Сестры Элси и Эдна Франкфурт (на фото выше) основали первую в США компанию по производству высококачественной одежды для беременных Page Boy в 1937 году в Далласе. Разработчиком первого дизайна, запатентованного в 1938 году, была Элси. Младшая сестра Луиза вскоре присоединилась к семейному бизнесу в качестве арт-директора.
Все началось с того, что в 1937 году Элси решила сшить для своей беременной сестры костюм-двойку. Плиссированный жакет прикрывал юбку, в чем и заключалась настоящая инновация. Элси проделала отверстие в передней части юбки, прямо под поясом. Юбка сохраняла прямой подол на протяжении всей беременности.
Первыми покупателями были друзья сестер. Эдна и Элси использовали деньги от продаж, чтобы арендовать торговую площадь в Далласском Медицинском Институте. Там будущие мамы, посещающие своих врачей для осмотра, должны были наткнуться на магазин Page Boy.
В 1939 году сестры запатентовали регулируемую юбку для беременных, позже они зарегистрировали Page Boy и Page Boy Maternity в качестве товарных знаков.
Бренд Page Boy появился в универмагах и специализированных магазинах в 1939 году, когда газеты от Нью-Йорка до Калифорнии рекламировали новую «регулируемую юбку». Вторая мировая война помешала развитию бизнеса, однако послевоенный бэби-бум благоприятствовал таким компаниям, как Page Boy. Заказов было все больше, к 1947 году в штате фирмы было уже 100 сотрудников.
В каталоге Page Boy, который больше походил на модный журнал, чем на отраслевое издание, светились такие звезды, как Элизабет Тейлор, Грейс Келли и другие. В конце 1950-х покупательницей стала и Жаклин Кеннеди, Элси старалась сохранить в тайне, что первая леди клиент Page Boy.
Растущее число беременных женщин, решивших продолжить работу в офисах и, следовательно, нуждающихся в модной одежде для беременных, помогло Page Boy процветать даже после того, как послевоенный бэби-бум закончился.
Тем не менее, в 1970-х и 80-х годах на сцену вышли новые конкуренты, которые использовали корпоративное финансирование, чтобы превзойти семейное предприятие сестер Франкфурт. Когда сестрам было уже за семьдесят и они были готовы выйти на пенсию, конгломерат одежды для беременных приобрел Page Boy. Это произошло в 1993 году.
Сестры сделали беременность модной, заложив основу для целой отрасли, создали рабочие места и позволили женщинам чувствовать себя красивыми в особенных для них период.
Источник фото Uspto