Товарный знак в рекламе: новые правила отображения
9 минут
Использование товарного знака в рекламе должно соответствовать нескольким базовым требованиям.
Перечислим их.
Во-первых, бренд перед началом рекламной кампании должен быть оформлен в Роспатенте. Это убережет коммерсантов от троллей, которые могут «перехватить» в любой момент раскрученный, но не зарегистрированный товарный знак.
Во-вторых, если используете в баннерах чужие товарные знаки, то следует получить согласие правообладателей на подобные операции. Если этого не сделать, то любой предприниматель, чьи интересы пострадали, может взыскать с нарушителя многомиллионный штраф.
Из этого правила есть и некоторые исключения. Например, допускается использование обозначения в общеупотребительном значении. Несколько лет назад сеть магазинов суши и роллов разместила рекламу, в которой обещала выдавать бонусы за сделанные оригами. Собственник товарного знака «Оригами» (эта компания также торговала японской едой) возмутился и подал иск. Дело дошло до Суда по интеллектуальным правам, но взыскать компенсацию не получилось.
В-третьих, если хотите поставить на баннере слоган, то проследите, чтобы он также не был зарегистрирован за кем-то в Роспатенте.
В-четвертых, избегайте неподтвержденных указаний сравнительной степени («лучший», «первый», «лидер» и так далее), которые могут каким-то образом толковаться не в пользу ваших конкурентов. На подобную рекламу обращают внимание специалисты Федеральной антимонопольной службы, могущие привлечь компанию-нарушителя к ответственности.
В-пятых, если размещаете коммерческую информацию в сети «Интернет», то объявления следует промаркировать. Это обязательное требование закона, грозящее за невыполнение серьезной санкцией с 1 сентября 2023 года.
Ваш товарный знак зарегистрирован в Роспатенте, но кто-то использовал его в рекламе незаконно.
Здесь действуйте по такому алгоритму:
- Зафиксируйте нарушение (нужен скриншот или фотография);
- Составьте официальную претензию, направьте ее по юридическому адресу;
- Если реакции не последовало (компания не заключает лицензионный договор, не выходит на связь), то пишите жалобы в ФАС и Роспотребнадзор;
- Далее — только суд.
В иске требуйте:
- запретить использование обозначения;
- компенсировать причиненные убытки.
Зарегистрировать свой товарный знак Вы можете здесь.