Если ещё четыре года назад бесспорными королями футбольного мерчандайзинга и интеллектуальной собственности были Лионель Месси и Криштиану Роналду, то к чемпионату мира 2026 года ситуация кардинально изменилась. Новое поколение не просто вытесняет легенд на поле, но и уверенно обходит их в гонке за регистрацией товарных знаков, превращая свои имена, жесты и даже цифровые коды родных кварталов в полноценные коммерческие активы. Разбираемся, сколько у кого защищенных брендов.
Мбаппе и Ямаль забивают и регистрируют
Согласно данным Ведомства по интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO) нынешний рекордсмен — Килиан Мбаппе. На его счету 15 зарегистрированных товарных знаков и даже один патент на промышленный образец. Французский нападающий предусмотрительно защитил не только вариации своего имени, но и ключевые фразы, связанные с его публичным образом, включая знаменитое «Moi tu m’parles pas d’âge» («Не говори мне о возрасте»). Кроме того, отдельным объектом охраны стала силуэтная зарисовка его фирменного празднования голов — когда Мбаппе застывает с улыбкой, скрестив руки на груди и спрятав кисти подмышки.
Следом за Мбаппе идёт Ламин Ямаль, восходящая звезда сборной Испании, который зарегистрировал семь торговых марок. Его кейс особенно показателен: помимо полного имени, Ямаль защитил числовое обозначение «304» и его графическое исполнение — жест, который он демонстрирует во время празднования, складывая пальцы в цифры 3, 0 и 4. Этот номер — отсылка к последним трём цифрам почтового индекса его родного района Рокафонда в Матаро, что под Барселоной. Регистрация жеста не запрещает другим футболистам повторять его на поле, однако даёт Ямалю исключительное право на коммерческое использование этого символа — от одежды и спортивных товаров до видеоигр и организации мероприятий. Примечательно, что год назад некий португальский гражданин уже пытался зарегистрировать бренд «Lamine Yamal» для одежды и рекламных услуг, но затем отозвал заявку, так и не дождавшись разбирательств. Этот эпизод лишь подчеркнул необходимость для самого игрока действовать на опережение, что он и сделал, застолбив за собой не только имя, но и символику, уходящую корнями в его личную историю.
Месси побеждает в суде, а Джамал Мусиала защищает свою подпись
Впрочем, ветераны не собираются сдавать позиции без боя. Месси, имеющий на сегодняшний день семь знаков в своем портфеле, включая имя, подпись и логотип, в своё время прошёл через показательный судебный процесс, чтобы отстоять права на бренд «MESSI». Испанская компания-производитель велосипедов «Massi» блокировала его регистрацию, ссылаясь на сходство названий. Однако Общий суд ЕС, а затем и Суд Европейского союза встали на сторону футболиста. Ключевым аргументом стала его всемирная известность: судьи постановили, что «обычный, внимательный и разумный потребитель спортивных товаров» просто не сможет перепутать имя звезды с велосипедным брендом, и репутация заявителя является релевантным фактором, способным нейтрализовать визуальное и фонетическое сходство. Это решение стало важным прецедентом, подтверждающим, что в патентных спорах концептуальное различие, основанное на славе, может перевесить формальное сходство знаков.
На один знак от Месси отстаёт Криштиану Роналду (шесть марок), в портфель которого входят легендарные «CR7» и «CR9». Среди других ярких примеров — Винисиус Жуниор с брендом «BailaViniJr» (пять знаков), а также Коул Палмер, Джуд Беллингем и Джамал Мусиала, у каждого из которых по четыре регистрации. Палмер пошёл ещё дальше: он подал заявки не только на имя и прозвище, но и на свою подпись, крупный план лица и даже видеоклип с фирменным «холодным» празднованием. Однако, как отмечают эксперты, практическая ценность таких регистраций пока остаётся под вопросом. С одной стороны, они служат инструментом сдерживания недобросовестных производителей и упрощают заключение лицензионных соглашений. С другой — в Великобритании и ЕС эти знаки могут быть аннулированы за неиспользование в течение пяти лет.
В бой за бренды вступают тренеры
Любопытно, что в гонку вступают даже наставники: Жозе Моуринью защитил прозвище «The Special One», а Юрген Клопп также фигурирует в списках EUIPO, наряду с Унаи Эмери, Рафой Бенитесом и Венсаном Компани. В списке обладателей хотя бы одного зарегистрированного бренда — Эрлинг Холанн, Джошуа Киммих, Мануэль Нойер, Кевин Де Брёйне, Педри, Хулиан Альварес, Харри Кейн и многие другие. Примечательно, что Холанн в матчах за сборную Норвегии использует на футболке двойную фамилию «Браут Холанн», отдавая дань фамилии своей матери — и это напоминание о том, что иногда вопрос бренда упирается не в юридические тонкости, а в культурную идентичность.
Таким образом, чемпионат мира 2026 года наглядно демонстрирует, что рынок футбольных брендов окончательно перешёл на новый уровень. Отныне защита собственного имени, жеста и даже номера родного района становится обязательным элементом стратегии любого топ-футболиста, желающего контролировать свою коммерческую судьбу так же жёстко, как он контролирует мяч на поле. И если раньше интеллектуальная собственность была уделом мэтров, то сегодня в эту игру вступают те, кто ещё только начинает свой путь к славе. И они уже выигрывают не только матчи, но и патентные гонки.