Современный западный маркетинг превратил литературу в мощный рекламный инструмент. Отсылки к Прусту, Платону и даже Достоевскому стали частью продвижения для компаний. Бренды с помощью обращения к литературе хотят добавить своему продукту глубину, а также найти эмоциональный отклик у потребителя. Собрали в нашей статье примеры такого маркетинга.
Saint Laurent и Пруст
Ив Сен-Лоран в своей работе часто обращался к прошлому. «Как и Пруст, я очарован собственным восприятием мира в периоды больших перемен. Мое сердце всегда балансировало между сохранением неизменности и желанием перемен», — писал он. В 2024 году Saint Laurent выпустил серию короткометражек As Time Goes By, вдохновленную знаменитым романом Пруста «В поисках утраченного времени». Герои роликов были одеты в минималистичные и элегантные наряды бренда. «Когда создаешь фильм, имя Saint Laurent остается навсегда. На билборде оно живет месяц, а через двадцать лет фильм всё равно существует», — заявили в доме высокой моды.
Prada и рассказы
В 2025 году Prada издала сборник рассказов Ten Protagonists, написанный американской писательницей Оттессой Мошфег. Это было сделано в рамках кампании Acts Like Prada для коллекции SS ‘25. Задумка была в том, чтобы дать новую жизнь образам бренда через литературные страницы.
Apple и Оруэлл
Корпорация обращалась к классике, когда это еще не стало мейнстримом. Так, в 1984 году был запущен телевизионный рекламный ролик режиссёра Ридли Скотта, посвящённый компьютеру Macintosh. В ролике используется название и обыгрывается сюжет антиутопического романа Оруэлла «1984». В массовке снялись настоящие лондонские скинхеды. Ролик получил Гран-при «Каннских львов» в 1984 году, эксперты признали его «переломным событием», «шедевром» и «лучшей рекламой 1980-х».
Miu Miu и книги
А итальянский люксовый бренд женской одежды, обуви и аксессуаров Miu Miu запустил проект Summer Reads — поп-ап-магазины в Милане, Лондоне, Париже, Нью-Йорке, Сеуле, Гонконге, Токио и Шанхае. Там посетителям дарили книги на выбор (например, Джейн Остин «Доводы рассудка»). В них героини по сюжету ломают общественные и гендерные ограничения, живут по своим правилам. Проект был назван примером гармоничного взаимодействия моды и литературы.
Tiffany и классики
В рамках кампании Tiffany&Co The Language of Love в разных местах Нью-Йорка появились цитаты и отрывки из известных произведений. Например, фраза «Безумие любви — величайшее из небесных благ» из «Федры» Платона. Для бренда этот проект стал продолжением философии Джина Мура. Под его руководством витрины Tiffany превращались в художественные инсталляции, а визуальный язык начал использоваться как средство культурного выражения.
Bennet и литература на упаковке
Итальянская сеть супермаркетов тоже решила обратиться к литературе. На упаковках молока, риса, чая, кофе и печенья появились цитаты из произведений Сэлинджера, Достоевского, Мураками и других. Рядом с цитатами размещался QR-код, ведущий к полным текстам этих произведений. Эта идея возникла из-за публикации интересной статистики 2022 году. Оказалось, что лишь 35,4% итальянцев старше 16 лет прочли хотя бы одну книгу не по учёбе или работе, тогда как 94% регулярно изучают маркировку продуктов. Проект Good To Read Packs предлагал не просто фрагменты текстов, а возможность приобрести книги в магазинах или онлайн, чтобы продолжить чтение.
Red Bull и Шекспир
Для рекламы 2010 года производитель энергетических напитков решил использовать образ Шекспира. В ролике сказано, что драматург не справился бы с написанием «Гамлета» без баночки Red Bull. А реклама модели джинсов Levi’s представляла собой вольное переложение одной из линий комедии «Сон в летнюю ночь».
Западные бренды давно поняли, что потребители устала от кричащих и ярких лозунгов. А вот хорошая история, знакомая книга или умная отсылка — это то, что цепляет взгляд. Используя литературные произведения, бренд как будто перестает быть просто продавцом, становясь умным собеседником.