База знаний
Товарные знаки Хотите задать вопрос?

Товарный знак в рекламе: новые правила отображения

Использование товарного знака в рекламе должно соответствовать нескольким базовым требованиям.

Перечислим их.

Во-первых, бренд перед началом рекламной кампании должен быть оформлен в Роспатенте. Это убережет коммерсантов от троллей, которые могут «перехватить» в любой момент раскрученный, но не зарегистрированный товарный знак.

Во-вторых, если используете в баннерах чужие товарные знаки, то следует получить согласие правообладателей на подобные операции. Если этого не сделать, то любой предприниматель, чьи интересы пострадали, может взыскать с нарушителя многомиллионный штраф.

Из этого правила есть и некоторые исключения. Например, допускается использование обозначения в общеупотребительном значении. Несколько лет назад сеть магазинов суши и роллов разместила рекламу, в которой обещала выдавать бонусы за сделанные оригами. Собственник товарного знака «Оригами» (эта компания также торговала японской едой) возмутился и подал иск. Дело дошло до Суда по интеллектуальным правам, но взыскать компенсацию не получилось.  

В-третьих, если хотите поставить на баннере слоган, то проследите, чтобы он также не был зарегистрирован за кем-то в Роспатенте.

В-четвертых, избегайте неподтвержденных указаний сравнительной степени («лучший», «первый», «лидер» и так далее), которые могут каким-то образом толковаться не в пользу ваших конкурентов. На подобную рекламу обращают внимание специалисты Федеральной антимонопольной службы, могущие привлечь компанию-нарушителя к ответственности.

В-пятых, если размещаете коммерческую информацию в сети «Интернет», то объявления следует промаркировать. Это обязательное требование закона, грозящее за невыполнение серьезной санкцией с 1 сентября 2023 года.

Ваш товарный знак зарегистрирован в Роспатенте, но кто-то использовал его в рекламе незаконно.

Здесь действуйте по такому алгоритму:

  • Зафиксируйте нарушение (нужен скриншот или фотография);
  • Составьте официальную претензию, направьте ее по юридическому адресу;
  • Если реакции не последовало (компания не заключает лицензионный договор, не выходит на связь), то пишите жалобы в ФАС и Роспотребнадзор;
  • Далее — только суд.

В иске требуйте: 

  • запретить использование обозначения;
  • компенсировать причиненные убытки. 

Зарегистрировать свой товарный знак Вы можете здесь.

Похожие статьи:
О конфискации речи не идет, но могут «заморозить» ряд прав собственников брендов. В некоторых недружественных зарубежных юрисдикциях такие санкции применили к российским компаниям и их интеллектуальной...
Товарные знаки
Могут ли у меня конфисковать товарный знак за рубежом?
Как и любая другая компания, кадровое агентство может защитить в Роспатенте любую свою интеллектуальную собственность, получив патенты на изобретения, полезные модели, промышленные образцы, а также свидетельства на...
Товарные знаки
Как кадровому агентству защитить свою интеллектуальную собственность
Если вы хотите успешно развиваться, расширять регионы своего присутствия и не бояться патентных троллей и агрессивных конкурентов, то вам необходимо оформить собственный товарный знак в Роспатенте. Регистрация...
Товарные знаки
Как ортопедическому салону защитить свой бизнес с помощью товарного знака
В июне 2024 года было объявлено о начале разработки нормативного документа, который предусматривает повышение государственных пошлин за регистрацию товарного знака. В середине сентября соответствующее...
Товарные знаки
Как изменятся госпошлины за регистрацию товарного знака?
Регистрация товарного знака необходима, чтобы обезопасить свое дело от конкурентов и «патентных троллей». Если какая-нибудь фирма незаконно использует ваш бренд, то вы сможете не только пресечь эти действия, но и...
Товарные знаки
Как антикварному магазину защитить свою интеллектуальную собственность
International Standard Name Identifier (ISNI) — это единая международная система идентификации создателей и правообладателей интеллектуальной собственности. Простыми словами — это реестр и платформа для создателей различного...
Товарные знаки
Какую пользу приносит внесение фамилии и имени или псевдонима в ISNI?
К сожалению, все не так просто. То, что Вы уже работаете с этим названием на рынке, к сожалению, не мешает другим зарегистрировать такое же название на себя. Так как права на знак закрепляются за Вами только после...
Товарные знаки
Зачем регистрировать товарный знак, если компания уже фигурирует на рынке с ним много лет?
Свой зарегистрированный бренд обезопасит любого риелтора от ушлых конкурентов и патентных троллей: ни один из них не посмеет перехватить ваш товарный знак. Если же все-таки и произойдет нарушение ваших прав, то...
Товарные знаки
Почему риелтору нужен товарный знак
Зарегистрированный в Роспатенте бренд ателье по пошиву одежды защитит ваше дело от конкурентов и «патентных троллей». Вы сможете вкладывать дополнительные деньги в расширение, не опасаясь «перехвата» своего...
Товарные знаки
Почему ателье по пошиву одежды нужен товарный знак?
Наличие зарегистрированного в Роспатенте товарного знака дает вашему бизнесу сразу несколько неоспоримых преимуществ. Во-первых, защищает дело от патентных троллей и от ушлых конкурентов. Вы сможете вкладывать...
Товарные знаки
Почему похоронному бюро нужен товарный знак
Развитие любого бизнеса предусматривает необходимость учета ряда юридических моментов. Одним из них является защита интеллектуальной собственности. Руководство автосервиса может зарегистрировать товарный знак,...
Товарные знаки
Как автосервису защитить свою интеллектуальную собственность
Надо понимать, что самое эффективное средство защиты своего бизнеса — юридическое оформление объектов интеллектуальной собственности в установленном законом порядке. Товарный знак службы доставки следует...
Товарные знаки
Как службе доставки защитить свой бизнес?
Если вы решили выйти на иностранные рынки, то товарный знак жизненно необходим. И не только для продаж на маркетплейсах. Работа с зарубежными партнерами без надлежащей защиты своего бренда в локальном Патентном...
Товарные знаки
Нужен ли мне товарный знак для торговли на зарубежных маркетплейсах?
Издательство может защитить свою интеллектуальную собственность, зарегистрировав в Роспатенте необходимые товарные знаки, промышленные образцы и программы для ЭВМ. А можно примеры уже зарегистрированных брендов?...
Товарные знаки
Как издательству защитить свою интеллектуальную собственность
В российском праве к средствам массовой информации относятся: периодическое печатное издание, сетевое издание, теле- или радиоканал, теле-, радио- или видеопрограмма, кинохроникальная программа. Также в этот список...
Товарные знаки
Как СМИ защитить свою интеллектуальную собственность
Если вы хотите развиваться в сфере типографских услуг, открывать новые подразделения в других регионах (в том числе по франшизе), вкладывая дополнительные средства в рекламную раскрутку онлайн и оффлайн, то...
Товарные знаки
Нужен ли типографии или копировальному центру товарный знак?
Собираетесь развивать свое дело, помогая людям лучше видеть? Тогда вам необходимо зарегистрировать собственный товарный знак. Это убережет ваше предприятие от недобросовестных конкурентов и патентных троллей,...
Товарные знаки
Как оптике защитить свой бизнес с помощью товарного знака
Свидетельство о регистрации товарного знака — это надежная защита от патентных троллей и ушлых конкурентов, стремящихся перехватить раскручиваемый бренд. Ведь если правообладатель выявит факты нарушения его...
Товарные знаки
Почему аудитору нужен товарный знак
Если вы хотите успешно и безбоязненно конкурировать на рынке, то защита внешнего вида товара в Роспатенте обязательно. Это можно сделать, зарегистрировав соответствующий товарный знак или получив патент на...
Товарные знаки
Так ли уж необходимо защищать внешний вид товара перед выпуском его на рынок?
Оглавление Что такое товарный знак Виды товарных знаков Для чего регистрировать Как использовать зарегистрированный товарный знак Что еще нужно знать про товарный знак Внесение в ТРОИС Передача прав на...
Товарные знаки
Что нужно знать про товарный знак: все аспекты в одной статье
Спасибо! Мы перезвоним вам в ближайшее время!