Вы продаете товар на маркетплейсе. У вашего магазина запоминающееся название, вы размещаете свой бренд на упаковках и множестве карточек товаров. И вот однажды вы получаете штраф от Роспотребнадзора.
Выясняется, что магазин назван по-английски, а названия на карточках товаров — на латинице. В итоге, вы теряете деньги и время на полную русификацию витрины.
Почему иностранные названия продукции — теперь проблема
С 1 марта 2026 года в Закон о защите прав потребителей внесены изменения, устанавливающие общеобязательное правило: использующиеся в коммуникации с потребителями слова и словосочетания разрешены к использованию только на русском. Исключение — зарегистрированные в Роспатенте товарные знаки.
Продолжаете размещать названия на иностранном языке? Тогда вы обязаны “подвинуть” эти названия на второе место, в начале разместив тот же самый текст на русском языке как государственном языке Российской Федерации рядом.
Как это выглядит на практике? У вас на упаковке косметического средства, например, написано: SPA WELLNESS CARE. Для соблюдения требований, теперь на первом месте пишем: ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫЙ СПА-УХОД. После русскоязычного текста можем продублировать информацию на английском, как дополнительную. Ставить англоязычный текст в начало нельзя.
Как можно и нельзя — примеры в статье
Какие будут санкции
Размер штрафов различается в зависимости от того, будет ли признано использование рекламой. Если реклама, то размеры штрафов устанавливаются ст. 14.3 КоАП РФ, а соблюдение контролирует ФАС:
- для руководителя компании или ИП — от 4 000 до 20 000 руб.;
- для компании — от 100 000 до 500 000 руб.
Если не реклама, то размеры штрафов определяются ст. 14.8 КоАП РФ, а соблюдение контролирует Роспотребнадзор:
- для руководителя компании или ИП — от 500 до 1000 руб.;
- для компании — от 5 000 до 10 000 руб.
Плохая новость — контролирующие органы вправе выносить за выявленные нарушения применения иностранных слов без перевода такое количество штрафов, сколько материальных носителей (средств распространения информации с иностранными словами) они обнаружат, и применительно к каждому из них может быть вынесен штраф. Практика устоялась и применяется давно. Пример еще из 2017 г. — дело ООО “ВИЛТ”. Санкции ФАС — штраф за наружную рекламу в общей сумме 300 000 руб., по 100 000 руб. за каждое размещение по трем адресам ООО “ВИЛТ”.
Штрафом дело не ограничится. Помимо финансовых санкций, нужно будет заменить все таблички, вывески, буклеты, меню, и любые другие носители, на которых сейчас используются англоязычные слова. и, либо подать заявку на регистрацию товарных знаков (которые, к слову могут перехватить), либо принудительно ребрендироваться.
5 типовых ситуаций, когда селлер рискует
Итак, перечислим пять основных ситуаций, когда продавец может попасть под штрафы за русский язык.
Первое — англоязычное название магазина
С 01 марта 2026 г. англоязычное название магазина недопустимо. Это та же информация для потребителей, ничуть не отличающаяся от вывески, и она должна быть выполнена на русском
Второе — иноязычные бренды в названиях товаров
В наименованиях товаров полно англицизмов или слов на иностранном языке? Готовьтесь к получению штрафов. Всегда и всюду русский язык должен быть на первом месте, после русской версии допустим перевод на другой язык.
Третье — карточки с яркими SUPER, WOW и другими англицизмами
Короткие, в общем-то не слишком существенные для продвижения вашего бизнеса слова, представленные на карточках — точно такая же публичная информация, и тоже должна быть на русском языке.
Четвертое — этикетки с нерусскими словами
Сам товар — тоже источник риска. Этикетка, слова, нанесенные на упаковку товара, непосредственно доводятся до потребителя и являются предметом русификации.
Пятое — нерусскоязычная сопроводительная документация
Инструкции, буклеты, флаеры и листовки с английским текстом — тоже основание для признания нарушения. Важно следить за полным и корректным переводом на русский язык всех материалов для ваших потребителей.
Сколько пунктов совпало у вас? Сколько штрафов насчитали? Но, у нас есть и хорошая новость — от самых серьезных потерь, связанных с ребрендингом, спасет регистрация товарного знака.
Товарный знак — самая надежная защита
Все очень важные для вас англоязычные слова можно сохранить в коммуникации, если вы оперативно зарегистрируете их в качестве товарных знаков. Если у вас есть товарный знак, можно использовать в работе слова совершенно на любом языке.
Товарный знак — это юридическое право владения определенным словом. Вы как бы закрепляете за собой право собственности на слово, и тогда уже никто не сможет предъявить вам претензии за его использование.
Правда, имущественное право можно получить не на любой знак. А еще это довольно долгая процедура — займет не меньше 6-8 месяцев. Поэтому принимать решение и начинать регистрацию нужно максимально оперативно.
Чек-лист: как привести слова в порядок
Наведите ревизию на ВСЕ нерусские слова, которые вы используете в бизнес-коммуникации:
- Вывеска
- Информационные таблички (вроде “Закрыто / Открыто”)
- Интерьер (слова на стенах, на столах, на других открытых поверхностях)
- Меню
- Оформление посуды, расходных материалов
- Рекламные / печатные материалы
- Указатели, навигация
Все значимые слова, которые написаны на иностранном языке, имеют словарное значение и используются “по назначению” (например, Menu в ресторане, Open на двери, Sale на товарах, которые вы распродаете) — переводите на русский.
Критически проанализируйте все слова, которые написаны на иностранном языке и используются “не совсем” по назначению, например:
- “Flowers” на магазине одежды используется как название магазина
- FashionDrink в названии коктейля в меню
- Amazing в секции особой одежды для девочек-подростков
Для таких слов нужно будет выбрать один из двух путей:
- Отказаться от заимствований и перевести их на русский, выбрав подходящий для вашего бизнеса вариант;
- Оперативно подать на регистрацию товарные знаки, соответствующие этим обозначениям. На период ДО регистрации, во избежание риска получить штраф, — заклеить иноязычные слова или временно заменить их на русскоязычные.
Последнее - дождитесь регистрации собственных товарных знаков и используйте их полностью законно и без опаски.
Что важно. Вы почти вовремя. Конечно, начать лучше было в прошлом году. Но проверить всех за пару месяцев невозможно — поэтому чем раньше вы устраните нарушения законодательства, тем выше шансы, что ни о каких штрафах вам беспокоиться не придется.