Товарный знак – прихоть маркетплейсов или ваша защита? Пять причин для регистрации товарного знака

Разбираем подробно ТОП-5 причин, по которым регистрация товарного знака окажется для вас полезной, если вы собираетесь реализовывать свои товары через маркетплейсы.

Причина №1 "Прозаическая". Соблюдение требований маркетплейса.

Маркетплейсы строго карают нарушение интеллектуальных прав. Поэтому, если вы собираетесь продавать товар, маркированный вашим уникальным брендом, вы должны быть уверены, что этот бренд действительно принадлежит вам. Обеспечить такую уверенность можно единственным способом - зарегистрировав собственный товарный знак. 

Как подать заявку на регистрацию своего товарного знака за три минуты:

1. Зарегистрируйтесь в нашем личном кабинете;
2. Заполните заявку, следуя подсказкам системы;
3. Оплатите пакет услуг по подготовке и подаче заявки в Роспатент.

Если вдруг выяснится, что знак нужно подкорректировать, мы об этом подробно расскажем, и поможем выбрать оптимальную стратегию регистрации. Наши эксперты детально проконсультируют вас.

Отметим, что в том случае, если бренд вам не принадлежит, но вы реализуете товары на эксклюзивных условиях - вам потребуется лицензионный договор с компанией-правообладателем.

Причина №2. "Для спокойствия". Страховка от случайного нарушения чужих прав и потери своего бренда

Казалось бы, зачем регистрировать свой товарный знак, если вы можете размещаться на площадке без заблаговременного предоставления документов на использование бренда (о том, на каких маркетплейсах это является обязательным, можно почитать здесь). Однако, все не так просто.

Например, вы встанете на виртуальные витрины со своим брендом, а затем получите иск от правообладателя на компенсацию в размере 5 млн руб. Такая катастрофа может произойти, если название вашего бренда случайно совпадет с чужим товарным знаком, или будет слишком похоже на него. Помимо того, что вы потеряете все карточки, размещенные на этом маркетплейсе, заработаете уйму штрафных баллов (на Озоне) и заплатите внушительный штраф (на WB), вам еще и придется произвести ребрендинг – ведь кроме взыскания финансовой компенсации, правообладатель запретит вам использовать его товарный знак.

Если ваш бренд еще не зарегистрирован, но вы уже его где-то используете, то узнать о рисках просто:

1. Откройте бесплатный сервис онлайн-поиска по товарным знакам;
2. Введите ваш бренд, нажмите “Поиск”;
3. Если совпадений много - уточните поиск, воспользовавшись фильтром по классам МКТУ ( о том, что это такое, можно почитать здесь).

Если совпадений все еще много - это плохие новости, скорее всего, вы уже находитесь в серьезной зоне риска и вот-вот можете получить претензию. Но даже если совпадений нет - это хорошо лишь по состоянию на сегодня. Каждый день подаются сотни новых заявок на регистрацию товарных знаков - если вы не закрепите права за собой в ближайшее время, то уже через пару месяцев кто-то может зарегистрировать ваш бренд на себя.

Если ваш бренд еще не зарегистрирован, но вы уже его где-то используете, то проверьте его на совпадение с чужими товарными знаками:

• Введите ваше обозначение в поисковую строку на странице Онлайн-Поиска
• Ознакомьтесь с результатами.
• Получите бесплатную консультацию специалиста (например, если совпадений много, это еще не значит, что вы не можете зарегистрировать данное обозначение для своих услуг). 

Причина № 3 "All-in-one". Одна регистрация - защита нескольких ключевых элементов бизнеса

Регистрация своего бренда в качестве товарного знака пригодится вам не только для того, чтобы открыть и развивать магазин на маркетплейсе. Защита товарного знака распространяется на все каналы коммуникации и рекламные площадки, где вы используете бренд.

Например, у вас есть бренд одежды “BESTBRAND”, который вы зарегистрировали в качестве товарного знака. Что будет защищать ваша регистрация:

1. Доменное имя вашего сайта (доменная зона не имеет значения): bestbrand.ru, best-brand.com, бестбренд.рф и тому подобное (как товарный знак защищает домен, вы можете подробно прочитать в этой статье);
2. Бирки, упаковки или маркировка продукции. На ярлычках и этикетках законно размещать слово “BESTBRAND” сможете только вы. А если кто-то будет делать это без вашего разрешения - вы сможете такую противозаконную деятельность карать;
3. Ваша группа, страница или канал в соцсетях: название группы "Официальная страница бренда одежды BESTBRAND", короткий url vk.com/bestbrand, vk.com/bestbrand_moscow и сходные варианты;
4. Вывеска шоурума. Любой вариант размещения наружной рекламы, включая вывеску, охраняется товарным знаком. Кроме того, 2GIS нередко требует свидетельство на товарный знак, чтобы разместить ваш магазин именно с тем названием и логотипом, который вы бы хотели.

Причина №4 "Лучшая защита – это нападение!" Ваши права нарушили

Если вы столкнулись с тем, что недобросовестные конкуренты паразитируют на вашем бренде, то товарный знак - универсальное средство для борьбы с такого рода явлениями. Товарный знак позволяет:

1. Убрать с виртуальных и реальных полок товары-нарушители, маркированные вашим брендом;
2. Заблокировать сайты-подражатели (и добиться аннулирования регистрации доменных имен);
3. Заблокировать фейковые группы в соцсетях;
4. Прекратить показы контекстной рекламы с прямым использованием вашего товарного знака.

И, конечно, во всех случаях наличие товарного знака - это повод получить до 5 млн руб. компенсации (за каждое использование вашего товарного знака).

Кстати, чем популярнее ваш бренд, тем выше вероятность, что подражатель не просто будет использовать это название, но и попытается самостоятельно зарегистрировать этот товарный знак. Подобные тролли встречаются на рынке совсем не редко, и если им удастся зарегистрировать товарный знак на свое имя, то оправдываться придется уже вам. Потенциально, вы сможете такую регистрацию оспорить, но вероятность успеха в оспаривании далека от 100% - поэтому намного надежнее заблаговременно зарегистрировать собственный товарный знак.