После Октябрьской революции 1917 года — все заводы и фирмы постепенно были национализированы и переименованы: например, многочисленные семейные предприятия с родовой фамилией в названии — стали государственными и с акцентом либо на великие свершения большевиков, либо на имена исторических личностей, отвечавших требованиям эпохи.
А можно ли подробнее проследить эту эволюцию?
Конечно.
В конце XIX столетия в Российской империи действовали следующие нормативные параметры брендирования:
- Товарные знаки чаще всего были комбинированными (что предусматривало: обязательную картинку, указание места расположения производства и название компании);
- Для некоторых предприятий был установлен запрет на использование ряда символов (например, неказенные компании не могли указывать имперского орла рядом со своей продукцией);
- Регалии на товарном знаке — это то, что законно отличало фирму от других и служило делу маркетинга (поэтому даже бесплатное предоставление производимого монаршьему двору считалось благом и высшей милостью, об этом сообщалось всем и это ценилось до крайности);
- Если фирма торговала с зарубежными рынками, то в порядке вещей — на ее бренде указывались названия корпорации на иностранных языках.
После прихода к власти большевиков — внешний облик брендов остался прежним на первых порах: здесь также была обязательна картинка, название места, где производится товар, и собственно — само название фирмы. Все это, конечно, без гербов, иностранных языков и разного рода дореволюционных наград… Указанные параметры заменялись правильной идеологией (революционностью) и (иногда!) стремлением к аббревиатурам и сложно объединенным конструкциям. Вспомните того же Михаила Булгакова, который саркастично это подчеркивал в своих произведениях: «Торгсин», «МАССОЛИТ» и многое другое.
А можно реальные примеры исключительно советского ребрендинга царских фирм?
Конечно!
В 1851 году немец Фердинанд Теодор фон Эйнем открыл на Арбате маленькую кондитерскую, которую в 1867 году назвал «Товариществом Эйнем». Коммерческая фирма прошла несколько юридических переименований в конце XIX века, а в 1922 году, после национализации, ее назвали «Красным Октябрем».
В 1855 году французы Сиу открыли в России небольшую кондитерскую. Постепенно она выросла до торгового дома-семейного предприятия «С. Сиу и Ко». Он занимался производством шоколада, карамели, конфет и много другого. К юбилею дома Романовых — компания выпустила даже специальное печенье, которое назвала «Юбилейное». Успешной корпорации тут же присвоили почетное звание «Поставщика двора Его Императорского Величества». После 1917 года — фирма была передана государству, а в 1924 году получила емкое и краткое название — «Большевик». Что касается печенья «Юбилейного», то оно было возрождено в середине 60-х и к такому же, но дореволюционному товарному знаку, что вполне очевидно, отношения уже не имело.
Еще одно интересное дело — Фабрика Станиславского. Да, эта компания имела непосредственное отношение к знаменитому режиссеру Константину Станиславскому, который происходил из купеческого рода Алексеевых.
В 1892 году ему доверили руководить данным коммерческим предприятием. Бизнесмен тут же развернулся: купил новое оборудование и начал делать кабели для электроснабжения.
После революции — фирму, как и большинство подобных компаний, переименовали, она получила название «Электропровод».
А были ли ситуации, когда еще царские бренды оставались действующими и не менялись советской властью?
Да. И такое бывало.
«Абрау-Дюрсо». Было организовано в 70-е годы XIX столетия по указу Александра II. В 1877 году предприятие получило первый урожай, в 1884 — созданное вино было презентовано на Ялтинской выставке. В 1891 году — руководителем Абрау-Дюрсо стал князь Лев Голицын. Он смог переформатировать работу компании так, что она стала абсолютным лидером на российском и международном винодельческом рынке.
Удивительно, но после Октябрьской революции 1917 года — хозяйство «Абрау-Дюрсо» сохранило свое фирменное наименование. А в 1950-е — совхоз и шампанский завод даже получили ордена Трудового Красного Знамени по указам Президиума Верховного Совета СССР.
«Массандра». Предприятие было организовано в 1894 году упоминаемым выше Львом Голицыным. После революции, в 1923 году, фирма, поставляющая всемирно известные вина, возглавила (по другим данным — вошла в) структуру, которая называлась «Крымвиноделправление». При этом — сам товарный знак «Массандра» остался неизменным и активно используемым.
«Златоустовский металлургический завод». Был основан еще в августе 1754 года. Архивные источники сообщают, что столь нестандартное название предприятия возникло из-за желания владельца возвести в местном поселке церковь во имя Святого Иоанна Златоуста.
После революции 1917 года был также национализирован, но переименование его (по неизвестной причине) — не коснулось.
Это всё?
Иногда — модификации брендов были минимальными, можно сказать даже — стилистическими.
Например, Путиловский завод после революции стал «Красным путиловцем» (и только в 30-е — Кировским заводом, названным в честь видного большевика Кирова); «Императорский Тульский оружейный завод» — просто «Тульским оружейным заводом»; знаменитый завод Демидовых на Урале, ставший местом действия одного из романов Алексея Иванова, — «Невьянским механическим заводом»; Нижнетагильский железоделательный завод стал металлургическим (и к его наименованию было присоединено имя В. Куйбышева).