Патенты и товарные знаки для малого и среднего бизнеса: как сформировать стратегию

Правильная защита имеющейся интеллектуальной собственности, включающая регистрацию товарных знаков и патентование изобретений, полезных моделей и промышленных образцов, является стратегическим направлением для любого бизнеса. О плюсах такого подхода — в нашем материале.

Почему нужно заботиться о своих нематериальных активах подобного рода?

Причина проста: если вы не станете заниматься этим вопросом, то можете получить иски в суды.

Во-первых, иногда добросовестные предприниматели, запуская свое дело, недостаточным образом проверяют выбранные товарные знаки в «своей» сфере. Правообладатели исходных брендов, обнаружив это, требуют от нарушителей миллионы рублей компенсации. Суды, балансируя интересы сторон, уменьшают компенсацию до сотни тысяч, но также предусматривают принудительный ребрендинг для того, кто не соблюдал права и законные интересы других.

Во-вторых, еще бывают ситуации, когда бизнесмен, раскручивая свое дело, отказывается от оформления используемых собственных брендов. В рекламу вкладывают миллионы, она звучит в интернете, формируя пул благодарных клиентов. Все вроде замечательно, но «патентные тролли» и конкуренты не дремлют. Они, обнаружив, что предприниматель не стал реализовывать стратегию защиты своих интеллектуальных прав, «перехватывают» его товарные знаки, регистрируя их на себя в Роспатенте. А потом подают в суд, требуя с бизнесмена деньги. Такого рода дела обычно длятся долго и даже могут закончиться проигрышем той стороны, которая первой запустила бренды в жизнь.

В-третьих, если в вашем продукте есть инновационность и нестандартность (касающаяся не только внутренних моментов, но и внешнего вида), то созданное стоит запатентовать. Опять же — уникальное и незарегистрированное могут позаимствовать конкуренты и другие бизнесмены. А это (потенциально) может привести к очередным искам и ущербу.

Обратная ситуация. Если вы получили защитные документы на свою интеллектуальную собственность, то при выявлении нарушений — можете взыскать с обидчиков миллионы рублей.

Это звучит как-то странно и выглядит несоответствующим действительности

Попробуем вас переубедить, приведя несколько примеров.

Индивидуальный предприниматель занимался финансовым консультированием граждан, пришедших на его сайт. Наименование своей программы развития ИП зарегистрировал как товарный знак в Роспатенте.

Внезапно выяснилось, что некто продублировал его портал, информацию на нем, а также бренд. Правообладатель обратился в суд и взыскал с нарушителя 3,4 млн рублей.

Еще несколько ситуаций из недавнего прошлого:

• В 2022 году ИП, торговавший без разрешения вещами с брендом UNIHIT, потерял 1,2 млн рублей. Эту сумму взыскал через суд правообладатель товарного знака;
• В 2017 году — за незаконную торговлю товарами, используя бренд GAUDI, фирма заплатила 5 млн рублей.

А с патентами — таких ситуаций не происходит?

Там тоже нередко правообладатели идут в суды. Вот одно из новых и интересных дел: бизнесмен увидел, что некто продает без разрешения товары, содержащие его инновационные нестандартные технические разработки, зарегистрированные в Роспатенте (полезная модель «Мобильный стеллаж»). Предприниматель обратился к нарушителю, но тот его просто проигнорировал. Тогда правообладатель пошел в суд, который поддержал его требования: с не соблюдающего закон субъекта взыскали более 300 тысяч рублей.

Хорошо, убедили. Но я не знаю, с чего начать свою работу по оформлению прав на свои интеллектуальные активы

Если вы планируете самостоятельно зарегистрировать свой собственный товарный знак, то рекомендуется на первых порах:

• Определить наименование и потенциальные сферы, где будете работать (они в праве интеллектуальной собственности называются классами Международной классификации товаров и услуг);
• Проверить, нет ли дублирующих обозначений в выбранной сфере или сферах. Нельзя повторять конкурентов, которые внесли свои объекты интеллектуальной собственности в Реестры Роспатента, ни визуально, ни фонетически, ни даже семантически.
• Для того, чтобы оценить эти аспекты, рекомендуем воспользоваться личным кабинетом нашего сайта. Инструкцию по работе с ним можно прочитать здесь.

С патентами ситуация, конечно, посложнее. Для их оценки необходимо изучить:

• Если ваша разработка — это изобретения или полезная модель — требуется, например, посмотреть формулы других объектов такого же типа;
• Если ваша разработка — промышленный образец, то здесь важно оценить, как выглядят схожие запатентованные промышленные образцы.

С подробным разбором видов патентного поиска можно ознакомиться здесь.

Не совсем понимаю разницу между изобретением, полезной моделью и промышленным образцом

• Изобретение — это абсолютное новое техническое решение или продукт, повышающий имеющийся уровень техники. Изобретение защищается, если оно новое, неочевидное и промышленно применимое;
• Полезная модель — его еще называют «малым изобретением». Под ним понимают техническое решение, относящееся к устройству и являющееся новым и применимым промышленно на практике;
• Промышленный образец — нестандартный внешний облик, дизайн определенного объекта.

И опять все сложно. Можно проще и на примерах?

Конечно. Представим себе, что вы придумали зажигалку с фонариком, перочинным ножичком и свистком. Созданное вполне может стать полезной моделью.

Однако для того, чтобы запатентовать этот объект как изобретение, — требуются куда большие силы: очевидное не получит защитных документов. Совсем другое дело, если ваш, например, фонарик будет работать на созданном вами же блоке с темной материей. Вот в этом случае — вариант получения патента на изобретение вполне возможен.

Что касается промышленного образца, то он защищает лишь нестандартный внешний облик придуманной вами зажигалки с фонариком, перочинным ножичком и свистком.

Стало более-менее ясно… То есть: любой из перечисленных объектов интеллектуальной собственности можно оформить в Роспатенте самостоятельно?

Здесь никаких проблем нет. Собираете предусмотренную законом документацию и подаете ее на изучение в Роспатент. Если все правильно сделали, то получаете защитный документ через некоторое время.

Единственное — надо учитывать, что каждый из представленных в Роспатент объектов интеллектуальной собственности проходит жесткую объективную экспертизу.

Для товарных знаков:

• Оценивается соответствие оформленных документов — действующим юридическим стандартам;
• Комплексно анализируется ваше обозначение на соблюдение требований законодательства.

Для патентов, полезных моделей, промышленных образцов:

• Также проверяется: соблюли ли вы нормы по оформлению предоставленных документов;
• Соответствует ли ваш представленный объект — параметрам патентоспособности.

Во всех случаях: как при регистрации товарного знака, так и при патентовании — представители Роспатента могут направить вам дополнительные запросы для предоставления отсутствующей документации.

Пропустили сроки, не ответили надлежащим образом, допустили иные серьезные (непоправимые) ошибки в заявлении — в государственном защитном документе вам, к сожалению, откажут. Процедуру предстоит начать сначала, вкладывая снова деньги и время.

Деньги? А дорого ли стоит оформление интеллектуальной собственности в России?

Стоимость регистрации товарного знака зависит от количества классов МКТУ и наименований товаров и услуг внутри выбранного класса МКТУ.

Предположим, что вы занимаетесь продажей одежды. Ваш бренд надо зарегистрировать сразу в двух классах МКТУ («профильном» 25-м и 35-м классе, рассчитанном на рекламу в онлайне и офлайне). Внутри каждого из классов — вы формируете перечень товаров и услуг, состоящий минимум из 12 наименований. В результате: стоимость заявки на регистрацию — 5 тысяч рублей, за экспертизу возьмут 17500, за саму регистрацию и выдачу электронного свидетельства — 18 тысяч.

Соответственно, для реальной экономии — рекомендуется выбирать правильные классы МКТУ и, соответственно, перечень наименований, входящих внутрь этого класса.

Если вы оформляете изобретение, полезную модель или промышленный образец и являетесь субъектом малого предпринимательства, то патентование будет значительно дешевле с точки зрения пошлин: например, в обычном формате — при формальной экспертизе изобретения, формула которого состоит из 5 пунктов, вы заплатите 4 тысячи рублей, а в льготном — 1400.

А гранты, стимулирующие регистрацию интеллектуальной собственности, есть?

Да. Например, для участников проекта «Сколково» выдают микрогранты. Предельный размер субсидии составляет 1,5 млн рублей. С подробными условиями, предъявляемыми к заявителям, можно ознакомиться здесь. 

В Москве — участники инновационного кластера могут подавать заявки на гранты за патент РФ на изобретение или полезную модель. За одну защищенную разработку выплачивают до 75 тысяч рублей. Подробнее о программе — читайте здесь. 

Правильно ли я понимаю, что за эти деньги — получаю только юридическую защиту от судов?

Не совсем. Например, после регистрации товарного знака — ваши правовые возможности существенно расширяются:

• Вы можете создавать франшизу, строя предприятия с миллиардными оборотами (наиболее яркий пример — «Додо пицца», выросшая из маленького кафе в Сыктывкаре);
• Блокировать нарушителей на маркетплейсах.

Учитывайте, что все упомянутые объекты интеллектуальной собственности можно внести в нематериальные активы корпорации, увеличив их после независимой оценки профильных экспертных компаний.

Подведем итоги

1. Оформление прав на свою интеллектуальную собственность — это эффективное средство защиты от неожиданностей, возникающих на пути любого бизнесмена.

2. Если проигнорировать эту работу, то можно получить иск в суд в любой момент своей деятельности.

3. Оформив принадлежащую вам интеллектуальную собственность, вы получите возможность взыскивать с нарушителей, которые пренебрегли вашими правами, компенсации в судебном порядке.

4. Оформление объекта интеллектуальной собственности для малого и среднего бизнеса идет по следующему алгоритму:

• Сначала — детальная предварительная проверка;
• Затем — представление документов в Роспатент.

5. Ведомство, оценивая вашу документацию, вполне может отказать в регистрации. Это произойдет, если обнаружат существенные нарушения в документации или предоставленном для изучения объекте.

Чтобы не попасть в такую ситуацию — рекомендуется обращаться к патентным поверенным, которые проанализируют ваш объект интеллектуальной собственности, подготовят необходимые документы, вступят — в коммуникацию с Роспатентом, а вы получите — патенты или свидетельства «под ключ».

6. Имея их на руках, вы вправе внести созданное — в активы корпорации, подняв ее стоимость.