдемся по примерам таких обозначений.
Описательное обозначение — это обозначения, которое характеризует товар, указывает на его количественные и качественные характеристики, вид, назначение, время, место, способ производства и так далее (ч. 1 статьи 1483 Гражданского кодекса РФ). Так, в 3-м классе МКТУ не получится зарегистрировать бренд “Лучшая косметика”. Для товара “хлеб” нельзя защитить слово “хлеб”.
Ложность — обозначение не должно вводить потребителя в заблуждение. Это касается как самого товара, так и его изготовителя (пп. 1 ч. 3 статьи 1483 ГК РФ). Иначе говоря, товарный знак с нарисованными сосисками не может быть нанесен на упаковку сыра.
География — не стоит указывать на основной позиции в бренде сведения о месте производства товара. Чисто географические товарные знаки, не ассоциирующиеся с общеизвестными брендами и без запоминающегося логотипа, с высокой долей вероятности получают отказы в регистрации.
Защита общественных интересов — в регистрации брендов отказывают, если фиксируется, например, аморальность, непристойность и даже прямое нарушение правил русского языка. Так, В 2021 году Роспатент не стал регистрировать товарный знак “чорная щука”. Предпринимателю пришлось подавать новую заявку, превращая букву “о” в подобие буквы “ё”.
Шаг 2. Выбор категорий для поиска по классам МКТУ
Регистрация товарного знака всегда осуществляется только для тех товаров и услуг, которые вы действительно производите или оказываете. Классификация осуществляется на основании Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Она включает 45 классов, в которых “крупно” объединены товарные категории и направления оказания услуг.
Чтобы грамотно проверить свой бренд, определите те классы, которые вам нужны. Чужие товарные знаки в непересекающихся классах вам мешать не будут (юристы не конкурируют с косметологами, производители одежды — с пивоварами). Приведем несколько примеров, как определить свои классы регистрации.
Предположим, что у вас есть бренд лекарственной косметики “Ромашка”. Его проверку необходимо произвести по четырем основным классам МКТУ: 3 (собственно сама “Косметика”), 5 (распространяется на лечебную сферу), 35 (реклама, продвижение). Если вы также планируете оказывать косметические услуги, то в список проверяемых товарных знаков необходимо внести еще и 44 класс (“Услуги”).
Забыли какой-то класс МКТУ — считайте, что проверка была проведена не полностью и риск отказа в Роспатенте, соответственно, растет.
Выбрать класс МКТУ поможет бесплатный сервис на сайте Онлайн Патента. Инструкция по его использованию приведена ниже:
Вводите название нужного вам товара или услуги в поисковой строке
Пусть это будет слово «косметика»
Нажимаете кнопку «Подобрать», прокручиваете сайт вниз. Анализируйте варианты, которые подходят вашему запросу.
Шаг 3. Проверка товарного знака на сайте Онлайн Патента
Для проведения проверки вы можете использовать интеллектуальную поисковую платформу Онлайн Патента. Введите наименование проверяемого обозначения в поисковую строку:
Для уточнения результатов поиска в левой части экрана укажите классы МКТУ:
Вводим, например, 35-й класс МКТУ. Получаем список товарных знаков, которые были зарегистрированы в этом классе.
Если ничего похожего не нашлось — переходите на более глубокий уровень анализа. После бесплатной регистрации в личном кабинете Онлайн Патента вам будут доступны закрытые базы Роспатента и международных регистраций, действующих в России.
Шаг 4. Анализ рисков — тождественных и сходных названий
Полученные результаты нужно внимательно проанализировать. Если есть тождественные и сходные названия, то проверяемый бренд к регистрации подходить не будет. Попробуете его зарегистрировать — получите отказ. Добиться регистрации, по факту, можно будет только при согласии владельцев мешающих брендов - а они не обязаны их давать.
Почему Rosalina и Rozalina — это риск отказа
Rosalina и Rozalina — это яркий пример сходства до степени смешения. Если один из указанных товарных знаков уже зарегистрирован, то другой зарегистрировать точно не получится.
Сходство до степени смешения — самое популярное основание для отказа в регистрации. Оно применяется, если товарные знаки совпадают между собой:
- словесно или визуально (смотрят на, например, шрифт, характерные символы);
- по звукописи (совпадают слоги, составы гласных и согласных);
- по смыслу (тут оценивают, есть ли ассоциации, однокоренные слова и так далее).
Примеров, когда отказывают в оформлении брендов из-за сходства до степени смешения, много: DOL’KA BANANA не была оформлена из-за похожести на «Дольче Габбана», а «OlimpFood» — на бренды Международного Олимпийского Комитета.
Шаг 5. Проверка похожих брендов в интернете
Проверить свой бренд в интернете тоже нужно. Есть еще одно основание для отказа в регистрации товарного знака — введение потребителя в заблуждение в отношении производителя. Если кто-то уже давно использует такой же, или очень похожий бренд, то Роспатент может вам отказать из-за введения потребителя в заблуждение. Предположим, вы решили производить колбасу под брендом “Черкизоff”. Только на рынке уже много десятилетий есть производитель колбас “Черкизово”, все его знают, и вы, возможно, пытаетесь скопировать его бренд. Так решит ведомство, и вы получете вполне справедливый отказ.
Проверка за 5 минут снижает риск. Профессиональный анализ — минимизирует его, а регистрация устраняет
Если вы хотите зарегистрировать свой товарный знак, то проведите его обязательную предварительную проверку. Это можно сделать самостоятельно или обратившись к экспертам Онлайн Патента.
Учитывайте, что самостоятельная проверка является достаточно рискованной: вы можете не учесть некоторые требования законодательства и получить в последующем отказ от экспертов Роспатента. В этой ситуации вам предстоит начать процедуру заново, вкладывая дополнительные деньги в оформление бренда.
Допускать такого рода ошибки — нельзя ни при каких обстоятельствах. Конкуренты и «патентные тролли» в любой момент могут «перехватить» ваш раскручиваемый товарный знак, а потом потребовать миллионную компенсацию.
Чтобы такого не было — следует проводить глубокую аналитическую проверку обозначения, привлекая к этому делу патентных поверенных.
Если этот этап пройден, то лучше не медлить, и как можно скорее подать заявку на регистрацию своего товарного знака, пока ваш бренд не перехватили. Ежедневно подаются тысячи заявок, дп и пошлины растут из года в год. Так что лучше не медлить с этим вопросом.