Общеизвестный товарный знак: что это и зачем он нужен?
Общеизвестный товарный знак - особая форма правовой охраны обозначений, имеющих широкую известность на территории России. Если быть более точными, статус общеизвестного товарного знака по специальному заявлению может быть присвоен обозначению, которое стало широко известным на территории России в результате интенсивного использования среди соответствующих потребителей в отношении товаров или услуг заявителя (ст. 1508 ГК РФ).
Признание товарного знака общеизвестным - весьма трудоемкая и не всегда реализуемая задача. Зарегистрировать обычный, не-общеизвестный, товарный знак намного проще:
- Обычный товарный знак можно зарегистрировать "на будущее" и вовсе его не использовать. Для получения статуса общеизвестного товарного знака заявителю необходимо будет доказать и подтвердить факт интенсивного использования данного обозначения.
- Можно владеть хоть сотней обычных товарных знаков, никак не связанных с компанией-правообладателем. Для общеизвестного товарного знака одним из обязательных условий признания таковым является устойчивая ассоциативная связь бренда с компанией-производителем, подтвержденная социологическими опросами потребителей.
Зачем же регистрировать общеизвестные товарные знаки? Попробуем разобраться.
Какие преимущества дает общеизвестный товарный знак?
- подтверждение статуса — публичное подтверждение широчайшей известности бренда на территории Российской Федерации и его однозначной ассоциации с компанией-правообладателем.
- расширенная защита прав — увеличение спектра возможностей пресечения нарушений общеизвестного товарного знака, в том числе при использовании в доменных именах и фирменных наименованиях.
- бессрочная, инвариантная к товарам/услугам правовая охрана — срок действия правовой охраны общеизвестных товарных знаков не ограничен, возможности их защиты не ограничены замкнутым перечнем товаров и услуг, определенных в свидетельстве о регистрации.
Как признать товарный знак общеизвестным?
Чтобы товарный знак был признан общеизвестным на территории Российской Федерации, необходимо одновременное соблюдение трех важных критериев:
- Подтверждение интенсивного использования обозначения на территории России. Предоставляются документы, подтверждающие существенные затраты на маркетинг и рекламу, а также любые свидетельства, подтверждающие широкое использование обозначения на территории РФ (вплоть до кассовых чеков с его упоминанием).
- Доказывание ассоциативной связи обозначения и заявителя. Обычно подтверждается путем проведения социологического опроса среди потребителей. Результаты такого опроса должны подтверждать однозначную ассоциативную связь обозначения и компании-заявителя.
- Подтверждение широкой известности обозначения среди потребителей. Подтверждается документально путем предоставления соответствующих аналитических данных (например, данные об упоминаниях в СМИ, сформированные с использованием ПО «Медиалогия» или иного), в обязательном порядке требуется также проведение социологического опроса потребителей.
Товарный знак будет признан общеизвестным только при наличии убедительных доказательств его соответствия всем вышеперечисленным требованиям.
По состоянию на сентябрь 2019 г., в России действует всего 208 общеизвестных товарных знаков. Все они широко известны - в том числе, это товарные знаки КАМАЗ, ГАЗПРОМ, МиГ, Издательство Просвещение и ряд других крупных брендов.
Зарегистрировать
свой товарный знак можно здесь.
