.webp)
Один из самых известных модных брендов Dior планирует сделать подарок всем россиянам: уже через примерно 2 года в Столешниковом переулке и в ГУМе будут снова открыты флагманские магазины корпорации.
Посмотрим, какие активы есть у модного дома.
Кому принадлежит бренд Dior в России?
Ее основной собственник — французская фирма «Кристиан Диор Кутюр». У нее в активе — 42 зарегистрированных товарных знака на территории Российской Федерации, в том числе:
Ещё 7 брендов только проходят процедуру регистрации в Роспатенте.
Кроме товарных знаков, иностранцам также принадлежат десятки патентов на промышленные образцы (здесь и сумочки, и часы, и очки, и письменные принадлежности, и невообразимая серьга в виде цветка, и многое другое):
Интересно отметить, что упоминаемая и анализируемая журналистами фирма ООО «Кристиан Диор кутюр Столешников», представляющая интересы Dior в России и заработавшая в 2021 году чуть меньше 1,5 млрд рублей, интеллектуальных активов пока не имеет.
С брендами — понятно. А как создавалась вообще Dior?
Фирма была основана Кристианом Диором в 1947 году. 12 февраля в 10:30 — 42-летний мастер презентовал свою первую коллекцию. Она произвела фурор. Присутствовавшая главный редактор Harper's Bazaar Кармел Сноу в восторге, увидев, например, жакеты с осиной талией, покатыми плечами и нестандартным бюстом, даже воскликнула: «[Созданное] — это совершенно новое, настоящий новый образ». Эта фраза стала культовой благодаря журналисту Reuters: о кутюрье, создавшем «new look», узнали в Старом и Новом свете.
Диор, который себя позиционировал как «папин сынок, пытающийся в течение жизни действовать максимально самостоятельно», работал и выстраивал модную империю под своим именем вплоть до смерти в 1957 году.
А у Кристиана Диора — родители были тоже бизнесменами?
Да. Отец, например, владел заводами по производству удобрений. И до 26 лет Кристиан жил как представитель «золотой молодежи»: он не работал, не занимался карьерой. Его первое место работы — директор арт-галереи, которую он же сам и основал. Деньги для своего проекта Кристиан получил от родителей. Единственное условие, которое они поставили, — чтобы фамилия Диор не появлялась на вывеске.
После смерти Диора — его предприятие рухнуло?
Нет. Так как Диор, если говорить честно, был даже не собственником, а наемным модельером. Империя, названная его именем, юридически принадлежала одному из самых богатых бизнесменов Франции, Марселю Буссаку. Он вложил в открытие Christian Dior миллионы франков (некоторые источники даже говорят, что было инвестировано около 70 млн), субсидируя практически все инициативы Кристиана в течение его жизни.
Надо ли говорить, что после смерти идеолога фирмы — дело не затухло.
Главой Дома стал Ив Сен-Лоран. В 1958 году он презентовал свою первую коллекцию «Трапеции», а через два года — последнюю коллекцию под странным названием «Битник». Руководству Dior инициативы Сен-Лорана не понравились, у них возник конфликт из-за авангардного стиля молодого человека. Ив Сен-Лоран был вынужден покинуть должность, но Dior, расторгнув договор с ним, заплатил столько, что это позволило открыть модельеру собственный Дом моды.
После Ив Сен-Лорана Dior вернулся к классике?
Да. Классический дух компании присутствовал и в коллекциях Марка Боана (он руководил Dior с 1960 по 1989 годы), и Джанфранко Ферре (1989-1996).
При этом Боана многие критиковали, указывая на то, что он, говоря о классицизме, постепенно сдвигался в сторону модерна, упрощая крой.
А вот Джанфранко Ферре оценивался экспертами более позитивно: он действовал строго классически, как и задумывал Кристиан Диор.
После того, как Ферре покинул должность, на его место пришел Джон Гальяно. Он, придумав и поставив показы своих коллекций в форме театральных спектаклей, был ярким и активным. Однако его попытки работать сразу на нескольких направлениях провалились: у него начались неблагоприятные зависимости и скандалы, а Dior был вынужден с ним расстаться.
Изменить ситуацию взялся Раф Симонс. Вместо театральности — он сделал ставку на минимализм: силуэты у него стали линейными и четкими. Эта стратегия оказалась выигрышной: доходы Dior за 3,5 года его работы выросли на 60%.
В 2015 году Симонс ушел. На его место назначили Марию Грацию Кьюри. Стартовала она очень успешно, обозначив свой настрой феминистической фразой на футболках, презентованных во время одного модного мероприятия. Профильные журналы отмечают, что хотя работа Кьюри была успешной с финансовой точки зрения, но ее критиковали: например, указывали на банальность, однообразие, отсутствие развития (нехитрые вариации на заданные темы, юбки со стилем нью-лук, платья из тюля). То есть фактически Dior стал использовать все те «фишки», которые были характерны для него исторически. Без излишней революционности и нестандартности.
Так или иначе, но в 2025 году Кьюри покинула компанию. Новым дизайнером Dior стал Джонатан Андерсон. О его дебюте можно прочитать здесь.