Рекламный слоган — важная смысловая часть позиционирования бизнеса. При этом нередки случаи, когда успешная (и легко запоминаемая) фраза незаконно заимствуется другими предпринимателями. В сегодняшнем обзоре — подробнее о таких ситуациях в России.
Конфликт по поводу слогана «С пылу с жару»
Рязанская фирма «Лина» зарегистрировала лозунг как товарный знак в 2009-м. Через некоторое время представители компании узнали о том, что сходное текстовое обозначение использует американский гигант McDonald’s в России: сеть фастфуда размещала эту фразу на упаковках своих сэндвичей «Биг-тейсти». Лина обратилась в суд, потребовав запретить использование чужого товарного знака. Два года корпорации судились: причем первые инстанции отказывали Лине в удовлетворении иска, аргументируя свою позицию тем, что «С пылу с жару» не имеет различительной способности.
Лина дошла до действовавшего в то время Высшего Арбитражного суда, который официально запретил McDonald’s использовать чужой товарный знак в 30 классе МКТУ.
СМИ, рассказывая об этом споре, отмечали, что хотя и было принято подобное решение, однако американская сеть фастфуда не сдалась. Она направила возражение в Палату по патентным спорам, пытаясь опротестовать сам факт оформления бренда. Но та требования McDonald’s не поддержала.
Защита природы в слогане
В 2022 году между двумя фирмами вспыхнул конфликт, касающийся использования слоганов, включающих фразы «Лучшее от природы» и «Дары природы». Правообладатель последнего — пытался в суде взыскать с контрагента 5 млн рублей.
Третья ветвь власти требования не поддержала. Она обратила внимание на то, что обозначения имеют разные количественные показатели слов, букв и звуков. Также бренды различаются:
- визуальным путем: у них — различная длина шрифта и количество слов;
- по графическому критерию — у представленных на изучение знаков — разные цвета, виды шрифтов, регистры букв, дополнительные элементы в оформлении упаковки.
Смешные слоганы стали причиной взыскания 70 тысяч рублей
Фирма зарегистрировала за собой несколько интересных и нестандартных слоганов (например, «Не жди чуда. Чуди сама», «Богиня — это состояние души» и другие). Через некоторое время представители компании обнаружили, что указанные обозначения использует без разрешения другой предприниматель на маркетплейсе. Ему направили претензию, на которую тот не отреагировал, а потом на него подали в суд.
Правоприменитель согласился с требованиями истца, но снизил размер компенсации в два раза, до 70 тысяч рублей.
Фамилия и имя известного российского писателя, зарегистрированного как товарный знак, с добавлением слоганов стали поводом для взыскания 2 млн рублей
В 2018-2019 годах Фонд памяти Льва Толстого подал в суд на ночной клуб, который, используя фамилию и имя мыслителя, добавил к нему еще парочку хлестких фраз-слоганов («Удовольствие без границ», «Удовольствие без раскаяния», «Таким его не знал еще никто!»). За нарушение прав на чужой товарный знак-имя, зарегистрированный в том числе в классе МКТУ, распространяющим защиту на наименование баров, ресторанов, клубов, организации знакомств, встреч, обслуживании обедов, свадеб и т.п., с не соблюдающего закон взыскали 2 млн рублей. Попытки обжаловать это решение в апелляции закончились неудачно.