Логотипы компаний обновляли в этом году не только в России: тренд на изменение стиля был и у зарубежных корпораций. В этой статье — подробнее о них.
Автомобильная сфера
Lamborghini
Производитель премиальных авто из Италии обновил свое обозначение впервые за два десятилетия. Изменения были точечными: изображение разъяренного быка хотя и сохранили, но переформатировали (рисунок стал плоским и аскетичным). Кроме того, как отмечала пресс-служба компании, фирменный стиль пополнился специальным шрифтом Automobili Lamborghini, который повторяет линии и угловатость автомобилей.
Что касается цвета, то новое лого корпорации включает преимущественно черные и белые цвета. Оттенок золотистого дизайнеры сделали менее ярким.
В фирме уверены, что осуществленный ребрендинг — это важная часть новой стратегии развития.
Mazda
Автоконцерн в этом году тоже видоизменил свой логотип. Как и у Lamborghini, модификации были небольшими. Например, эмблема Mazda перестала быть объемной. Привычные крылья, размещенные на обозначении, остались прежними. Но им добавили большую четкость и убрали характерную «металлизированность».
Перемены символизируют открытость современным трендам и технологиям. Заявлялось, что ребрендинг должен привлечь и новых клиентов.
Honda
Фирма видоизменила свой логотип специально для футуристической разработки — электрокаров 0 Series. Новый знак отличается минимализмом и простотой. Стороны буквы H — менее прямые, напоминают протянутые руки. Представители Honda считают, что это должно выразить убежденность в необходимости расширения мобильности, а также в удовлетворении потребности своих клиентов.
Руководитель Honda Тошихиро Мибе рассказывал: «Мобильность, о которой мы мечтаем, — это не расширение тренда на увесистые, тяжёлые, но умные электрокары. Мы создадим совершенно другую ценность: наши Honda 0 EV series будут лёгкими и невесомыми, чтобы доставлять ещё больше ощущения удовольствия и свободы передвижения».
Эксперты, оценивая лого, констатируют: представленное обозначение прямо возвращает Honda в 80-е., когда у компании был примерно такой же логотип.
Программное обеспечение
Docusign. Компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения (продукты для управления электронными соглашениями), видоизменилась в апреле 2024. Были созданы новый логотип и фирменный стиль. Дизайнеры позитивно восприняли эти корректировки, так как новый символ (как и цветовая палитра) — яркая, резкая и эффективная.
Продукты
Ocean Spray — американский кооператив, специализирующийся на производстве соков, немного скорректировал свое лого в середине года. Новый дизайн — более емкие цвета, а также изменение шрифта (последний — был обрезан для удобочитаемости).
«Наша работа стала не столько обновлять бренд, — указывали разработчики на своем официальном веб-сайте, — сколько заново открывать историю бренда, которая заслуживает того, чтобы ее рассказали».
Спорт
Decathlon. Товарный знак компании, которая выпускает спортивный инвентарь, серьезно переработали: имеющийся портфель из 85 разных брендов соединили в один. Соответственно скорректировали стиль, в который внесли дополнительный элемент (значок L’Orbit).
Кроме того, модифицировали и бренд-платформу корпорации. Теперь идеология компании базируется на идее «сделай спорт своим». Каждый может заниматься спортом на своих условиях, в свое удовольствие и жить — счастливой и здоровой жизнью.
Нестандартный временный ребрендинг
Подобные изменения в 2024 году произошли с французским брендом Lacoste. Его амбассадором, напоминаем, является сербский теннисист Новак Джокович. Когда спортсмен получил травму (разрыв мениска) после матча с аргентинцем Франсиско Серундоло, — фирма скорректировала на время свой логотип в социальных сетях. Традиционный символ бренда (зеленый крокодил) появился с перебинтованной лапкой. Все это дополнялось словами: «Ноле, возвращайся как можно скорее еще более сильным».
Изменения касались только коммерческих структур?
Нет. В середине года корректировки фирменного стиля произошли и, например, у Лондонского музея. Учреждение культуры презентовало свой новый логотип: теперь его фишка — голубь с золотистым пометом.
Директор учреждения Шэрон Амент, комментируя изменения, заявил: «Наш голубь … и его помёт … побуждают людей переосмыслить Лондон как место, где грязь и блеск существуют бок о бок на протяжении тысячелетий. Мы делим наш город с другими людьми и миллионами животных. Голуби живут по всему Лондону, и мы тоже».
Выбор стиля, указывал руководитель музея, был долгим и сложным. Сначала опросили 500 жителей Лондона и туристов. Была цель — не просто придумать лого, а создать «что-то честное, что-то выдающееся».
«Мы хотели, чтобы голубь также стал отражением разнообразия и постоянно меняющейся красоты города. Он как чистый холст, на котором отражаются личности, идеи или события, формирующие Лондон. Мы создали айдентику музея, шрифтовой подход и новый символ», — рассказал соучредитель студии-разработчика нового стиля Нильс Леонард.
В этом русле был обновлен и сайт музея. Он, пишет Skillbox, стал более простым и приятным для пользователей. При этом с течением времени создатели могут немного скорректировать стилистику и цвета логотипа (это будет зависеть от модных лондонских тенденций).
И какие выводы?
Как мы видим, большинство компаний, сохраняя некие старые начала в логотипе (наименование, раскрученный рисунок), стремятся к минимализму. Время вычурности и нестандартности прошло. Дизайнеры и корпорации хотят, с одной стороны, привлечь более молодую аудиторию, с другой, не растерять наработанного историей бэкграунда.
Источник фото