Для большинства маркетплейсов свидетельство на товарный знак — это самый надежный и часто требуемый документ: он необходим для работы с площадкой, открытия личного «Кабинета бренда» (и, соответственно, получения возможности отслеживать, кто еще торгует товарами под этим же обозначением).
При этом следует помнить, что регистрация товарного знака для маркетплейса в 2026 году имеет ряд особенностей и правил, отличных от того, что было в предыдущие годы.
Правило №1. Корректно выбираем классы МКТУ
Любой бренд регистрируется в заранее определенной сфере. Именно на нее и распространяется юридическая защита обозначения. В праве интеллектуальной собственности — сферы определяются классами Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Всего их 45: с 1 по 34 — это собственно сами товары, далее — только услуги.
Для тех, кто торгует на маркетплейсах, при подборе классов МКТУ действует следующее правило: один класс — «профильный», который касается непосредственно вашей деятельности; второй — 35 класс (его направление — в том числе онлайн-продвижение).
Приведем пример. Вы торгуете одеждой. Вам понадобится «профильный» 25 класс МКТУ, а также — еще и 35-й класс. Если вы занимаетесь не только перепродажей купленного, то и пошивом собственного — пригодится также 40-й класс.
Правило №2. Внутри класса МКТУ выбираем только те параметры, которые точно пригодятся
С октября 2025 года формат взимания пошлин изменился. Теперь сумма платежа зависит от количества наименований товаров и услуг, которые перечислены в каждом классе. Подали больше десяти? За каждое дополнительное — предстоит заплатить по 500 рублей.
Нехитрая математика: если перечень наименований товаров и услуг, указанных в заявке, составляет 40 пунктов, то размер пошлин вырастет минимум на 15 тысяч рублей.
Чтобы не переплачивать, рекомендуется:
- Все дубли и ненужные позиции — пустить под нож;
- Применять только юридически грамотные формулировки, не допускающие неправильных, двояких толкований.
Правило №3. Обязательно предварительно проверяем предлагаемый товарный знак перед направлением заявки на регистрацию
Как и раньше, перед тем, как представить свой бренд на регистрацию в Роспатенте, — анализируем, нет ли повторений его у конкурентов. При этом смотрим не только на то, что уже оформлено, но и на то, что только находится в статусе «заявки». Обнаружили серьезное дублирование? В этой ситуации — не рискуйте самостоятельно подавать документы на регистрацию в Роспатент. Ведь если эксперты откажут вам в оформлении, вы потеряете деньги и время. Пошлины не возвращаются в случае неудачи.
Правило №4. Следите за изменениями законодательства о платформенной экономике
В октябре 2026 года деятельность маркетплейсов в РФ будет подчиняться требованиям профильного законодательства (ФЗ № 289).
Например, в соответствии со статьей 13 Закона, площадка будет вправе ограничить показ или снять вообще карточку с размещения, если:
- Продавец представил запрещенный товар;
- Товар — явно не соответствует нормативным условиям;
- Соответствующие положения указаны в договоре с маркетплейсом или есть судебное решение.
Однако, отметим особо, новый закон предусматривает балансировку интересов как продавцов, так и площадки. В большинстве случаев маркетплейс перед введением санкций обязан направить продавцу подробное уведомление, объяснив причины своего решения. Тот, устранив нарушение, обязан уведомить площадку о сделанном. Та проверяет, как селлер выполнил требования, и в течение 48 часов должна восстановить доступ к личному кабинету.
Соответственно, до 2026 года:
- Внимательно ознакомьтесь с положениями Федерального закона от 31.07.2025 № 289-ФЗ;
- Прочитайте договор, предлагаемый площадкой;
- Обратите особое внимание на требования, предъявляемые к объектам интеллектуальной собственности.
Правило №5. Не нарушайте права чужую интеллектуальную собственность ни при каких обстоятельствах!
С 2026 года изменяются положения Гражданского кодекса РФ, касающиеся выплат компенсаций за нарушения, допущенные в отношении, в том числе и товарных знаков. Анализ новых положений закона можно посмотреть здесь. Чтобы не платить многомиллионную компенсацию:
- Правильно зарегистрируйте свой товарный знак (для этого, конечно, лучше всего обратиться к патентным поверенным — они подберут корректный класс МКТУ, проверят ваш бренд на «дублируемость», составят оптимальный список наименований товаров и услуг внутри класса МКТУ, подаваемого на оформление);
- Получите разрешение на фото / видео или тексты, размещаемые в карточке товаров, от авторов;
- Закрепляйте все «узкие», потенциально проблемные, места профильными договорами.