База знаний
Товарные знаки Хотите задать вопрос?

Рекламный лозунг как товарный знак

Рекламный слоган или лозунг — один из ведущих маркетинговых приёмов, за одну только разработку которых компании иногда платят весьма внушительные суммы. Поэтому защитить такие эффективные по привлечению клиентов фразы от прямого или косвенного копирования конкурентами очень важно. Защитить слоган при помощи авторского права почти невозможно, зато есть более верный способ — словесный товарный знак.

Как товарный знак защищает рекламный слоган 

Свидетельство на товарный знак даёт исключительное право собственности на обозначение. После регистрации использование идентичного или схожего до степени смешения обозначения становится незаконным. Это касается чужих товаров, рекламы, вывесок, этикеток, информации на официальном сайте и т. д. В случае нарушения конкурента можно привлечь к ответственности по статье № 1515 Гражданского кодекса и требовать: 

  1. Уничтожить за счет нарушителя все объекты и товары, содержащие чужой товарный знак; 
  2. Возместить все убытки, которые могло нанести компании неправомерное использование конкурентом торговой марки;
  3. Выплатить компенсацию от 10 тысяч до 5 млн. рублей или в размере двукратной стоимости контрафактных товаров или стоимости права на использование торговой марки. 

Таким образом, регистрация слогана или лозунга в качестве товарного знака позволит при необходимости добиваться от нарушителя внушительных компенсаций.

Как защитить рекламный лозунг в качестве товарного знака 

Процедура по сути такая же, как и при защите наименования бренда. Главные условия — уникальность слогана в отношении уже зарегистрированных или содержащихся в поданных заявках. Само обозначение должно не попадать под условия, перечисленные в статье 1483 ГК РФ. Она устанавливает, какие обозначения не могут пройти государственную регистрацию. Например, это товарные знаки, дублирующие общеизвестное выражение о товарах определённого типа. 

Чтобы пройти регистрацию, нужно:

  1. Подать заявление в Роспатент, оплатив перед этим пошлину за экспертизу. 
  2. Пройти формальную экспертизу и оплатить пошлину за экспертизу по существу. 
  3. После экспертизы по существу оплатить непосредственно регистрацию товарного знака и получить свидетельство.

В ходе регистрации специалисты Роспатента могут задавать уточняющие вопросы, выносить предварительные или окончательные отказы. Важно оперативно и грамотно отправлять им ответы. Если по какой-то причине в регистрации будет отказано, все уплаченные за это время пошлины не подлежат возврату.

Похожие статьи:
Если вы хотите успешно и безбоязненно конкурировать на рынке, то защита внешнего вида товара в Роспатенте обязательно. Это можно сделать, зарегистрировав соответствующий товарный знак или получив патент на...
Товарные знаки
Так ли уж необходимо защищать внешний вид товара перед выпуском его на рынок?
Оглавление Что такое товарный знак Виды товарных знаков Для чего регистрировать Как использовать зарегистрированный товарный знак Что еще нужно знать про товарный знак Внесение в ТРОИС Передача прав на...
Товарные знаки
Что нужно знать про товарный знак: все аспекты в одной статье
Издательство может защитить свою интеллектуальную собственность, зарегистрировав в Роспатенте необходимые товарные знаки, промышленные образцы и программы для ЭВМ. А можно примеры уже зарегистрированных брендов?...
Товарные знаки
Как издательству защитить свою интеллектуальную собственность
Надо понимать, что самое эффективное средство защиты своего бизнеса — юридическое оформление объектов интеллектуальной собственности в установленном законом порядке. Товарный знак службы доставки следует...
Товарные знаки
Как службе доставки защитить свой бизнес?
В июне 2024 года было объявлено о начале разработки нормативного документа, который предусматривает повышение государственных пошлин за регистрацию товарного знака. В середине сентября соответствующее...
Товарные знаки
Как изменятся госпошлины за регистрацию товарного знака?
International Standard Name Identifier (ISNI) — это единая международная система идентификации создателей и правообладателей интеллектуальной собственности. Простыми словами — это реестр и платформа для создателей различного...
Товарные знаки
Какую пользу приносит внесение фамилии и имени или псевдонима в ISNI?
Зарегистрированный в Роспатенте бренд ателье по пошиву одежды защитит ваше дело от конкурентов и «патентных троллей». Вы сможете вкладывать дополнительные деньги в расширение, не опасаясь «перехвата» своего...
Товарные знаки
Почему ателье по пошиву одежды нужен товарный знак?
В российском праве к средствам массовой информации относятся: периодическое печатное издание, сетевое издание, теле- или радиоканал, теле-, радио- или видеопрограмма, кинохроникальная программа. Также в этот список...
Товарные знаки
Как СМИ защитить свою интеллектуальную собственность
Зарегистрированный товарный знак необходим клининговой компании, стремящейся к активному расширению и защите своей интеллектуальной собственности. Зарегистрированный в Роспатенте бренд позволит: Например,...
Товарные знаки
Почему клининговой компании нужен товарный знак
К сожалению, все не так просто. То, что Вы уже работаете с этим названием на рынке, к сожалению, не мешает другим зарегистрировать такое же название на себя. Так как права на знак закрепляются за Вами только после...
Товарные знаки
Зачем регистрировать товарный знак, если компания уже фигурирует на рынке с ним много лет?
Если вы хотите развиваться в сфере типографских услуг, открывать новые подразделения в других регионах (в том числе по франшизе), вкладывая дополнительные средства в рекламную раскрутку онлайн и оффлайн, то...
Товарные знаки
Нужен ли типографии или копировальному центру товарный знак?
Как и любая другая компания, кадровое агентство может защитить в Роспатенте любую свою интеллектуальную собственность, получив патенты на изобретения, полезные модели, промышленные образцы, а также свидетельства на...
Товарные знаки
Как кадровому агентству защитить свою интеллектуальную собственность
О конфискации речи не идет, но могут «заморозить» ряд прав собственников брендов. В некоторых недружественных зарубежных юрисдикциях такие санкции применили к российским компаниям и их интеллектуальной...
Товарные знаки
Могут ли у меня конфисковать товарный знак за рубежом?
Наличие зарегистрированного в Роспатенте товарного знака дает вашему бизнесу сразу несколько неоспоримых преимуществ. Во-первых, защищает дело от патентных троллей и от ушлых конкурентов. Вы сможете вкладывать...
Товарные знаки
Почему похоронному бюро нужен товарный знак
Оградить свое дело — в данном случае кондитерскую — от вероятных претензий других коммерсантов возможно, зарегистрировав оригинальный товарный знак предприятия в Роспатенте. Подобное юридическое оформление...
Товарные знаки
Как защитить кондитерскую с помощью товарного знака?
Развитие любого бизнеса предусматривает необходимость учета ряда юридических моментов. Одним из них является защита интеллектуальной собственности. Руководство автосервиса может зарегистрировать товарный знак,...
Товарные знаки
Как автосервису защитить свою интеллектуальную собственность
Собираетесь развивать свое дело, помогая людям лучше видеть? Тогда вам необходимо зарегистрировать собственный товарный знак. Это убережет ваше предприятие от недобросовестных конкурентов и патентных троллей,...
Товарные знаки
Как оптике защитить свой бизнес с помощью товарного знака
Если вы хотите успешно развиваться, расширять регионы своего присутствия и не бояться патентных троллей и агрессивных конкурентов, то вам необходимо оформить собственный товарный знак в Роспатенте. Регистрация...
Товарные знаки
Как ортопедическому салону защитить свой бизнес с помощью товарного знака
Регистрация товарного знака необходима, чтобы обезопасить свое дело от конкурентов и «патентных троллей». Если какая-нибудь фирма незаконно использует ваш бренд, то вы сможете не только пресечь эти действия, но и...
Товарные знаки
Как антикварному магазину защитить свою интеллектуальную собственность
Финансово успешный бизнес всегда основывается на узнаваемом бренде. Энергичное развитие имеющегося проекта предполагает необходимость регистрации товарного знака в Роспатенте. Это защищает дело от возможных...
Товарные знаки
Почему языковым курсам нужен товарный знак?
Спасибо! Мы перезвоним вам в ближайшее время!