В постоянных социологических опросах — чехословацкие социалистические бренды занимают первые позиции: люди с большой теплотой вспоминают богемский хрусталь, одежду, трамваи и мотоциклы, пиво, обувь Чебо и многое другое. В рыночных условиях, наступивших внезапно в 90-х, — не все предприятия, выпускавшие эту продукцию, выжили.
Кто не смог приспособиться к изменяющимся условиям
Обувь «Чебо» (товарный знак был образован от сочетания букв в словах «Ceske» и «Boty», то есть «Чешские ботинки»)
Бренд объединял десятки разнонаправленных товаров, в том числе производимых на фабриках компании Bata (она была создана в конце XIX века, в XX столетии — ее национализировали, однако международный независимый офис, сформированный наследниками основателя корпорации Томаша Бати, продолжает существовать и по сей день).
Что касается самих Чебо, то в 90-е проект не выжил.
Велосипеды Favorit. Выпускались Eska-Cheb и предназначались для профессиональных спортсменов, в том числе и участвующих в Олимпийских играх.
Главные особенности велосипедов — их максимальная легкость. Например, для Олимпиады-80 выпустили транспортное средство, рама которого была сделана из специальных труб. При этом профиль — не округлый, а эллипсовидный. Еще одна марка велосипеда — F1 Super Special создавалась для сборной Чехословакии. Трубы для него покупались на Западе, они были оснащены навесным оборудованием. Стоимость такого велосипеда — соответствующая: в 90-м он стоил 24 тысячи крон или, если переводить на сегодняшние деньги, от 10 тыс евро.
После 1989 года — заводы, производившие Favorit, были приватизированы. Новые владельцы пытались безуспешно конкурировать с западными брендами, однако проект приносил только убытки. Дело закрыли.
В 2010 году бренд пытался возродить бизнесмен-инженер Рихард Галович. С 2012 по 2014 годы он занимался разработкой оригинальной линейки велосипедов. Был создан даже специальный сайт для торговли ими. Однако радость продолжалась недолго. По некоторым данным, в 2019 году фирма, производившая велосипеды, объявила о банкротстве.
Кто смог выкарабкаться
Botas — в названии бренда, работающего с 1963 года, отображен не только город, где было создано исходное предприятие (Bota-S — буква S на конце означает Skuteč), но и вид обуви (sportovní — «спортивная»). Отметим, что одна из успешнейших моделей кроссовок, созданных Botas, — Classic (1966). На ее основе уже современные дизайнеры Ян Клосс и Якуб Короуш представили Botas 66, отмеченную на European Design Awards в 2008 году. В 2012-2015 годах у компании, производившей спортивную обувь, возникли финансовые сложности, фирма выкарабкалась. Судя по официальному сайту корпорации, они открывают новые магазины и презентуют новые модели.
Vitana — акционировалась в 1991 году, в 1992 — стала частью норвежского концерна Rieber & Son, в 2013-м — новый владелец фирмы — норвежская Orkla, а в 2018-м — произошло их окончательное объединение и превращение в Orkla Foods Česko a Slovensko. Формат производства не изменился с социалистических времен — это продукты питания. В список изготавливаемого сейчас входят: супы разных типов, готовые блюда, бульоны, специи, смеси, рис, бобовые, картофельные изделия, десерты и выпечка.
Кто ушел, но потом вернулся
Mototechna была основана в конце 40-х, основная специализация — продажа легковушек, мотоциклов и запасных частей для наиболее известных брендов (Tatra и Škoda). В 60-е фирма, работая в этом направлении, стала крайне популярна в Восточной Европе. У нее можно было приобрести даже автомобили некоторых западных марок (в том числе Fiat, Toyota, Renault, Ford). В 90-е Mototechna приватизировали и ликвидировали. Сейчас фирма вновь работает, у нее, судя по официальному сайту, даже есть собственный выставочный зал в Праге.
Jawa. Была возрождена в 1997 году, зарегистрировав на себя официальную, известную всем в социалистическом лагере, торговую марку. Основная сфера деятельности не изменилась: исследование, разработка и производство мотоциклов.
Какие фирмы выжили без серьезных финансовых проблем (или их быстро купили другие гиганты)
Те, кто создавал уникальные массовые вещи, зарекомендовавшие себя на международном рынке. Это, например, тот самый богемский хрусталь, Tatra, Škoda (которую выкупил Volkswagen), кондитерская фабрика Orion.
Выводы
Как мы видим, преимущественно бренды из Чехословакии сохранились: если не в первозданном виде, то в значительно модифицированном. Из исчезнувшего можно назвать только обувь Чебо и возрожденный, а потом канувший в Лету, Favorit.
Источник фото.