Онлайн-битва между Max и Telegram продолжается уже несколько месяцев: «телега», ставшая поистине экосистемным продуктом, ведет конкурентную борьбу с «Максом», который за январь нарастил свою аудиторию до 85 млн человек, а в марте — сделал скачок до 100 млн. Давайте посмотрим и оценим соперников более внимательно.
Max: увеличивает свой отрыв
Официальные статистические показатели Max поражают воображение:
- как и было сказано, количество пользователей — 100 млн;
- 62 млрд сообщений с момента запуска;
- 3 млрд звонков;
- 470 млн видеокружков;
- 25,5 млн групповых чатов;
- 2,2 млн публичных и приватных каналов.
Ежедневно пользователи приложения, сделанного в российском VK, отправляют больше миллиарда сообщений, а также осуществляют 28 млн звонков.
Max распространяется и на другие страны мира: в марте 2026 года было объявлено о доступности мессенджера для жителей 40 государств, в том числе Кубы, Ирака, Венесуэлы, Туркменистана, Таиланда, Вьетнама и многих других. С жителями этих стран можно начать общение, просто добавив заграничного друга в контакты.
В чем же конкурентные преимущества MAX?
Во-первых, мессенджер сделан в России, он хранит всю информацию на территории страны. Это означает, что бизнес может без проблем собирать и размещать данные как сотрудников, так и клиентов внутри приложения и не бояться штрафов.
Во-вторых, его стремление по интеграции с Госуслугами — похвально. Некоторые SMM-менеджеры даже указывают, что аудитория в мессенджере точно появится, если произойдет интеграция с банками и иными цифровыми госсервисами.
В-третьих, предприниматели, зарегистрированные на МСП.РФ или разместившие свое приложение в RuStore, могут связать мессенджер со своими сервисами, например, поддержки клиентов или приема платежей. Предполагается, что это направление будет усовершенствовано: в ближайшем будущем к сервису подключатся даже самозанятые.
В-четвертых, предполагается, что Max будет работать в любых обстоятельствах, даже при отключенном мобильном интернете. Конечно, в пиковые нагрузки — это не всегда срабатывает, но приложение не стоит на месте, оно улучшается. И, вероятно, в ближайшем будущем — будет работать беспроблемно везде.
В-пятых, Max — полностью открыт для коммуникации всем. Можно беспроблемно размещать любые данные и не сомневаться, что все они будут доступны в любое время и в любом месте.
Какие недостатки есть у Max? Тут фиксируют несколько проблем, связанных с ростом аудитории мессенджера по экспоненте: например, для обычных пользователей не всегда приходят смс-сообщения для подтверждения входа в профиль; а оформление постов в бизнес-сообществах, как и создание таковых, пока усложнено (по сравнению с Telegram).
А что происходит у Telegram?
Зарубежный мессенджер, созданный Павлом Дуровым, пока занимает лидирующие позиции: им активно пользуются 96 миллионов человек в России. При этом статистические компании, оценивающие работу Telegram, отмечают, что в последнее время количество пользователей в «телеге» начало снижаться.
Это пока не влияет на объемы рекламных кампаний: они продолжаются, более того — эти показатели за 2025 год, когда было объявлено о появлении национального конкурента Telegram, выросли на 30%.
Количество публичных каналов в российском сегменте Telegram тоже пока не уменьшается: по оценкам экспертов, этот показатель составляет от 900 тысяч до 1,5 млн пабликов. Отметим, что суммарный охват аудитории у каналов, входящих в топ-30, составляет 87 млн человек (по данным на конец 2025 года). На этом фоне у Max — суммарная аудитория 57% перешедших на базу российского приложения блогов оценивается в 1,4 млн человек. Самыми популярными тематиками Telegram считаются «Новости», «Хобби» и «Интернет-технологии». В то же время у Max — доминанта выстроена вокруг тех же новостей, еды и кулинарии, а также политики.
Что будет дальше с Telegram — в принципе понятно
В марте было объявлено о блокировке мессенджера в самом ближайшем времени. Тестирование замедления «телеги» уже идет. Роскомнадзор и ФАС заявили, что размещение рекламы внутри мессенджера запрещено.
Это означает, что аудитория будет медленно мигрировать в Max, который, желая упрочнить свои рыночные конкурентные преимущества, конечно, доработает свои «фишки».
Telegram в этом противостоянии с отечественным монстром IT-индустрии остается только лишь посочувствовать: возможностей для активного роста у него уже нет. «Телегой» будут продолжать пользоваться те, которым дизайн и интерфейс приложения стал родным.