Будущий Росбанк был основан в 1993 году как КБ «Независимость». Сегодняшнее популярное наименование получил лишь в 1998, когда акционеры Интерроса, которому стала принадлежать эта структура, приняли соответствующее решение.
После ребрендинга начались постоянные приобретения и слияния:
- В 2000 Росбанк присоединил к себе ОНЭКСИМ-банк, в 2002 — банк «МФК»;
- В 2005 — происходила консолидация Росбанка и шести банков ОВК (Общество взаимного кредита).
В 2006 в капитал группы вошла французская компания Societe Generale. В 2008 она стала мажоритарным акционером. В феврале 2010 было принято решение о консолидации Росбанка и Банка Сосьете Женераль Восток (вернувшегося в СССР в 1973 году и преобразованного в кредитную структуру под указанным наименованием в 1993 году), Русфинанс Банк и ДельтаКредит.
В середине 2014 года Societe Generale получила 99,95% акций Росбанка (выкупив в конечном счете оставшиеся 7% ценных бумаг у фирмы основателя Интерроса).
В 2015 Центробанк включил организацию в десятку системно значимых кредитных компаний России. Банк обслуживал более 3,6 млн частных клиентов. Корпоративное направление — свыше 65 тысяч организаций и предприятий разного профиля.
В 2019 году Росбанк окончательно присоединил к себе ДельтаКредит, открыв филиал «Росбанк Дом» (все вопросы с недвижимостью).
В 2021 — Росбанк таким же путем реорганизовал Русфинанс Банк. Внутри присоединяющей структуры было создано подразделение, занимающееся автокредитованием.
Каким образом взаимодействовали Societe Generale и российский Росбанк? О некоторых секретах совместной работы рассказала в 2021 году директор по инновациям и управлению данными Ольга Махова. По ее словам, национальная финансовая организация согласовывала стратегическое развитие с руководством французской группы, при этом зарубежные партнеры доверяли некоторые детали работы российской команде.
После начала СВО в 2022 году французская группа Societe Generale продала свою долю в Росбанке компании «Интеррос».
«У Societe Generale, Интерроса и Росбанка к моменту сделки в мае [2022] были долгие партнерские отношения. Интеррос определенное время назад продал Росбанк Societe Generale, и теперь произошла обратная история. Она [осуществилась] быстро. В марте [2022] принципиальное решение было принято, в мае сделка уже была закрыта», — говорила позже топ-менеджер Росбанка Наталья Воеводина.
Илья Поляков (бывший в середине 2022 года председателем правления) рассказывал, что сделка не отразилась на финансовых показателях компании: высокие рейтинги Росбанка были тут же подтверждены со стороны российских агентств, оттока клиентов не случилось («скорее наоборот — мы отмечали положительную динамику по клиентскому портфелю»).
В 2023 банк создал собственное коллекторское агентство («РБ Коллект»), а также в тестовом формате запустил переводы через СБП в странах Евразийского экономического союза.
Как позиционировал себя банк
С 2011 года Росбанк рассматривался как часть международной структуры. Это прослеживалось и в его логотипе, который состоял из красно-черного квадрата с белой полосой и слова «Росбанк», написанного особым фирменным шрифтом (внизу — слова «Societe Generale Group»). К слову, шрифт некоторое время даже был защищен российским патентом на промышленный образец. В корпорации расшифровывали каждую часть этого обозначения: квадрат — прочность, равномерность и сила; цвета (красный и черный) работают на контрасте, при этом белый смягчает это противостояние и выражает открытость, перспективы на будущее (горизонтальность положения белого цвета символизирует гибкость).
В 2022 году, когда Росбанк окончательно стал российским, — был представлен новый логотип.
В фирме объясняли ребрендинг так: компания вступила в новую эру развития («новый акционер, новые вызовы, новые возможности»): «Обновлённый бренд Росбанка — маркер происходящих изменений — открытый, самодостаточный, лаконичный, устремленный в будущее, но берущий начало в настоящем. Открывающий двери в мир новых, «настоящих возможностей» — это основа нашей новой бренд-платформы».
Основным дифференцирующим элементом логотипа стал восходящий терминал литеры «б» красного цвета. Он символизирует энергию движения, стремление к дальнейшему развитию. Насыщенное начертание и строгий синий цвет подчеркивают опыт и богатство возможностей. Также бренд демонстрирует открытость и дружелюбие.
Воеводина в интервью РБК заявила, что ребрендинг подобного уровня был вызван выходом Societe Generale из структуры акционеров: «Сделать [новый товарный знак] за такие сроки, которые нам отвели по соглашению [с французской компанией], — это была крутая работа нашей команды… Это было ретропланирование: то есть у нас есть срок, когда мы должны перестать использовать черно-красный квадрат с белой полосой, принадлежащий Societe Generale, на своих носителях. А носителей же много: это и банкоматы, и вывески в отделениях, и рекламные материалы, и много другое. И это все надо убрать, пустое место заместить новым логотипом, под который у нас будет новая философия или мы как-то адаптируем предыдущую, слоган. Все эти элементы бренда, ключевое сообщение, философия — это все надо было проделать невероятно быстро. И еще зарегистрировать в Роспатенте».
А что с финансовыми показателями?
По итогам 2023 года чистая прибыль Росбанка оценивалась в 28,8 млрд рублей. Чистый процентный доход — 62 млрд (+16% к годичной давности).
Стратегическими приоритетами для компании на ближайшее время стали клиенты, эффективность и команда финансовой организации.
Объединение Росбанка и Тинькофф
В середине марта 2024 года стало известно о желании интегрировать Росбанк в Тинькофф (обе структуры принадлежат компании «Интеррос» Владимира Потанина). «Ведомости» указывают, что при таком объединении Тинькофф войдет в топ-5 участников финансового рынка по балансу средств населения.
В Тинькофф обещают, что компании сохранят свои бренды и лицензии Центробанка.
Какая интеллектуальная собственность принадлежит Росбанку?
Безусловно, главный нематериальный актив банка — это его сильный бренд. На компанию зарегистрировано более трех десятков российских товарных знаков. Среди них есть весьма необычные, например, хештеги: #120подНоль и #можновсё.
Патентный портфель относительно скромный: всего одна зарегистрированная программа для ЭВМ. Также у компании было два промышленных образца, но они прекратили свое действие в 2017-2018 годах.
Вероятнее всего, отсутствие патентов в портфеле объясняется тем, что большую часть своей истории банк был частью Societe Generale. Последняя вполне могла делиться своими разработками с дочерней структурой. Вот, например, ее американские и европейские патенты.
Очевидно, что в данный момент Тинькофф сильно превосходит Росбанк по своему патентному портфелю. Его разбор Вы можете почитать здесь.