Российское сказочное кино получает каждый год неплохую кассу: в 2026-м, по оценкам экспертов, три фильмовых титана («Чебурашка-2», «Простоквашино» и «Буратино»), выпущенных под праздники, на 19 января 2026 года уже собрали более 9 млрд рублей в кинозалах. В этом материале — расскажем о зарегистрированных товарных знаках, связанных с ключевыми советскими и российскими сказками, ставшими в последнее время фильмами.
«Чебурашка-2»
Права на придуманную когда-то Эдуардом Успенским странную игрушку распределены между несколькими фирмами:
- Собственно слова «Чебурашка» в разных вариациях принадлежат одноименному ООО, учредителем которой является Успенская Елена Борисовна;
- Визуальное воспроизведение Чебурашки и его друзей — у киностудии «Союзмультфильм»:
Есть, правда, еще и конфеты «Чебурашка», обложка которых — самостоятельный товарный знак. Однако ни запоминающееся слово, характеризующее ушастого непоседу, ни название фабрики — не входят в предмет правовой охраны.
«Буратино»
Переработанное Алексеем Толстым произведение Карло Коллоди, ставшее недавно новым кинофильмом, — крайне популярно в среде защищающих интеллектуальные права.
Само слово «Буратино» принадлежит в разных классах МКТУ совершенно различным предпринимателям: тут и известный в РФ Ибатуллин Азамат Валерьянович, и ЗАО «Русский стандарт», и парфюмерно-косметическая компания «Весна», и многие-многие другие.
При этом визуальный образ Буратино с неизменным золотым ключиком является интеллектуальной собственностью не только «Союзмультфильма».
Товарный знак всемирно известной киностудии:
А вот, например, есть Буратин Карлович, принадлежащий ООО «Развитие в игре»:
При этом, конечно, неверно думать, что Буратино везде одинаковый. Иногда встречаются товарные знаки, где главный герой сказки позирует без заветного ключика:
«Простоквашино»
Опять же — визуал, созданный по мотивам книги Эдуарда Успенского, полностью принадлежит киностудии «Союзмультфильму». В интеллектуальном портфеле корпорации и многочисленные вариации Почтальона Печкина, и запасливый Матроскин, и примечательный Гаврюша, приобретенный им, и дядя Федор с неправильно расположенным бутербродом, и Шарик.
«Алиса в Стране чудес»
Нестандартная сказка, придуманная Льюисом Кэрроллом, — популярна в среде российских и зарубежных кинематографистов. В конце 2025 года в России вышел полнометражный фильм-сказка «Алиса в Стране чудес». Он был основан на стихах и творческой линии, заданной в замечательном аудиоспектакле 70-х, где непередаваемо звучит хрипловатый тембр Владимира Высоцкого.
Просматривая товарные знаки, можно убедиться, что визуального образа Алисы — не найти. В базах Роспатента есть только словесное обозначение:
Чего много, так это товарных знаков «Лиса Алиса». У нее минимум пять обозначений, один из которых — интересен с позиции визуального исполнения:
«Сказка о царе Салтане»
Пушкинская сказка о царе Салтане — кладезь мудрости и красоты. В феврале 2026 года выходит полнометражный фильм по мотивам произведения Александра Сергеевича.
Если покопаться в товарных знаках, то можно найти нестандартные бренды, прямо или косвенно отсылающие к созданной поэтом сказке:
«Царевна Лягушка—2»
Этот фильм выйдет в прокат в марте 2026 года. Отметим отдельно, что Царевна Лягушка и сопряженные с ней образы — крайне популярны среди регистрирующих товарные знаки:
А какие-то другие фильмы-сказки, у которых есть свои товарные знаки, можно назвать?
Да. Например, «Бременские музыканты». Фильм с Тихоном Жизневским и Валентиной Ляпиной, вышедший в кинотеатрах в 2024 году, не стал основой для регистрации брендов. Чего не скажешь об одноименном мультфильме Инессы Алексеевны Ковалевской — классике советской мультипликации.
Основные герои, придуманные ею, стали оформленными в Роспатенте обозначениями.
Вот образ Атаманши:
Вот — трех очаровательных бандитов, прямо копирующих Труса, Балбеса и Бывалого:
Вот — Трубадура:
А вот — и Король.
Интересно, а Баба Яга как героиня многочисленных фильмов-сказок имеет свой зарегистрированный бренд?
Да. И не один. Здесь есть и словесные обозначения (на русском и даже на английском), а также разнообразный визуал.
С самой бабушкой:
И с ее избушкой:
Как видите, сказки-сказками, но товарные знаки нужны всем.