Личные бренды набирают вес: что стоит за ростом заявок на товарные знаки от физлиц

Согласно свежим данным Роспатента, опубликованным 18 августа 2026 года, сегмент личных товарных знаков демонстрирует уверенный и стабильный рост. За первые семь месяцев текущего года от физических лиц и самозанятых граждан поступило 16 249 заявок, что на 17% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Напомним, что с момента вступления в силу профильного Федерального закона №193-ФЗ в июне 2023 года подано уже более 72 тысяч обращений. Таким образом, доля физлиц и самозанятых достигла 18,9% от общего объема российских заявок на регистрацию товарных знаков. Это означает, что сегодня почти каждый пятый запрос на защиту бренда исходит не от ИП или компаний, а от частных лиц.

Столь стремительная динамика объясняется несколькими фундаментальными факторами. Главным драйвером выступают маркетплейсы. Для селлеров наличие зарегистрированного товарного знака стало не просто опцией, а базовым условием для защиты карточек товаров от копирования и борьбы с контрафактом. Поскольку значительная часть продавцов на площадках работает в статусе самозанятых, потребность в легальной защите брендов кратно возросла. Кроме того, расширение самой базы плательщиков налога на профессиональный доход создает естественный спрос на инструменты полноценного развития бренда без необходимости регистрации ИП или создания юридического лица.

Дополнительным стимулом служит осознание ценности личного имени как коммерческого актива. Блогеры, эксперты, репетиторы и фитнес-тренеры активно монетизируют свою репутацию, а регистрация обозначения открывает для них легальные механизмы лицензирования и создания франшиз. Параллельно растет правовая грамотность населения: публичные истории о сквоттинге и перехвате популярных имен заставляют предпринимателей регистрировать свои обозначения превентивно, чтобы обезопасить бизнес на старте.

Отраслевой срез поступающих заявок зеркально отражает структуру современной самозанятой экономики. Чаще всего граждане стремятся защитить названия одежды, обуви, программного обеспечения и электроники. В сфере услуг безусловными лидерами остаются продажа, реклама, продвижение товаров, а также образование, развлечения и фитнес. Это подтверждает тезис о том, что личный товарный знак окончательно перестал быть абстрактным правом и трансформировался в повседневный рабочий инструмент микробизнеса.

Трансформация рынка влечет за собой серьезные системные последствия. С одной стороны, растет конкуренция за уникальные имена. С другой стороны, для маркетплейсов появление большего числа верифицированных брендов означает снижение объема серых карточек и контрафакта. 

Для государства этот тренд оборачивается ростом поступлений от уплаты пошлин, которые недавно в очередной раз подняли. Впрочем, остаются и риски: в популярных нишах неизбежно активизируются патентные тролли, а многие новички будут подавать заявки на слабые и описательные обозначения, которые не смогут пройти экспертизу.

Если текущий темп подачи заявок сохранится, по итогам 2026 года сегмент может выйти на отметку около 28 тысяч заявок, уверенно превзойдя результат прошлого года. Доля физлиц имеет все шансы превысить порог в 20%. Бренд становится доступным и необходимым активом для каждого предпринимателя.