Товарный знак для защиты фирменного стиля от копирования
Почему одни продукты на полке привлекают внимание, а другие нет? Или почему при упоминании некоторых компаний в голове сразу рисуется картинка, а другие вы с трудом можете вспомнить? Все дело в тщательно продуманном образе. Бывает так, что недобросовестные конкуренты пытаются заработать на узнаваемом стиле. Рассказываем, как товарный знак работает для защиты фирменного стиля от копирования.
Что такое фирменный стиль
Фирменный стиль создает запоминающийся образ среди потребителей, а также выделяет компанию (продукт, курс и т.д.) среди конкурентов. Что составляет фирменный стиль бренда? Это названия, логотипы, слоганы, узнаваемые цветовые сочетания, изображения, этикетки, шрифты и многое другое. Словом, все, что идентифицируется с определенным брендом. Как правило, использование элементов фирменного стиля прописывают в специально разработанном брендбуке компании.
Как зарегистрировать товарный знак на фирменный стиль
Казалось бы, сам по себе фирменный стиль в общем нельзя как-то зарегистрировать и присвоить исключительные права. Однако вы можете зарегистрировать свои права на составляющие его важные элементы. Один из самых простых способов - это регистрация товарного знака.
Товарный знак – обозначение, которое индивидуализирует товары для юридических лиц и индивидуальных предпринимателей (ст. 1477 ГК РФ). Обратите внимание, что бренд – это еще не товарный знак.
Владелец товарного знака получает исключительные права на обозначение и все похожие на него варианты. Таким образом, если вы оформите в качестве товарных знаков составляющие вашего стиля, то никто, кроме вас, не будет иметь право его использовать.
На какие элементы фирменного стиля можно оформить исключительные права
Чаще всего в качестве товарных знаков регистрируют ключевые обозначения, разрабатываемые специально для повышения узнаваемости и привлечения внимания потребителя:
Название компании. Wildberries - товарный знак № 519045)., продукта (часы CASIO - товарный знак №054157). Название линейки продукции (товары под брендом «Красная цена» – товарный знак №614941). Если название написано оригинальным шрифтом, то его также можно зарегистрировать в качестве товарного знака.
Рекламные слоганы. (Слоган Fanta "Вливайся!" - товарный знак №281468).
Оригинальные логотипы. (Chanel – товарный знак №WO517325).
Эмблемы, дизайны упаковки товара. Например, форма бутылки (Coca Cola - товарный знак №210724) или конфеты (Чупа-Чупс - товарный знак №205836 защищает объемный товарный знак). Есть также вариант защитить с помощью патента на промышленный образец. Подробнее читайте в статье "Как защитить оригинальную упаковку товара?".
Также в качестве товарного знака можно зарегистрировать фирменный звук бренда (заставка компании Intel - товарный знак №318691) и даже цветовое сочетание (цвет компании МТС – товарный знак №560598).
Какие преимущества вы получаете, зарегистрировав товарный знак для элемента фирменного стиля:
Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения
Правообладатель может использовать товарный знак:
в Интернете, рекламе, на баннерах, вывесках, упаковках, на фирменных бланках, документации и так далее;
расширение вашего бизнеса по договору франшизы;
снижение риска нарушить чужие интеллектуальные права, даже случайно.
Если ваши обозначения будут использовать недобросовестные конкуренты в своих целях, то вы имеете право:
запретить использование в Интернете и офлайн;
подать иск в суд за нарушение ваших исключительных прав и отсудить до 5 млн. рублей компенсации за одно нарушение (п.4 ст.1515 ГК РФ).
Компании по продаже финского сварочного оборудования "Кемппи" стало известно, что ООО "Компания единого медного производства поставки и разработки" продает контрафактную продукцию и используют товарные знаки компании "Кемппи" (№636160 и №636161) в доменном имени, рекламе и на продукции.
Правообладатель обратился в суд. Суд вынес решение выплатить 500 000 рублей компенсации за нарушение исключительных прав компании "Кемппи", а также 17 500 руб. расходов по оплате госпошлины (дело № А56-31372/2019).
Защитить фирменный стиль бренда в три шага
Зарегистрируйте фирменный стиль бренда, не выходя из дома – воспользуйтесь нашим онлайн-сервисом.
Получив Свидетельство, вы станете полноправным владельцем своего фирменного стиля и сможете защитить свои обозначения, если кто-то пытается их скопировать.
