Китайское предупреждение: почему российскому бизнесу пора вспомнить про патенты на дизайн

Вы замечали, как на маркетплейсах внезапно исчезают успешные товары? Карточка, которая приносила стабильную прибыль, блокируется — и продавец уже не может ничего с этим поделать. Часто за этим стоят конкуренты с похожим товаром, которые вовремя защитили дизайн свой продукции с помощью патентов на промышленные образцы (то есть на дизайн). И все чаще среди таких конкурентов встречаются селлеры из Китая.

Новая реальность: Китай защищает себя

Данные Роспатента подтверждают тренд: среди иностранных компаний именно представители из КНР лидируют по количеству полученных патентов на промышленные образцы в России. И речь идет не только о крупных корпорациях. Все больше китайских селлеров и небольших производителей патентуют свой дизайн. Почему так происходит? Теперь товарищи из Поднебесной регистрируют патенты и товарные знаки в России не только для ведения торговли, но и как защитный барьер. Кто владеет правами на интеллектуальную собственность, тот, по сути, может навязывать рынку свои правила игры.

Патент как оружие на маркетплейсах

Что такое патент на промышленный образец? Это правовая охрана внешнего вида изделия. И он даёт право блокировать продажу товаров с похожим дизайном.

Промышленный образец можно оформить на что угодно, что имеет внешний вид: шрифт, автомобиль или мотоцикл, интерфейс приложения или программы, предмет внутри компьютерной игры, этикетки и упаковки товаров, обувь, одежду, составные части техники, часы, украшения, еду, бытовые изделия, интерьер, мебель, печатную продукцию, сантехнику и многое другое. 

Срок действия патента — 5 лет с возможностью продления, но не более чем 25 лет.

Представьте: вы запускаете успешный продукт с уникальной упаковкой. Проходит время, и ваш товар блокируют. Основание? Китайская компания зарегистрировала похожий промышленный образец полгода назад. Формально они имеют на это полное право. За этим действием идет долгое разбирательство, возможно, суд с выплатой компенсации (угадайте, кому). 

Многие упускают этот момент

Ситуация парадоксальная: китайский бизнес активно защищает свою интеллектуальную собственность в России, а отечественные предприниматели часто забывают об этом. 

Объяснение этому довольно простое. Те же селлеры на маркетплейсах считают, что патентование — это сложно, долго и дорого. Что их продукция "и так уникальна". Что "никто не будет копировать". Но реальность такова: если ваш дизайн не защищен, это может сделать кто-то другой. И вы останетесь ни с чем.

Патент на промышленный образец — это не бюрократическая формальность. Это актив, который стоит денег. Это возможность передавать права по лицензионным договорам. Это барьер для конкурентов. Это, наконец, спокойствие за свой бизнес на маркетплейсах.

Что стоит сделать прямо сейчас?

Китайский бизнес уже понял: в конкурентной гонке побеждает тот, кто первым защитил свой дизайн. Недаром в Китае количество ежегодно патентуется почти миллион промышленных образцов. Теперь этот урок предстоит усвоить и российским компаниям. Пока не стало слишком поздно.

Зарегистрировать патент на промышленный образец можно через платформу Онлайн Патента. Кстати, в городе Москва запущена уникальная программа поддержки предпринимателей — в 2026 году отечественные компании могут бесплатно получить услуги по подготовке патентной заявки. Оплатить нужно будет только пошлины, а получить услугу может практически любой бизнес (ИП или компания) с местом регистрации в столице. Онлайн Патент является официальным партнером города в рамках этой программы. Мы обеспечиваем:

— патентный поиск и подготовку патентной заявки;
— подачу заявки, сопровождение переписки с Роспатентом;
— получение решения экспертизы и выдачу патента, если Роспатент подтвердит такую возможность.

Мы с радостью расскажем обо всех деталях в разговоре — просто оставьте заявку. 

P.S. Опасаться нужно не только китайских продавцов. Компании из недружественных государств (США, Японии, Кореи, Швейцарии, Италии и других стран) продолжают получать патенты на промышленные образцы и продлевать (а также регистрировать новые) товарные знаки.