Москву воспевают в своих произведениях поэты (А. Пушкин, М. Цветаева), посвящают ей и ее жителям книги — прозаики и журналисты (В. Гиляровский), рисуют достопримечательные места столицы — художники (А. Васнецов, В. Суриков), поют о ней песни — певцы и композиторы (М. Магомаев)… Надо ли говорить о том, что нередко в товарных знаках появляются образы самого красочного города Земли.
Слово «Москва» как центральный элемент товарного знака
Брендов такого типа — сотни. Приведем некоторые из них:
Есть примеры, когда слово «Москва» и сопряженные с ней, идут исключительно на английском:
Иногда слово на русском соединяется с известными всему миру образами красной звезды и шпиля:
Нередко бренды сочетают слово «Москва» и внешний облик объекта, в котором ведется профильная деятельность:
А знаменитые образы Москвы — есть ли еще на каких-нибудь товарных знаках?
Конечно.
А есть ли товарные знаки, на которых изображены известные всей России объекты, реновированные в последние годы?
Да. Например, гостиница «Москва». В 2004 году ее перестроили. Удивительно, но бренд с изображением старой гостиницы еще действует:
Иногда — образы столицы в товарных знаках выражены словесно (возможно, что с небольшой долей визуализации):
А бывают ли товарные знаки, которые указывают на известный столичный объект, но не показывают его внешний облик?
Конечно.
Отметим, что в портфеле у «Большого Московского цирка» было и обозначение, отражающее все ключевые объекты столичного района, расположенного возле метро «Университет», однако сейчас этот бренд уже не действует:
Некоторые образы касаются даже не столицы, а всей страны. Точнее — ее истории
Какие выводы?
Как мы видим, в целом товарные знаки, в которых есть упоминание Москвы или ее значимых, известных большинству, мест, регистрируются:
- Либо государственными организациями (которые — чаще всего этими объектами управляют);
- Либо — в некоторых случаях — юридическими и физическими лицами. Например, кондитерскими фабриками (обертка «Русский шоколад», конфеты «Третьяковская галерея»), некоторыми заводами, строительными организациями и другими фирмами по самому разнообразному профилю.
При этом — коммерческие компании преимущественно используют зарегистрированные текстовые обозначения, указывающие на определенную популярную точку на карте столицы. Это вполне очевидно и понятно: в каждом районе Москвы есть свои торговые комплексы, рынки, многоэтажные объекты и многое другое. Всем им требуется защищенный в Роспатенте бренд.