С 1 марта 2026 года в России вступили в силу поправки к закону № 168‑ФЗ, ограничивающие использование иностранных слов в публичном пространстве. Новые правила уже привели к изменению рыночных трендов: компании стали активнее регистрировать товарные знаки на кириллице.
Как сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные сервисов «Онлайн патент» и «Рег.решения», во втором полугодии 2025 года количество заявок от российских юрлиц на регистрацию брендов на русском языке впервые превысило число заявок на латинице — сразу на 10%. Всего было подано 73 822 заявки, из них 16 249 на кириллице и 14 887 на латинице. Латиница стабильно доминировала, ежемесячно превышая кириллицу в среднем на 23%, в 2023–2024 гг., но в июле 2025 г., сразу после одобрения закона о запрете на использование иностранных слов в наименованиях, который вступил в силу 1 марта 2026 г., кириллица стала преобладать в товарных знаках.
Впрочем, эксперты спешат успокоить владельцев крупных брендов. Действие закона не распространяется на уже зарегистрированные товарные знаки. Это значит, что такие гиганты, как Wildberries, Ozon или Fix Price, могут оставить свои вывески в покое. Более того, если иностранный бренд, например Uniqlo, заранее зарегистрировал название на кириллице («Юникло»), оригинальное написание также остается под защитой закона.
Под удар могут попасть небольшие компании и точки общепита, которые не оформили свои названия должным образом. Им придется либо дублировать информацию на русском, либо полностью переводить вывески на кириллицу. При этом просто написать слово русскими буквами недостаточно: оно должно соответствовать нормам литературного языка. Юристы предупреждают, что это может создать проблемы для популярных заимствований вроде «коуч», «бабл ти» (пузырчатый чай) или «бамбл» (десерт), если они не зафиксированы в официальных словарях.
За нарушение новых правил предусмотрены штрафы: до 10 тысяч рублей для юридических лиц за информацию на вывесках и до 500 тысяч — за рекламу, вводящую потребителей в заблуждение. Контролировать исполнение будут Роспотребнадзор и ФАС.
Несмотря на ужесточение правил, эксперты призывают не впадать в крайности. Использование латиницы остается допустимым там, где это необходимо для туристов (например, в аэропортах или метро). Однако общий тренд очевиден: кириллица из маркера «локальности» превращается в символ доверия и соответствия государственным нормам.