Удачный визуал помогает компаниям стать узнаваемыми и выделяться на рынке. Хороший логотип должен быть простым, запоминающимся и универсальным, чтобы оставаться актуальным на протяжении многих лет. Рассказываем в нашей статье о десяти таких примерах. Эти логотипы успешно прошли проверку временем и продолжают «работать» на бренды.
Nike
Логотип компании — знаменитый «свуш» (галочка), созданный в 1971 году студенткой Каролин Дэвидсон. Этот минималистичный дизайн символизирует крыло богини победы Ники, что подчеркивает стремление бренда к достижению успеха. Логотип Nike считается одним из самых узнаваемых в мире благодаря своей простоте и динамичности. Он отлично работает в различных контекстах и не требует дополнительных элементов.
Apple
Изображение надкусанного яблока было создано Робом Яновым в 1977 году. Для этого он купил в ближайшем магазине фрукты, выложил их дома в тарелку и делал зарисовки, стараясь убрать лишние детали. По словам Янова, «укус» в логотипе Apple был добавлен для того, чтобы люди знали, что это яблоко, а не помидор черри.
Кроме того, ему понравилась игра слов — укусить (bite) и байт (byte), что отлично подходит для технологической компании. Дизайн стал символом инноваций, простоты и элегантности. За годы существования логотип претерпел несколько изменений, но суть осталась неизменной: минимализм и узнаваемость.
Mercedes-Benz
Логотип компании — трёхлучевая звезда внутри круга, появившаяся в 1909 году. Этот символ олицетворяет доминирование бренда на земле, воде и воздухе. Компания занималась выпуском не только легковых автомобилей, но судовых, а также авиационных двигателей. Простота и геометрическая ясность делают логотип универсальным, он ассоциируется с роскошью, надежностью и высоким качеством.
Coca-Cola
Классический шрифт с каллиграфическим стилем был создан 1886 году Фрэнком Мейсоном Робинсоном, бухгалтером компании. Уникальный рукописный Spencerian Script стал одним из самых узнаваемых элементов бренда. Несмотря на многочисленные обновления дизайна за почти полуторавековую историю, основные элементы логотипа остались неизменными — красный цвет и шрифт.
McDonald's
Во многом успеху и узнаваемости бренда поспособствовал логотип. Сначала была вывеска с надписью «Mcdonald's Famous Barbecue», при этом все слова были написаны разным шрифтом. С 1948 по 1953 год на лого была надпись «Знаменитые гамбургеры Макдональда» на черном фоне, а также изображение шеф-повара SpeeDee. Нынешнее название появилось в 1953 году, а прототип дизайна культового логотипа был создан в 1960-х годах. Поскольку братья открыли франчайзинговую сеть, встал вопрос о едином внешнем виде ресторанов. В 1952 году они обратились к архитектору Стэнли Местону. Именно он создал эмблему, известную сегодня всему миру.
Макдональды предложили ему использовать в оформлении ресторана две полукруглые арки по обеим сторонам. В 1962 году дизайнер Джим Шиндлер разработал новый логотип, соединив вместе золотистые арки, которые в итоге превратились в букву «М». Этот товарный знак был зарегистрирован в 1968 году и до сих пор используется компанией.
Rolex
Логотип компании — корона, символизирующая роскошь, статус и превосходство. Созданный в 1925 году, он подчеркивает элитность бренда часов высокого класса. Простая форма короны делает его легко запоминающимся и универсальным для использования на различных продуктах.
Первый логотип был разработан в 1998 году Ларри Пейджем и его коллегой Сергеем Брином. Он представлял собой текстовое название «Google» с яркими цветами и простым шрифтом. В течение первых лет существования логотип претерпел несколько изменений, но сохранял основные элементы — яркие цвета и дружелюбный стиль. В 2015 году Google перешел на собственный шрифт Product Sans.
Adidas
Первоначально компания использовала три параллельные полоски как элемент дизайна, чтобы сделать обувь более узнаваемой. Позже они стали фирменным знаком бренда. На сегодняшний день наиболее распространенный логотип Adidas — это три параллельные полоски, образующие стилизованный треугольник либо прямоугольник с наклоном, символизирующий гору или вершину.
Chupa Chups
В 1969 году к созданию логотипа был привлечен знаменитый художник Сальвадор Дали. Он разработал уникальный дизайн — яркий, красочный, с цветочным узором и стилизованным шрифтом. Логотип помог сделать Чупа-Чупс одним из самых узнаваемых леденцов в мире.
Starbucks
Первый логотип компании в 1971 году был вдохновлен старинной иллюстрацией морской легенды — изображением русалки (сирены) с двумя хвостами. Позже она стала более стилизованной и современной, в зеленой цветовой гамме. С 2011 года логотип содержит только изображение русалки без текста или дополнительных элементов.