Визуальный образ, отображенный на фотографии, может быть зарегистрирован как товарный знак. Это предполагает, что в последующем никто другой не вправе использовать это изображение в коммерческой деятельности. Если произойдет нечто подобное, то правообладатель сможет взыскать с нарушителя миллионы рублей компенсации.
Регистрация своего лица как бренда звучит нереально. Такое в принципе возможно?
Да.
Фотографии, ставшие товарными знаками, есть, например, у певцов MIA BOYKA и у Игоря Николаева.
Подобный объект принадлежал когда-то и шоумену Михаилу Галустяну:
А если лицо не было оформлено как бренд? Взыскать компенсацию становится нереально?
Судя по практике, можно апеллировать к известности образа и к отсутствию официального разрешения на использование фотоматериала.
Актер Сергей Безруков в ноябре 2025 года обратился в Хамовнический суд столицы, требуя прекратить продажи на маркетплейсах — карнавальных тканевых масок, на которых был изображен он. В иске указывалось, что ответчик без согласия истца использовал его персональные данные (изображение, а также имя и фамилию, которые, кстати, оформлены как официальный бренд). Заявитель требовал взыскать с нарушителя 250 тысяч рублей. Суд согласился с доводами обращающегося, но снизил размер компенсации до 203 тысяч.
Еще одно интересное дело, на которое стоит обратить внимание.
В начале 2020-х повар и ведущий шоу-программ на телеканале «Пятница!» Константин Ивлев заключил двенадцатимесячный договор на использование его образа на оболочке колбас, производимых известной мясной компанией. Когда срок истек, фирма от фотографий Ивлева не отказалась. Юристы шеф-повара организовали контрольную закупку товара, сохранили чеки и фотофиксацию факта приобретения, а потом подали иск в суд. Нарушитель контракта в результате заплатил 3,5 млн рублей.
Я — обычный человек. И меня это не коснется?
Мы бы не были так уверены в том, что эта ситуация обойдет вас стороной. Особенно, когда так популярны стали дипфейки и цифровые аватары, которые используются, надо признать, не всегда для благородных целей.
Законодатель пытается разрешить возникающие ситуации, например, даже путем ужесточения уголовного наказания. Однако, конечно, это не останавливает возможных нарушителей. Качественный уровень подделок растет, как и увеличивается количество преступлений подобного типа по всему миру:
- В конце 2023 года — концертный директор Александра Буйнова активно общался через мессенджеры с «певцом». «Буйнов» выходил на связь, оставлял короткие видеосообщения и не было никаких сомнений в их подлинности. Потом выяснилось, что видео — это чистый дипфейк, сделанный для того, чтобы похитить у концертного директора 10 тысяч долларов;
- В 2024 году мошенники выманили у представителей гонконгской транснациональной корпорации 26 млн долларов, используя дипфейковое видео и выдавая себя за топ-менеджеров;
- Еще один случай, но теперь уже из США. Там в 2021 году женщина создала в нейросетях поддельные фото девушек из школьной команды поддержки: на изображениях — девочки в формате «18+» употребляли алкоголь и курили электронные сигареты. Нет сомнений, что подобный распространенный контент сказался на их репутации…
Как же защититься?
В этой ситуации – становится необходимым, пожалуй, три важных момента:
- Первое — право человека на свою собственную внешность подтверждено юридически (статья 152.1 Гражданского кодекса РФ): никто не может использовать облик гражданина в контенте без разрешения, за исключением нескольких случаев — когда изображение нужно для общественных, государственных нужд; съемка была произведена в публичном месте или гражданин позировал за плату. Для упрочнения данных правовых положений в формирующемся цифровом мире, когда указанное регулирование срабатывает не всегда, — рекомендуется защитить свой облик как товарный знак. Это позволит в более быстром формате, например, взыскивать существенные компенсации с нарушителей, которые подтвержденно распространяют контент, влияющий на репутацию пострадавшей стороны.
- Второе — старайтесь минимизировать размещение своих биометрических данных (внешность, голос) в мессенджерах. Последние, к сожалению, вскрываются преступниками, размещенное анализируется роботами, а потом создается — виртуальный дубль человека, который практически неотличим от настоящего.
- Третье — если вам пришло видеосообщение в мессенджерах от друга или подруги (или видеозвонок), то обратите внимание на детали: нет ли расплывающейся руки или головы? Четко ли выглядит изображение? При малейших подозрениях — лучше всего связаться с человеком напрямую.
Как в зарубежных странах защищаются от дипфейкового контента?
Там активно регистрируют свои образы как товарные знаки. В патентных бюро разных стран — десятки (если не сотни) брендов-фотографий.
Вот только некоторые из них:
Это — модель Rozanne Verduin.
Это — американский актер Мэттью Макконахи, одним из первых в США зарегистрировавший товарный знак (знак движения), продолжительность которого 7 секунд.
Еще один образ актера, ставший товарным знаком.
Макконахи прямо заявляет, что активная регистрация своей внешности в качестве брендов имеет вполне определенную цель: защитить себя от возможного незаконного AI-копирования.
«Мы с моей командой хотим быть уверены, что, если мой голос или изображение когда-либо будут использованы, это произойдет только с моего одобрения и согласия», — подчеркивает Мэттью Макконахи.