После ряда успешных проектов Pixar столкнулся с серьёзным творческим кризисом, который поставил под угрозу репутацию и будущее студии. В условиях высокой конкуренции и внутренних проблем картины раз за разом проваливались в прокате. Однако благодаря выходу второй части «Зверополиса», студия смогла не только преодолеть кризис, но и вновь вернуть себе лидирующие позиции на рынке анимации. Рассказываем в нашей статье про взлеты и падения Pixar.
Первые звоночки: провал премьер
В 2020 году Pixar был на пике. Последние пять проектов студии («В поисках Дори», «Тачки 3», «Суперсемейка 2», «История игрушек 4» и «Тайна Коко») в сумме собрали около $4,5 млрд в прокате. Несмотря на коммерческий успех, о спаде начали говорить еще в 2015 году (об истории компании мы ранее писали тут).
Основными поводами для критики стали два момента: провал фильма «Хороший динозавр» и сокращение числа оригинальных проектов. Также из Pixar ушли несколько топовых руководителей.
Премьера мультфильма «Вперед» совпала с началом пандемии, поэтому прокат был прерван досрочно. Также студия отложила релиз «Души». В итоге картина вышла на стриминге Disney+, а в странах, где платформа еще не была запущена, — в кинотеатрах. Несмотря на сложные обстоятельства, мультфильм смог собрать около $120 млн, получив восторженные отзывы.
Первым за три года проектом Pixar, вышедшем в кинотеатрах, стал «Базз Лайтер». Однако он провалился в прокате, кроме того, премьера сопровождалась рядом скандалов. Из-за сцены, где помощница Базза Лайтера целуется с другой женщиной, фильм был запрещен к показу в некоторых странах, таких как ОАЭ и Саудовская Аравия.
Интересно, что изначально планировалось полностью убрать этот эпизод, однако после массовых протестов сотрудников Disney планы были изменены. Кстати, в российской версии мультика пол персонажа оставили нейтральным, а слово «подруга» было заменено на «партнер».
Дальше был мультфильм «Элементарно». Студия делала на него большие ставки, однако кассовые сборы не оправдали ожиданий. Это вынудило Disney вновь пересмотреть свои расходы на проекты Pixar. Черная полоса продолжалась.
«Disney обесценил бренд Pixar и научил семьи тому, что они могут просто посмотреть фильмы на стриминге», — комментировал тогда ситуацию глава сети кинотеатров LOOK Cinemas Брайан Шульц
Интеллектуальная собственность
У студии зарегистрирован товарный знак. Pixar защищает и своих героев, среди них — Базз Лайтер, Коко, Дори. В России студия также зарегистрировала множество товарных знаков, такие как «Disney PIXAR История игрушек», «Disney PIXAR Luca», «Disney PIXAR Корпорация монстров» и другие.
Интересно, что Disney вложила $1 млрд в OpenAI, заключив с последней лицензионное соглашение. Согласно ему, видео с персонажами из Pixar, Marvel, Star Wars и других франшиз компании можно генерировать в нейросети Sora. При этом ранее Disney подал судебный иск к создателям Midjourney. В итоге OpenAI может копировать образы, но при этом нужно платить за них лицензионные отчисления.
Возрождение
После темных времен у Pixar наконец-то случилась громкая победа. «Зверополис 2» стал самым успешным анимационным фильмом в истории Голливуда (первая часть вышла в 2016 году). Его кассовые сборы достигли $1,7 млрд. Только 13 мультфильмов когда-либо преодолевали отметку в $1 млрд — десять из них выпустил Disney.
Среди причин такого успеха эксперты назвали динамичный сюжет, юмор, наличие новых героев, а также отсылки на другие шедевры Disney. Мультфильм получил высокие оценки зрителей.
— «Зверополис» — хороший мультик. Потому что в нем есть и комедия положения, клоунада, и дружеские линии, провоцирующие на романтические домыслы (но не дающие для них твердой почвы), и отсылки к взрослому кинематографу: «Сияние», «Молчание ягнят», «Индиана Джонс». Одно мешается с другим гармонично: это не кино ради отсылок, не культурный франкенштейн, — отмечали критики.
Кажется, черная полоса у Pixar закончилась. Или это временно?