Нормативные и ненормативные слова в товарных знаках: как их использовать

Бизнесу не получится зарегистрировать свой товарный знак в ряде случаев. В нашей статье — разбор, когда в оформлении собственного обозначения откажут, и когда за незарегистрированный бренд придется заплатить штраф. 

Какие слова нельзя использовать в предлагаемых для регистрации товарных знаках?

• Во-первых, те, которые противоречат общественным интересам, принципам морали, нравственности, гуманности;
• Во-вторых, общеупотребимые термины или описательные выражения;
• В-третьих, государственную символику;
• В-четвертых, наименования известных исторических объектов;
• В-пятых, то, что может быть квалифицировано как введение потребителя в заблуждение.

Приведем примеры. Под табу попадают: 

• бранные слова;
• слова, пропагандирующие аморальное, противозаконное поведение;
• слова, характеризующие объект (для булочной — «Свежий хлеб»; для кондитерской — «Вкусная кондитерская»; для фирмы, производящей мороженое, — «Лучшее мороженое»);
• слова, которые мешают потребителю правильно воспринимать произведенные товары (не стоит писать на обуви «Париж», если она была пошита в Рязани). 

Это все, что нужно знать бизнесу о товарных знаках и рекламе?

Нет.

В середине 2025 года был принят Федеральный закон № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации».

Он закрепил, что вывески, описания товаров, услуг и многое другое (в том числе незарегистрированные в Роспатенте кириллические бренды, размещенные в рекламной информации на территории РФ), должны соответствовать нормативно-установленным словарям. 

Их четыре, по разным направлениям: орфография, орфоэпия (правильность ударения и произношения звуков), иностранные слова. Также в список входит толковый словарь государственного языка РФ (первая часть, вторая).

Какие слова разрешены (если ориентироваться на эти словари)?

Например, можно использовать слово бьеннале (или биеннале), веб-камера, вебинар, веб-технологии и многое другое. Проверить интересующее вас слово можно в неавтоматизированном режиме:

• Переходите по одной из указанных выше ссылок;
• Нажимаете Ctrl+F, далее — вводите интересующее вас слово.

Если слова в списке не найдено, зарегистрированного бренда нет, но вы используете его для информирования клиентов, то вас могут ожидать финансовые неприятности: контролирующие органы будут вправе привлечь вас к ответственности.

А если у меня неуказанный в словарях бренд на иностранном языке и без регистрации в Роспатенте?

В этом случае у вас есть один из нескольких вариантов поведения:

• Первый — вы ребрендируетесь на русский (соответствие нормам словарей обязательно);
• Второй — рядом с иноязычным словом пишете перевод на русский язык (он должен не отличаться по дизайну и шрифту от иностранного наименования).

Также можно сохранить иностранный бренд, получив свидетельство на товарный знак в Роспатенте.

В каких случаях регистрировать ничего не надо?

Тут несколько вариантов:

• Если вы размещаете декоративные надписи на своем продукте (помните, что повторять уже оформленные в Роспатенте товарные знаки в этом случае — нельзя!);
• Если у вас на стене есть англоязычная надпись (например, San Francisco, London, New York в антураже соответствующих фирменных, характерных для этих мест, зданий): это рассматривается преимущественно как декор, а не информация о товаре или реклама.

Если у вас есть сайт, то под удар обычно не попадают:

• Промокоды, хэштеги;
• Иностранные слова, содержащиеся в курсах или обучающих материалах;
• Комментарии разных пользователей.

Если хотите использовать при информировании клиентов иностранные слова без перевода, фантазийные фразы, то задумайтесь об оформлении своего бренда. Требования к регистрации были частично обозначены в самом начале текста.