Товарные знаки: какие бренды лидируют по количеству товарных знаков и зачем им это нужно?

Татьяна Солдатова

Товарные знаки (ТЗ) занимают первое место среди регистрируемых объектов интеллектуальной собственности. За ковидный 2020 год только по данным ВОИС их было зарегистрировано более 17 млн. К этому времени число всех действующих обозначений превысило 60 млн. 

О товарном знаке и связанных с ним сложностях

Свидетельство на товарный знак обозначает исключительное право на распоряжение обозначением, обычно словесным или изобразительным. Это не только логотип, это также название фирмы, её слоган, элементы этикетки и многое другое. Многие персонажи мультфильмов зарегистрированы в качестве товарного знака. В некоторых странах (например, Японии, Австралии) можно регистрировать в качестве торговой марки даже звук, а то и запах. 

При этом нельзя сказать, что процесс официального оформления прост. В России, например:

  1. К началу 2022 года действовало более 760 000 свидетельств на товарные знаки.
  2. Стоимость регистрации составляет как минимум 18500 рублей за один класс МКТУ (без учёта предварительной проверки обозначения и услуг юриста).
  3. 33.7% всех заявок на регистрацию товарного знака в 2021 году были окончательно отклонены Роспатентом (деньги при этом не возвращаются).
  4. Процесс регистрации может занять полтора года. 
  5. За нарушение прав на товарный знак размер компенсации может достигать 5 млн рублей. 

То есть регистрацию товарного знака нельзя отнести к части простых процессов. 

Диаграмма со статистическими данными из отчёта Роспатента за 2021 год отображает высокую конкуренцию на рынке России (при том, что РФ не входит в пятерку ведущих стран по активности регистрации ТЗ). Видно также, что даже при ослаблении активности в области изобретений, активность по части регистрации товарных знаков возрастает, как и разница в количестве поданных заявок и полученных в результате свидетельств. К слову, в 2021 году заявки только по товарным знакам, географическим указаниям и программам для ЭВМ и баз данных показали положительный прирост в сравнении с 2020 годом. 

Лидеры по числу товарных знаков

По данным Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС), из всех заявок на регистрацию товарного знака в 2020 году (более 17 млн) 54.3% приходилось на Китай. Далее идут США, Иран, Евросоюз и Индия. ВОИС также представил распределение стран по самым востребованным в них отраслям, что показано ниже. 

Как показывает практика, основные заявители на новые торговые марки от года к году сильно не меняются. Так, за трёхлетний период с 2020 по 2018 года в десятку самых активных заявителей мадридской системы на товарные знаки из года в год попадали четыре корпорации:

  • Novartis — 542 международные заявки за 3 года;
  • Shiseido — 293 международные заявки за 3 года;
  • L’Oréal — 473 международные заявки за 3 года;
  • Apple — 268 международных заявок за 3 года. 

Стоит отметить, что с 2017 по 2020 год лидирующей отраслью по числу заявок была фармацевтическая. В 2020 году это звание досталось гигиеническим средствам.

Посмотрим, что за фирмы столь часто регистрируют товарные знаки по мадридской системе и почему это может быть им нужно. 

Novartis — фармацевтика

Швейцарская корпорация из фармацевтической сферы, существующая на рынке в ее нынешнем виде с 1996 года. На ноябрь 2021 года занимает 9 место в мире среди фармацевтических компаний по стоимости. Чистая прибыль в 2021 году составила более 24 млрд долларов. 

Novartis относится не только к активнейшим производителям лекарств, но и к основным поставщикам дженериков. Напомним, что патент на лекарство редко длится больше 20 лет, а саму формулу достаточно просто немного изменить и можно регистрировать как новую. 

Надежная защита разработок в области лекарственных препаратов — товарные знаки на торговые названия химических соединений. Узнаваемость непосредственно названия лекарства позволит производителю удержаться на рынке даже при копировании или истечении срока действия патента на саму формулу. 

То есть под каждое продаваемое лекарство фирме в идеальном варианте нужно регистрировать свой товарный знак. Иногда под одним названием объединяется несколько продуктов. Например, в России известен бренд Вольтарен, принадлежащий именно Novartis. Стоит учитывать, что некоторые обозначения регистрируются дважды — в цветном и чёрно-белом вариантах. 

L’Oréal и Shiseido — косметика и парфюмерия

Обе компании из косметической сферы, только L’Oréal — французская, а Shiseido — японская. Парфюмерно-косметическая продукция характеризуется чуть ли не большими сложностями в правовом регулировании, чем фармацевтические препараты. Существует множество нюансов, которые могут отличать одни товары от других, вплоть до места и способа нанесения. 

В связи с этим для полноценной защиты разработок компаниям также выгоднее зарегистрировать отдельные товарные знаки если не для каждой торговой позиции, то для конкретной линейки продукции. L’Oréal, например, по базам ФИПС является владельцем почти 300 товарных знаков только в России. 

Apple — технологии

Ситуация похожая — товарный знак оформляется практически под каждую новую модель продукции. В длинном списке принадлежащих Apple товарных знаков есть ряд мало различающихся, например:

  • AirPods®;
  • AirPods Max™;
  • AirPods Pro®;
  • AirPort®;
  • AirPort Express®;
  • AirPort Extreme®. 

Таким образом, обилие товарных знаков связано у корпорации с необходимостью регистрировать каждый свой продукт или линейку продуктов в качестве отдельной составляющей бренда. На диаграмме ниже показано, чем в основном занимаются фирмы, с 2018 по 2020 год входившие в список ТОП-10 заявителей мадридской системы. 

Прибыль от реализации товарного знака

Помимо защиты продукта от копирования и укрепления позиций бренда на рынке, товарные знаки могут приносить прибыль другими способами. Например:

Быть проданы. Полное отчуждение товарного знака может быть вполне выгодной сделкой. Известен покупками своих товарных знаков Apple, купивший, например, бренд IPad у Fujitsu. Этот же товарный знак IT-гиганту пришлось выкупить у тайваньского подразделения Proview Technology за 55 000 долларов, а позже заплатить этой же фирме 60 млн долларов, но уже в Китае. 

Продажа права на использование в виде лицензии или формирования франшизы. Также в качестве примера можно привести Apple. Корпорация оплачивает использование своей торговой марки iOS по лицензионному договору, увеличивая прибыль корпорации Cisco. 

На диаграмме отмечено, как именно в 2021 году распоряжались своим правом на товарный знак в России согласно отчёту Роспатента. Больше половины всех случаев приходятся на извлечение из знака прибыли — по договору отчуждения, франшизы или лицензионному договору. 

Итоги

Как правило, в лидерах по регистрации товарного знака выигрывают корпорации наиболее инновационных и технологических отраслей или отраслей, связанных с химической промышленностью. Зачастую фирмы вынуждены регистрировать в качестве торговой марки каждую свою модель гаджета или каждое новое лекарство, а также его аналоги. 

Если вы хотите зарегистрировать свой товарный знак, продлить его, внести изменения, то лучше обратиться к профессионалам.

Татьяна Солдатова
167
+1
167
Наши каналы

Хотите быть в курсе всего?
Подпишитесь на нашу рассылку

Спасибо за подписку! Замечательно, что вы с нами.

Лучшие идеи и технологии со всего мира — в вашей почте

Спасибо за подписку! Замечательно, что вы с нами.