Товарный знак и сертификация: с чего начать продвижение продукта

Вы создали продукт и готовитесь к выходу на рынок. Две важные задачи, которые часто встают перед предпринимателем, — это регистрация товарного знака и сертификация. Эти процессы не только дают официальные права, но и становятся мощными инструментами маркетинга, повышая доверие к вашему бренду. Давайте разберемся, с чего начать и как действовать правильно.

Что это такое и зачем нужно?

Товарный знак 

Что это? Юридически защищенное обозначение (название, логотип, слоган), которое идентифицирует ваши товары или услуги.

Зачем? Объясняем:

• Защита от копий: Не позволяет конкурентам использовать ваше имя;
• Бизнес-актив: бренд можно продать, передать в залог или по лицензии;
• Доверие клиентов: Формирует профессиональный имидж и лояльность клиентов.

Сертификация

Что это? Процедура подтверждения соответствия вашего продукта установленным стандартам качества и безопасности.

Зачем? Объясняем:

• Законность: Для многих товаров (например, детские, продукты питания, оборудование) сертификация обязательна.
• Конкурентное преимущество: Знак качества («РСТ», «ЕАС», «Organic») на упаковке убеждает покупателей в безопасности и высоком качестве.
• Допуск на рынок: Без обязательных сертификатов вас не пустят на полки крупных маркетплейсов и магазинов.

С чего начать? Пошаговый план

Порядок действий может варьироваться, но логичнее всего начинать с товарного знака.

Шаг 1: Разработка и проверка товарного знака

• Придумайте название и логотип. Они должны быть уникальными, запоминающимися и не вводить в заблуждение.
• Проведите предварительный поиск. Это ключевой этап! Прежде чем тратить деньги, проверьте, не зарегистрирован ли уже ваш знак или похожий на него. Это можно сделать:
• Самостоятельно через открытые реестры Роспатента (ФИПС).
• С помощью профессионального патентного поверенного (надежнее, но платно).

Шаг 2: Регистрация товарного знака в Роспатенте

• Подача заявки. Подготовьте пакет документов и подайте заявку в ФИПС. Важно правильно указать классы МКТУ (Международная классификация товаров и услуг), под которыми будет работать ваш бренд.
• Экспертиза. Процесс занимает в среднем 6-14 месяцев и включает формальную экспертизу и экспертизу по существу.
• Получение свидетельства. После успешного прохождения всех этапов и уплаты пошлин вы получаете свидетельство на товарный знак сроком на 10 лет с возможностью продления.

Шаг 3: Определение необходимости сертификации

• Выясните, является ли она обязательной. Определите, под какой техрегламент (ТР ТС/ЕАЭС) попадает ваш товар. Списки обязательной для сертификации продукции есть в открытом доступе.
• Если сертификация добровольная, решите, нужен ли вам дополнительный знак качества для маркетинга.

Шаг 4: Прохождение процедуры сертификации

• Обратитесь в аккредитованный сертификационный центр.
• Предоставьте образцы товара и необходимые документы (технические описания, ГОСТы, данные о производителе).
• Пройдите лабораторные испытания. Продукт проверят на безопасность и соответствие заявленным нормам.
• Получите сертификат или декларацию соответствия.

Типичные ошибки стартапов

1. «Сначала запустимся, потом разберемся». Без товарного знака вы рискуете, что ваше имя займут, а все маркетинговые инвестиции пойдут прахом.
2. Экономия на проверке знака. Подача заявки без проверки — это лотерея. В случае отказа уплаченные пошлины вам не вернут.
3. Продажи без обязательного сертификата. Это грозит крупными штрафами и изъятием товара.

Краткий итог

Начните с товарного знака — это защита вашего бренда и долгосрочные инвестиции. Обязательно проверьте уникальность названия перед подачей заявки. Сертификация — это не формальность, а необходимое условие для легальной продажи многих товаров и мощный инструмент маркетинга.

Грамотный подход к правовому оформлению бизнеса с самого начала сэкономит вам время, деньги и нервы в будущем, заложив прочный фундамент для роста.