Товарный знак для маркетплейсов

Маркетплейсы стали успешными связующими звеньями между покупателями и продавцами. Последним для регистрации на подобной площадке требуется соблюсти ряд правил. Одно из них касается защиты интеллектуальной собственности.

Товарный знак при запуске магазина

При запуске магазина — селлер, желая зарегистрироваться на площадке маркетплейса, может придумать любой товарный знак для собственной идентификации.

Главное — чтобы этот бренд не нарушал требования законодательства и чьи-либо права. Для подобной проверки товарного знака следует обратиться к патентному поверенному или же провести поиск самостоятельно. Последний способ не самый надежный. Лучше обратиться к профессионалам. 

После проведенного анализа бренда есть два возможных варианта развития событий:

• Если проверяемое каким-либо образом совпадает с уже зарегистрированным в Роспатенте (и дублируется сфера деятельности), то в этом случае от идеи использования данного обозначения стоит отказаться;
• Если выбранный вами товарный знак для идентификации не имеет юридических дефектов, то его следует оформить в Роспатенте: это обезопасит продавца от возможных последующих претензий со стороны «патентных троллей».

Аналогичный алгоритм действует при запуске продаж брендированных товаров собственного производства.

Если же вы планируете заниматься перепродажей чужих товаров, то заранее позаботьтесь о юридической документации, подтверждающей разрешение правообладателей на реализацию подобной продукции, так как в некоторых маркетплейсах действуют жесткие правила по проверке брендов при подаче заявки на регистрацию в качестве партнера.

Товарный знак на стадии роста магазина

Учитывайте, что если были допущены нарушения или неумышленные ошибки при продаже товаров, то в этом случае маркетплейс может:

• Заблокировать временно карточку проблемного товара до выяснения обстоятельств (продавцу надо предоставить документы о легальном использовании объекта);
• Полностью снять товар с продажи (и возврат за счет продавца).

Если нарушение имеет статус повторяющегося, то возможно даже расторжение договора.

Помните, что маркетплейсы стараются максимально ограничивать свою ответственность за нарушение интеллектуальных прав. Если маркетплейс как информационный посредник не предпримет необходимых и достаточных мер к пресечению нарушения, он будет отвечать перед правообладателем так же, как и реальный нарушитель.

Требования отдельных маркетплейсов

Яндекс. Маркет

При регистрации нового магазина — к анкете прикрепляется копия свидетельства на товарный знак или гарантийного письма о предоставлении права на его использование (последнее — если вы не являетесь правообладателем бренда).

Яндекс. Маркет внимательно следит за тем, чтобы товары, реализуемые на его площадке, были юридически чистыми. Подтверждение оригинальности продаваемого может предусматривать представление следующих документов:

• Договоры с правообладателями, официальными представителями, авторизованными продавцами;
• Товарная накладная или универсальный передаточный акт (если товар был приобретен не в РФ, то предоставляется инвойс и платежный документ).
• Если контракт на перепродажу был заключен с официальным представителем или авторизованным продавцом, то здесь нужны также документы от правообладателя (которыми подтверждается разрешение на использование данного товарного знака).

Если вы являетесь сами правообладателем бренда, то требуется свидетельство о регистрации товарного знака.

Отметим, что аналогичные требования предъявляются и к фирмам, ввозящим товары по параллельному импорту. 

Ozon

Маркетплейс при загрузке позиций товаров требует предоставить следующие документы:

• Свидетельство на товарный знак;
• Лицензионный договор;
• Договор дистрибуции;
• Письма, подтверждающие разрешение на продажу товаров от правообладателя;
• Чек на товары, которым подтверждается приобретение у официального дистрибьютора;
• Иные материалы (список документов напрямую зависит от того, по какой схеме предоставляется товар на продажу).

Надо учитывать, что для продажи некоторых брендов (их список — здесь) нужно заполучить дополнительные официальные документы.

Lamoda

За два рабочих дня до размещения карточки товара надо предоставить все документы на бренд (свидетельства, разрешения и лицензии).

Если вы уже зарегистрированы в личном кабинете на сайте, то для добавления в список реализуемого нового бренда необходимо (пункт 13.3 FAQ):

• Направить официальное письмо на mp@lamoda.ru, согласовав ассортимент;
• Подписать дополнительное соглашение с компанией, предъявив один из документов, подтверждающих право на использование торговых знаков (свидетельство на товарный знак, лицензионные / сублицензионные договоры, дистрибьюторские соглашения, Letters of authorization от правообладателя, заявка на регистрацию товарного знака с отметкой от уполномоченного органа о ее принятии к рассмотрению и гарантийное письмо). 

Мегамаркет

Мегамаркет в Оферте для технологических партнеров сразу же оговаривает параметры сотрудничества: контрагент при заключении соглашения гарантирует, что является обладателем интеллектуальной собственности на все предоставляемые для размещения объекты (то есть имеет соответствующие полномочия в контексте заключенных с правообладателями договоров). При этом маркетплейс снимает с себя обязанность предварительно проверять размещаемый на своих страницах контент. 

Что касается Wildberries, то он считается наиболее лояльным к продавцам: маркетплейс разрешает продажу товаров даже без регистрации бренда. Однако если в действиях партнера фирмы обнаружится нарушение, то площадка вправе потребовать возмещения любых имущественных потерь и расходов.

Упоминаемая ранее блокировка на сайте — это самая страшная санкция за торговлю с нарушениями?

Нет.

Правонарушителя, использующего незаконно чужой товарный знак для идентификации себя на площадке, могут привлечь еще и к гражданско-правовой ответственности. Аналогично поступят с тем, кто занимается продажей товаров без надлежащего разрешения со стороны правообладателя.

В последнем случае — примеров судебных споров много.

Индивидуальный предприниматель незаконно использовал товарный знак UNIHIT на Wildberries. Правообладатель обратил на это внимание и подал иск. С ответчика взыскали 1 млн 195 тысяч рублей (Решение Арбитражного суда Калининградской обл. от 21 июля 2021 г. по делу № А21-829/2021 г.). Акт устоял в судах вышестоящих инстанций.

Столичная фирма стала торговать на маркетплейсе, предлагая расчёску известного бренда. Правообладатель товарного знака, используемого без надлежащего разрешения, сначала произвел контрольную закупку, а потом подал в суд на нарушителей. В результате юрлицо, использовавшее неправомерно бренд, выплатило 200 тысяч рублей (Решение Арбитражного суда г. Москвы от 20 июля 2021 г. по делу № А40-74948/2021 г.).

Ответственность наступает и тогда, когда производитель, продавая собственные товары, не озаботился предварительной проверкой своего бренда.

Индивидуальный предприниматель использовал для обозначения собственной реализуемой продукции товарный знак «7Days». Через некоторое время начались судебные разбирательства. Дело в том, что указанное сочетание цифры и слова было оформлено другим ИП в Роспатенте как товарный знак. Суд квалифицировал торговлю под чужим брендом как нарушение, взыскав в пользу правообладателя 100 тысяч рублей.

Иногда к ответственности привлекают и маркетплейсы, допустившие размещение незаконной продукции на своей площадке.

Но не стоит думать, что в этой ситуации нарушитель избежит ответственности: все маркетплейсы включают в договоры с селлерами специальные пункты, разрешающие взыскивать с партнеров компенсацию причиненного им ущерба. В некоторых — в качестве дополнения также предусматривается взыскание штрафа.

А можно пример? 

Конечно. «Мегамаркет» установил в Пользовательском соглашении пункт, указывающий на то, что продавец, нарушивший требования части IV Гражданского кодекса РФ (при незаконном размещении товарных знаков), помимо возмещения убытков, возникших у маркетплейса в связи с подобным дефектом, оплачивает «Мегамаркету» дополнительно 30 тысяч рублей за каждое подобное нарушение. Площадка вправе обращаться в независимые экспертные организации для проверки подлинности представленных товаров и, соответственно, законности размещения на них товарных знаков.

Что же делать селлеру в этой ситуации?

Перед выходом на площадку маркетплейса следует:

• зарегистрировать товарный знак своей фирмы;
• оформить в Роспатенте также бренды создаваемой продавцом эксклюзивной продукции.

Если занимаетесь перепродажей товаров, то не забудьте сохранить все юридические документы, разрешающие реализацию их от правообладателя. 

Это обезопасит ваше дело и позволит стабильно развиваться. 

Подать заявки на регистрацию товарных знаков можно здесь.