После 2022 года десятки зарубежных брендов, к которым привыкли россияне, были изменены: вместо McDonald's появилась «Вкусно – и точка», KFC преобразовался в Rostic’s, Gliss kur превратился в «Глисс кур». Удивительно, но изменения названий продукции продолжились и в 2025-2026 годах.
Subway
Сеть распалась на части.
140 заведений стали именоваться «Subjoy».
Еще 68 крупнейших франчайзи, представлявших Subway в 38 городах страны, запустили собственный бренд SBW. Подобный ребрендинг затронул 180 ресторанов.
На Урале вместо Subway появился Subtime. Forbes отмечал в конце сентября 2025-го, что челябинская компания «Саб-Групп», работавшая когда-то по франшизе, ребрендировалась: в фирме посчитали, что оставаться в сети бывшего российского мастер-франчайзи ей будет невыгодно.
Кроме указанных выше, есть еще один интересный бренд, на который стоит обратить внимание:
Известно, что рестораны «Сабфреш» работают с начала 2025 года в Москве.
Health & Nutrition (бывшая «Данон Россия»)
В октябре 2025 года стало известно, что этот производитель изменит свое корпоративное наименование на новое: теперь фирма называется «Логика молока».
Было:
Стало:
Корпорация, напоминаем, производит товары под брендами «Простоквашино», «АктиБио», «Актуаль», «Даниссимо» и многими другими товарными знаками.
OBI
Сеть строительных гипермаркетов (25 магазинов) ребрендируется в «DOM Лента». РБК подчеркивает, что доля корпорации была приобретена структурами, связанными с «Севергрупп» Алексея Мордашева (им как раз и принадлежит сама группа «Лента»), еще в конце апреля 2025 года.
Было:
Стало:
Libresse и Zewa
В 2024-м свой бренд изменила Libresse: обозначение было русифицировано. В 2025-м было объявлено о модификации товарного знака для туалетной бумаги и салфеток Zewa: она стала Zemma.
Смена названия, отмечал Forbes, связана с уходом из России шведской Essity: иностранцы продали в 2023-м бизнес за 117 млн долларов, отечественная фирма тут же ребрендировалась и начала изменять названия своей продукции.
Было:
Стало:
Одежда и обувь
В январе 2026-го стало известно, что в России пытаются зарегистрировать кириллические наименования брендов Reserved, Sinsay, House, Mohito и Cropp. Интересно отметить, что оформлением этих обозначений в Роспатенте занимается отечественная фирма, при этом — логотипы на иностранном языке принадлежат польской корпорации.
Кто ещё ребрендировался в 2023-2024-м?
Таких фирм немало. Например, Rockwool превратился в RWL (а на упаковках товаров — и даже в «Роквул»), Leroy Merlin стала Lemana PRO, а Decathlon трансформировался в Desport.
Как видите, волна ребрендингов продолжается. Новые логотипы и названия регистрируются как товарные знаки. Видимо, в будущем нас ждут новые торговые марки.