Как российские мультипликаторы защищают свои права за рубежом с помощью товарных знаков

Российская (и советская) мультипликация пользуется заслуженной популярностью в других странах: персонажи, созданные отечественными авторами, спокойно «переезжают» за рубеж, становясь там родными. О том, как интеллектуальная собственность такого рода — в нашей статье.

Советские мультфильмы

Чебурашка и Крокодил Гена

Странная игрушка с большими ушами популярна в зарубежных странах. В Японии, например, в начале 2010-х даже сняли соответствующий мультфильм. Авторами сценария стали Рюноскэ Кингэцу, Митиру Симада, Макото Накамура, Михаил Алдашин при участии Эдуарда Успенского.

Надо ли удивляться, что транслитерация слова «Чебурашка» на латинице — это несколько официально зарегистрированных товарных знаков в ряде иностранных государств? Только одно маленькое «но»: права на перечисленные выше бренды принадлежат не «Союзмультфильму». 

Матроскин и Шарик из мультфильма «Трое из Простоквашино»

С ними складывается аналогичная ситуация: бренды есть, но они юридически относятся не к российским анимационным студиям. 

Вот так видят Матроскина в компании, которая работает на территории бывшего СССР. 

«Ну, погоди!»

Товарные знаки, связанные со знаменитым советским мультфильмом, где обаятельный и хулиганистый Волк гоняется за прилежным и скромным Зайцем, — тоже активно регистрируются в зарубежных странах. Мультик разобрали на цитаты и отдельные веселые моменты. Опять же — правообладателями этих товарных знаков становятся чаще всего не российские мультипликаторы. 

Этот бренд принадлежал Elias Soroush из Германии.

Правообладателем этого товарного знака была Irina Roussakova из Франции.  

Российские мультфильмы

Проекты, придуманные недавно, активно защищаются на международном уровне студиями, создающими мультфильмы.

«Маша и Медведь»

В базе данных WIPO — сотни брендов «Masha and The Bear» («Маша и Медведь») как на английском, так и на других языках:

Образы девочки и ее друга — тоже зарегистрированные обозначения: 

Все это не удивляет: на официальных каналах проекта мультфильм посмотрели более 100 млрд раз. В 2020 году права на некоторые сезоны сериала получила китайская телекомпания CCTV, за год до этого — сделка была заключена с Netflix. Такая взрывная популярность требует правильного юридического оформления товарных знаков и, соответственно, контроля контрагентов. К слову, владеет всеми этими брендами кипрская компания.

«Смешарики»

Нестандартные (шарообразные) и симпатичные животные, попадающие в странные ситуации, но находящие выход из любой передряги благодаря дружбе, взаимопомощи, поддержке, — это все о наших Смешариках. 

В зарубежных странах они называются «Kikoriki», «GoGoRiki» или просто «Смешарики». 

Вот так бренд выглядит в Китае и Корее. 

Кстати, под единым обозначением там нередко размещают и отдельных главных героев мультсериала: 

Интересно отметить, что бренд «GoGoRiki» в одно время был зарегистрирован в США, но в конце 2017 года его правовая защита прекратилась. 

Что касается использования русскоязычного товарного знака «Смешарики», то он преимущественно ориентирован на бывшие республики СССР: 

Здесь, как мы видим, есть и логотип, и герой, и его имя, и даже изображение.

А если без зарегистрированных брендов: как нарекли Смешариков в других странах?

В англоязычной версии имена героев распределились так:

• Нюша стала Rosa;
• Крош превратился в Krash («шум», «авария», «громкий звук», характерный для поведения шустрого зайца);
• Ежик стал Chiko («славный парень», возможно, что имя символизирует увлечение колючего кактусами);
• Бараш трансформировался в Wally («простофиля»);
• Для Копатыча подобрали имя Barry;
• Лосяш стал Dokko (ученый лось часто носит белый халат, что ассоциируется у детей с врачами);
• Совунья превратилась в Olga (здесь от «owl», что в переводе означает «сова»);
• Кар-Карыч стал Carlin.

Только лишь бравый Пин остался Пином (Pin).

Какие выводы?

После проведенного поиска можно заключить, что бренды отечественных мультфильмов и их главные герои, к сожалению, полноценно на международном уровне пока не защищаются: обнаружено, что подобную интеллектуальную собственность оформили только студии, создавшие «Машу и Медведя», а также «Смешариков». Все остальные — только готовятся, видимо, к регистрации своих товарных знаков.