Меню
Заказать звонок 8 800 333 36 62
Регистрация товарного знака
-30% на пошлины
Без визита в офис
Заявка за 1 минуту
У вас скидка :)
22 480 
База знаний
Товарные знаки Хотите задать вопрос?

Использование товарного знака для защиты бренда в Google AdWords

Google AdWords является второй по популярности системой контекстной рекламы в России. Не удивительно, что активность «рекламы по конкурентам» в этой системе год от года только растет. Однако, если вы являетесь правообладателем товарного знака, в некоторых случаях вы располагаете возможностями для блокировки недобросовестной рекламы с использованием вашего бренда. В этой статье мы расскажем, в каким случаях и как можно это сделать.

В целом, Google внимательно относится к защите товарных знаков, в истории компании было несколько судов с выплатой крупных компенсаций. Для рекламодателей установлены специальные правила в отношении товарных знаков, условия которых запрещают нарушать права интеллектуальной собственности при создании рекламных кампаний в AdWords.

Рекламодатели несут ответственность как за содержание объявлений, так и, в некоторых случаях, за вид отображаемой ссылки (URL). Если в Google поступает жалоба от владельца товарного знака, система AdWords может заблокировать объявления, нарушающие его интеллектуальные права. Расскажем подробнее, как можно добиться такой блокировки.

Первый шаг. Определяем характер нарушения в соответствии с правилами Google AdWords. Недобросовестно использовать товарный знак в рекламе можно тремя основными способами:

  • В ключевых словах. Например, пользователь вводит в строке поиска ваш товарный знак "Ромашка" и видит объявление конкурирующей компании "Лютик". В таких случаях единственный способ борьбы - писать претензию напрямую "Лютику". Судебная практика неоднозначна, но в 60-70% случаев и претензии достаточно.
  • В отображаемой ссылке (URL). Как правило, решение проблемы возможно тоже только путем прямого взаимодействия с рекламодателем. В некоторых случаях отображаемую ссылку можно квалифицировать как текст объявления, и использовать соответствующие способы борьбы.
  • В тексте объявления. Самый лучший вариант для борьбы с нарушением. Google AdWords предоставляет возможность заблокировать объявления, содержащие товарный знак, путем направления подробной жалобы в системе Trademark Complaints. Если владелец подаст жалобу, а Google установит, что товарный знак использован неправомерно, соответствующее объявление не будет допущено к показу.

    Второй шаг. Подготовка к составлению жалобы. Как Google будет проверять использование товарного знака на недобросовестность? Прежде чем писать жалобу, следует подготовиться и уточнить несколько параметров: 

    • Проверить актуальный статус товарного знака.
    • Ваша компания должна действовать и владеть всеми правами на спорный товарный знак, чтобы предъявлять претензию. 
    • Проверьте классы регистрации товарных знаков. Классы МКТУ определяют те товары и услуги, на которые распространяется правовая охрана. например, юридические услуги, производство одежды, сфера общепита.
    • В каких странах действует регистрация вашего товарного знака? Если реклама с упоминанием вашей компании дана, скажем, в Республике Беларусь, а товарный знак зарегистрирован только на Россию, то претензии к содержанию Google не примет.
    • Проверить объявление на предмет нарушения ваших прав.
    • Объявление размещено не вашей компанией и не подрядчиком вашей компании.
    • Объявление рекламирует товары или услуги, соответствующие классам регистрации вашего товарного знака.
    • Географический таргетинг объявления совпадает с регионами, на территории которых действует регистрация вашего знака.

    Несмотря на то, что Google всегда рекомендует владельцам товарных знаков урегулировать все разногласия непосредственно с рекламодателями, практика показывает, что вы с высокой вероятностью сможете добиться от Google проверки и ограничения использования товарных знаков в тексте объявлений. С меньшей вероятностью успех блокировки можно прогнозировать, если нарушение относится к отображаемому URL, и практически нет шансов в случае с использованием в ключевых словах.

    Закончив со всеми проверками и подготовительной работой, вы наконец можете отправить жалобу в Trademark Complaints.

    Открываем короткий путь!Пропустить все эти этапы можно по одному клику. Просто закажите сервис «Защита в Google AdWords» одним нажатием кнопки в вашем личном кабинете Онлайн Патент, и мы сделаем все за вас, от начала и до конца. После подачи жалобы не забудьте дать вашим аккаунтам на AdWords разрешение на использование товарного знака.


    Похожие статьи:
    Товарные знаки База знаний
    Какие права я получаю после выдачи Свидетельства на товарный знак?
    Товарные знаки База знаний
    Можно ли зарегистрировать товарный знак "на будущее" и не использовать его в коммерческой деятельности?
    Товарные знаки База знаний
    Какое значение имеют классы МКТУ, которые указаны в заявке на регистрацию товарного знака?
    Товарные знаки База знаний
    Что делать, если по нашей заявке вынесен окончательный отказ?
    Товарные знаки База знаний
    Можно ли зарегистрировать имя и фамилию в качестве товарного знака?
    Товарные знаки База знаний
    Могу ли я просто купить понравившийся мне товарный знак?
    Товарные знаки База знаний
    Что случится, если юридическое лицо-владелец товарного знака будет ликвидировано?
    Товарные знаки База знаний
    Если я хочу зарегистрировать товарный знак за рубежом, нужно ли подавать заявки отдельно в каждой стране?
    Товарные знаки База знаний
    Товарный знак в Интернете: как не потерять свое доменное имя
    Товарные знаки База знаний
    Как осуществляется регистрация товарного знака?
    Товарные знаки База знаний
    Обязательно ли указывать знак ® при каждом использовании моего товарного знака?
    Товарные знаки База знаний
    Как узнать, какими товарными знаками владеет определенная компания?
    Товарные знаки База знаний
    Как заблокировать сайт, копирующий наш товарный знак и фирменный стиль?
    Товарные знаки База знаний
    Обязательно ли проводить предварительную проверку обозначения перед подачей заявки?
    Товарные знаки База знаний
    Производимого нами товара нет в Международной классификации товаров и услуг. Можно ли зарегистрировать товарный знак?
    Товарные знаки База знаний
    По какой причине могут отказать в регистрации товарного знака?
    Товарные знаки База знаний
    Надо ли проводить предварительную проверку подаваемого на регистрацию обозначения, если наша компания много лет использует этот бренд?
    Товарные знаки База знаний
    Обязательно ли использовать мой товарный знак?
    Товарные знаки База знаний
    Можно ли добавить дополнительные классы регистрации товарного знака в ранее поданную заявку?
    Товарные знаки База знаний
    Можно ли аннулировать чужой товарный знак и как это сделать?
    Товарные знаки База знаний
    Есть ли разница - регистрировать цветной товарный знак или черно-белый?
    Товарные знаки База знаний
    Какие этапы включает процедура экспертизы товарного знака в Роспатенте?
    Товарные знаки База знаний
    Что делать, если конкуренты подали заявку в Роспатент раньше нас?
    Товарные знаки База знаний
    Кто осуществляет регистрацию товарных знаков?
    Товарные знаки База знаний
    У нас интернет-магазин. В отношении каких классов МКТУ следует подавать заявку, если мы продаем товары различных категорий?
    Товарные знаки База знаний
    Что такое "объем правовой охраны"?
    Товарные знаки База знаний
    Как запретить использование товарного знака в интернет-рекламе, в том числе в контекстной?
    Товарные знаки База знаний
    Осуществляется ли регистрация товарного знака сразу на весь мир?
    Товарные знаки База знаний
    Можно ли подать одну общую международную заявку и получить охрану во всех странах мира?
    Товарные знаки База знаний
    Можно ли изменить обозначение в заявке, которая уже подана в Роспатент?
    Товарные знаки База знаний
    Домен как актив компании: что важно знать о регистрации доменного имени и товарных знаках
    Товарные знаки База знаний
    Зачем регистрировать название и логотип отдельно, если можно подать одну заявку?
    Товарные знаки База знаний
    Обязана ли наша компания регистрировать свой товарный знак за рубежом, если мы экспортируем товары?
    Товарные знаки База знаний
    Кто проводит экспертизу заявки на товарный знак?
    Товарные знаки База знаний
    Можно ли зарегистрировать товарный знак, если в его составе есть официальная символика или изображения памятников культуры?
    Товарные знаки База знаний
    Можно ли требовать уничтожения товаров, маркированных нашим товарным знаком без нашего разрешения?
    Товарные знаки База знаний
    Как защититься от сайтов-клонов, доменные имена которых похожи на ваш товарный знак?
    Товарные знаки База знаний
    Как убрать с полок товар, на упаковке которого скопирован наш товарный знак?
    Товарные знаки База знаний
    Есть ли разница между терминами «товарный знак», «торговая марка», «логотип», «бренд»?
    Товарные знаки База знаний
    Можно ли получить денежную компенсацию за использование моего товарного знака без разрешения?
    Товарные знаки База знаний
    Как зарегистрировать товарный знак на Онлайн Патент?
    Товарные знаки База знаний
    Можно ли отказаться от своих прав на товарный знак?
    Товарные знаки База знаний
    У моих конкурентов товарный знак на латинице. Откажут ли мне в регистрации такого же знака, если он будет на кириллице?
    Товарные знаки База знаний
    Сколько по времени регистрируется товарный знак?
    Товарные знаки База знаний
    Как принять решение о том, на территории каких зарубежных стран регистрировать свой товарный знак?
    Товарные знаки База знаний
    Можно ли зарегистрировать товарный знак, содержащий изображение государственного герба или флага?
    Товарные знаки База знаний
    Как связаны домен и товарный знак?
    Товарные знаки База знаний
    Как запретить ввоз товаров с использованием нашего товарного знака на таможне?
    Товарные знаки База знаний
    Вернут ли мне госпошлину, если Роспатент откажет в регистрации?
    Товарные знаки База знаний
    Что входит в услугу "Электронное делопроизводство"?
    Товарные знаки База знаний
    Как защититься от перехвата бренда конкурентами в Интернете
    Товарные знаки База знаний
    Можно ли продать товарный знак другой компании?
    Товарные знаки База знаний
    Какие преимущества дает регистрация товарного знака?
    Товарные знаки База знаний
    Потеряем ли мы заявку, если в ходе экспертизы заявки наша компания изменит свою организационно-правовую форму или будет реорганизована?
    Товарные знаки База знаний
    Как убрать наш товарный знак с чужого сайта?
    Товарные знаки База знаний
    Можно ли зарегистрировать товарный знак, который созвучен с существующим знаком, но выглядит по-другому?
    Товарные знаки База знаний
    Можно ли убрать изображения, похожие на наш товарный знак с сайта компании-конкурента?
    Товарные знаки База знаний
    Отказ в регистрации из-за «введения в заблуждение». Что это значит?
    Товарные знаки База знаний
    Сколько стоит зарегистрировать товарный знак?
    Товарные знаки База знаний
    Может ли иностранная компания зарегистрировать товарный знак в России?
    Товарные знаки База знаний
    Что будет, если кто-то подаст заявку на товарный знак, схожий с моим, после того, как я подал заявку, но еще не получил свидетельство?
    Товарные знаки База знаний
    Как узнать, кому принадлежит товарный знак?
    Товарные знаки База знаний
    Обязаны ли мы предоставлять в Роспатент сам договор о распоряжении правом?
    Товарные знаки База знаний
    Как правильно обозначить права на товарный знак: R или TM?
    Товарные знаки База знаний
    Можно ли ограничить использование нашего товарного знака в отношении товаров и услуг, не входящие в зарегистрированные классы МКТУ?
    Товарные знаки База знаний
    Причины для отказа в регистрации товарного знака: ст. 1483 ГК РФ
    Товарные знаки База знаний
    Можно ли зарегистрировать товарный знак на некоммерческую организацию?
    Товарные знаки База знаний
    Можно ли использовать в товарном знаке название географического объекта (города, страны)?
    Товарные знаки База знаний
    Как заставить конкурента снять вывеску, копирующую наш товарный знак?
    Товарные знаки База знаний
    Как подобрать классы МКТУ для регистрации товарного знака?
    Товарные знаки База знаний
    Как продлить регистрацию товарного знака?
    Товарные знаки База знаний
    Зарегистрируют ли мое обозначение в качестве товарного знака, если уже есть доменное имя с таким названием?
    Товарные знаки База знаний
    Можно ли зарегистрировать товарный знак на физическое лицо?
    Товарные знаки База знаний
    Кто-то зарегистрировал похожий товарный знак раньше, чем я решил подать заявку. Что делать?
    Товарные знаки База знаний
    Обозначение уже зарегистрировано в качестве товарного знака, но владелец его не использует. Как убрать мешающий товарный знак?
    Товарные знаки База знаний
    Есть ли особенности при регистрации товарных знаков для некоммерческих организаций?
    Товарные знаки База знаний
    Нашей компании передали права на использование товарного знака. С какого момента мы можем начинать его использовать?
    Товарные знаки База знаний
    Что такое Международная классификация товаров и услуг и зачем она нужна?
    Товарные знаки База знаний
    Сколько действует правовая охрана товарного знака?
    Товарные знаки База знаний
    Можно ли аннулировать чужой товарный знак и как это сделать?
    Товарные знаки База знаний
    Кто может подать заявку на регистрацию товарного знака?
    Товарные знаки База знаний
    Защита доменов для интернет-бизнеса: зачем нужен товарный знак
    Товарные знаки База знаний
    Можно ли зарегистрировать слоган как товарный знак?
    Товарные знаки База знаний
    Могу ли я использовать своё обозначение после подачи заявки на регистрацию товарного знака?
    Товарные знаки База знаний
    Можно ли заблокировать группу в социальной сети, копирующую наш товарный знак?
    Товарные знаки База знаний
    Следует ли добавлять класс МКТУ полностью или только определенные товары и услуги из класса?
    Товарные знаки База знаний
    Если нашу заявку приняли к рассмотрению, можем ли мы запрещать использование нашего товарного знака конкурентам?
    Товарные знаки База знаний
    Кто должен платить пошлину за государственную регистрацию договора?
    Товарные знаки База знаний
    У меня есть товарный знак. Значит ли это, что у меня есть полные юридические права на сходное название домена?
    Товарные знаки База знаний
    Если бренд компании используется уже много лет, необходима ли регистрация товарного знака для защиты прав на него?
    Товарные знаки База знаний
    Можно ли зарегистрировать цвет в качестве товарного знака?
    Товарные знаки База знаний
    Какие бывают товарные знаки?
    Товарные знаки База знаний
    Можно ли ускорить регистрацию товарного знака?
    Товарные знаки База знаний
    Как не потерять товарный знак, если компания присоединилась к другой организации?
    Товарные знаки База знаний
    Что можно зарегистрировать в качестве товарного знака?
    Товарные знаки База знаний
    Где и какими способами можно использовать свой товарный знак?
    Товарные знаки База знаний
    Можно ли в одной заявке указать сразу два обозначения?