База знаний
Товарные знаки Хотите задать вопрос?

Товарный знак для маркетплейсов

Маркетплейсы стали успешными связующими звеньями между покупателями и продавцами. Последним для регистрации на подобной площадке требуется соблюсти ряд правил. Одно из них касается защиты интеллектуальной собственности.

Товарный знак при запуске магазина

При запуске магазина — селлер, желая зарегистрироваться на площадке маркетплейса, может придумать любой товарный знак для собственной идентификации.

Главное — чтобы этот бренд не нарушал требования законодательства и чьи-либо права. Для подобной проверки товарного знака следует обратиться к патентному поверенному или же провести поиск самостоятельно. Последний способ не самый надежный. Лучше обратиться к профессионалам

После проведенного анализа бренда есть два возможных варианта развития событий:

  • Если проверяемое каким-либо образом совпадает с уже зарегистрированным в Роспатенте (и дублируется сфера деятельности), то в этом случае от идеи использования данного обозначения стоит отказаться;
  • Если выбранный вами товарный знак для идентификации не имеет юридических дефектов, то его следует оформить в Роспатенте: это обезопасит продавца от возможных последующих претензий со стороны «патентных троллей».

Аналогичный алгоритм действует при запуске продаж брендированных товаров собственного производства.

Если же вы планируете заниматься перепродажей чужих товаров, то заранее позаботьтесь о юридической документации, подтверждающей разрешение правообладателей на реализацию подобной продукции, так как в некоторых маркетплейсах действуют жесткие правила по проверке брендов при подаче заявки на регистрацию в качестве партнера.

Товарный знак на стадии роста магазина

Учитывайте, что если были допущены нарушения или неумышленные ошибки при продаже товаров, то в этом случае маркетплейс может:

  • Заблокировать временно карточку проблемного товара до выяснения обстоятельств (продавцу надо предоставить документы о легальном использовании объекта);
  • Полностью снять товар с продажи (и возврат за счет продавца).

Если нарушение имеет статус повторяющегося, то возможно даже расторжение договора.

Помните, что маркетплейсы стараются максимально ограничивать свою ответственность за нарушение интеллектуальных прав. Если маркетплейс как информационный посредник не предпримет необходимых и достаточных мер к пресечению нарушения, он будет отвечать перед правообладателем так же, как и реальный нарушитель.

Требования отдельных маркетплейсов

Яндекс. Маркет

При регистрации нового магазина — к анкете прикрепляется копия свидетельства на товарный знак или гарантийного письма о предоставлении права на его использование (последнее — если вы не являетесь правообладателем бренда).

Яндекс. Маркет внимательно следит за тем, чтобы товары, реализуемые на его площадке, были юридически чистыми. Подтверждение оригинальности продаваемого может предусматривать представление следующих документов:

  • Договоры с правообладателями, официальными представителями, авторизованными продавцами;
  • Товарная накладная или универсальный передаточный акт (если товар был приобретен не в РФ, то предоставляется инвойс и платежный документ).
  • Если контракт на перепродажу был заключен с официальным представителем или авторизованным продавцом, то здесь нужны также документы от правообладателя (которыми подтверждается разрешение на использование данного товарного знака).

Если вы являетесь сами правообладателем бренда, то требуется свидетельство о регистрации товарного знака.

Отметим, что аналогичные требования предъявляются и к фирмам, ввозящим товары по параллельному импорту. 

Ozon

Маркетплейс при загрузке позиций товаров требует предоставить следующие документы:

  • Свидетельство на товарный знак;
  • Лицензионный договор;
  • Договор дистрибуции;
  • Письма, подтверждающие разрешение на продажу товаров от правообладателя;
  • Чек на товары, которым подтверждается приобретение у официального дистрибьютора;
  • Иные материалы (список документов напрямую зависит от того, по какой схеме предоставляется товар на продажу).

Надо учитывать, что для продажи некоторых брендов (их список — здесь) нужно заполучить дополнительные официальные документы.

Lamoda

За два рабочих дня до размещения карточки товара надо предоставить все документы на бренд (свидетельства, разрешения и лицензии).

Если вы уже зарегистрированы в личном кабинете на сайте, то для добавления в список реализуемого нового бренда необходимо (пункт 13.3 FAQ):

  • Направить официальное письмо на mp@lamoda.ru, согласовав ассортимент;
  • Подписать дополнительное соглашение с компанией, предъявив один из документов, подтверждающих право на использование торговых знаков (свидетельство на товарный знак, лицензионные / сублицензионные договоры, дистрибьюторские соглашения, Letters of authorization от правообладателя, заявка на регистрацию товарного знака с отметкой от уполномоченного органа о ее принятии к рассмотрению и гарантийное письмо). 

Мегамаркет

Мегамаркет в Оферте для технологических партнеров сразу же оговаривает параметры сотрудничества: контрагент при заключении соглашения гарантирует, что является обладателем интеллектуальной собственности на все предоставляемые для размещения объекты (то есть имеет соответствующие полномочия в контексте заключенных с правообладателями договоров). При этом маркетплейс снимает с себя обязанность предварительно проверять размещаемый на своих страницах контент. 

Что касается Wildberries, то он считается наиболее лояльным к продавцам: маркетплейс разрешает продажу товаров даже без регистрации бренда. Однако если в действиях партнера фирмы обнаружится нарушение, то площадка вправе потребовать возмещения любых имущественных потерь и расходов.

Упоминаемая ранее блокировка на сайте — это самая страшная санкция за торговлю с нарушениями?

Нет.

Правонарушителя, использующего незаконно чужой товарный знак для идентификации себя на площадке, могут привлечь еще и к гражданско-правовой ответственности. Аналогично поступят с тем, кто занимается продажей товаров без надлежащего разрешения со стороны правообладателя.

В последнем случае — примеров судебных споров много.

Индивидуальный предприниматель незаконно использовал товарный знак UNIHIT на Wildberries. Правообладатель обратил на это внимание и подал иск. С ответчика взыскали 1 млн 195 тысяч рублей (Решение Арбитражного суда Калининградской обл. от 21 июля 2021 г. по делу № А21-829/2021 г.). Акт устоял в судах вышестоящих инстанций.

Столичная фирма стала торговать на маркетплейсе, предлагая расчёску известного бренда. Правообладатель товарного знака, используемого без надлежащего разрешения, сначала произвел контрольную закупку, а потом подал в суд на нарушителей. В результате юрлицо, использовавшее неправомерно бренд, выплатило 200 тысяч рублей (Решение Арбитражного суда г. Москвы от 20 июля 2021 г. по делу № А40-74948/2021 г.).

Ответственность наступает и тогда, когда производитель, продавая собственные товары, не озаботился предварительной проверкой своего бренда.

Индивидуальный предприниматель использовал для обозначения собственной реализуемой продукции товарный знак «7Days». Через некоторое время начались судебные разбирательства. Дело в том, что указанное сочетание цифры и слова было оформлено другим ИП в Роспатенте как товарный знак. Суд квалифицировал торговлю под чужим брендом как нарушение, взыскав в пользу правообладателя 100 тысяч рублей.

Иногда к ответственности привлекают и маркетплейсы, допустившие размещение незаконной продукции на своей площадке.

Но не стоит думать, что в этой ситуации нарушитель избежит ответственности: все маркетплейсы включают в договоры с селлерами специальные пункты, разрешающие взыскивать с партнеров компенсацию причиненного им ущерба. В некоторых — в качестве дополнения также предусматривается взыскание штрафа.

А можно пример? 

Конечно. «Мегамаркет» установил в Пользовательском соглашении пункт, указывающий на то, что продавец, нарушивший требования части IV Гражданского кодекса РФ (при незаконном размещении товарных знаков), помимо возмещения убытков, возникших у маркетплейса в связи с подобным дефектом, оплачивает «Мегамаркету» дополнительно 30 тысяч рублей за каждое подобное нарушение. Площадка вправе обращаться в независимые экспертные организации для проверки подлинности представленных товаров и, соответственно, законности размещения на них товарных знаков.

Что же делать селлеру в этой ситуации?

Перед выходом на площадку маркетплейса следует:

  • зарегистрировать товарный знак своей фирмы;
  • оформить в Роспатенте также бренды создаваемой продавцом эксклюзивной продукции.

Если занимаетесь перепродажей товаров, то не забудьте сохранить все юридические документы, разрешающие реализацию их от правообладателя. 

Это обезопасит ваше дело и позволит стабильно развиваться. 

Подать заявки на регистрацию товарных знаков можно здесь.

Похожие статьи:
Собираетесь развивать свое дело, помогая людям лучше видеть? Тогда вам необходимо зарегистрировать собственный товарный знак. Это убережет ваше предприятие от недобросовестных конкурентов и патентных троллей,...
Товарные знаки
Как оптике защитить свой бизнес с помощью товарного знака
Перед регистрацией в Роспатенте собственного бренда необходимо провести глубокий предварительный поиск. Это можно сделать в личном кабинете на нашем сайте.  Нажмите кнопочку «Вход» или вот эту прямую ссылку. ...
Товарные знаки
Как самостоятельно искать товарные знаки в личном кабинете Онлайн Патента?
Социологические исследования — это совокупность последовательных процедур, цель которых — новая информация и выявление закономерностей жизни. Одним из самых распространенных методов социологического...
Товарные знаки
Зачем нужны социологические исследования для товарных знаков?
Свой зарегистрированный бренд обезопасит любого риелтора от ушлых конкурентов и патентных троллей: ни один из них не посмеет перехватить ваш товарный знак. Если же все-таки и произойдет нарушение ваших прав, то...
Товарные знаки
Почему риелтору нужен товарный знак
Свидетельство о регистрации товарного знака — это надежная защита от патентных троллей и ушлых конкурентов, стремящихся перехватить раскручиваемый бренд. Ведь если правообладатель выявит факты нарушения его...
Товарные знаки
Почему аудитору нужен товарный знак
Если вы решили выйти на иностранные рынки, то товарный знак жизненно необходим. И не только для продаж на маркетплейсах. Работа с зарубежными партнерами без надлежащей защиты своего бренда в локальном Патентном...
Товарные знаки
Нужен ли мне товарный знак для торговли на зарубежных маркетплейсах?
Оглавление Что такое товарный знак Виды товарных знаков Для чего регистрировать Как использовать зарегистрированный товарный знак Что еще нужно знать про товарный знак Внесение в ТРОИС Передача прав на...
Товарные знаки
Что нужно знать про товарный знак: все аспекты в одной статье
International Standard Name Identifier (ISNI) — это единая международная система идентификации создателей и правообладателей интеллектуальной собственности. Простыми словами — это реестр и платформа для создателей различного...
Товарные знаки
Какую пользу приносит внесение фамилии и имени или псевдонима в ISNI?
В июне 2024 года было объявлено о начале разработки нормативного документа, который предусматривает повышение государственных пошлин за регистрацию товарного знака. В середине сентября соответствующее...
Товарные знаки
Как изменятся госпошлины за регистрацию товарного знака?
К сожалению, все не так просто. То, что Вы уже работаете с этим названием на рынке, к сожалению, не мешает другим зарегистрировать такое же название на себя. Так как права на знак закрепляются за Вами только после...
Товарные знаки
Зачем регистрировать товарный знак, если компания уже фигурирует на рынке с ним много лет?
Наличие зарегистрированного в Роспатенте товарного знака дает вашему бизнесу сразу несколько неоспоримых преимуществ. Во-первых, защищает дело от патентных троллей и от ушлых конкурентов. Вы сможете вкладывать...
Товарные знаки
Почему похоронному бюро нужен товарный знак
Лицензионный договор — это соглашение, по которому одна сторона (лицензиар, правообладатель) дает другой стороне (лицензиату) возможность использовать свой товарный знак или другой результат интеллектуальной...
Товарные знаки
Как расторгнуть лицензионный договор в одностороннем порядке
В российском праве к средствам массовой информации относятся: периодическое печатное издание, сетевое издание, теле- или радиоканал, теле-, радио- или видеопрограмма, кинохроникальная программа. Также в этот список...
Товарные знаки
Как СМИ защитить свою интеллектуальную собственность
Это письменный контракт, в рамках которого назначенный учредителем управляющий обязан заниматься руководством, контролем и использованием предоставленными ему по договору активами (в данном случае —...
Товарные знаки
Что такое договор доверительного управления исключительным правом?
Если вы хотите успешно и безбоязненно конкурировать на рынке, то защита внешнего вида товара в Роспатенте обязательно. Это можно сделать, зарегистрировав соответствующий товарный знак или получив патент на...
Товарные знаки
Так ли уж необходимо защищать внешний вид товара перед выпуском его на рынок?
Если вы хотите успешно развиваться, расширять регионы своего присутствия и не бояться патентных троллей и агрессивных конкурентов, то вам необходимо оформить собственный товарный знак в Роспатенте. Регистрация...
Товарные знаки
Как ортопедическому салону защитить свой бизнес с помощью товарного знака
Заключенный лицензионный договор предусматривает как правило возмездность установленных правоотношений. Это означает, что лицензиат должен выплатить лицензиару предусмотренные контрактом деньги за право...
Товарные знаки
Лицензиат использует мою интеллектуальную собственность, но не платит. Что делать?
«Сиротские» (или орфанные, от англ. Orphan — сирота) произведения — это такие объекты авторского права, чей создатель или правообладатель остается неизвестным или нет его адреса (соответственно, нельзя направить ему...
Товарные знаки
Что такое сиротское произведение и как можно получить права на его использование?
Как и любая другая компания, кадровое агентство может защитить в Роспатенте любую свою интеллектуальную собственность, получив патенты на изобретения, полезные модели, промышленные образцы, а также свидетельства на...
Товарные знаки
Как кадровому агентству защитить свою интеллектуальную собственность
Издательство может защитить свою интеллектуальную собственность, зарегистрировав в Роспатенте необходимые товарные знаки, промышленные образцы и программы для ЭВМ. А можно примеры уже зарегистрированных брендов?...
Товарные знаки
Как издательству защитить свою интеллектуальную собственность
Спасибо! Мы перезвоним вам в ближайшее время!