Бренды бытовой техники из стран развитого социализма: какие были и что с ними стало

«Развитой социализм» — концепция, декларируемая в социалистических странах (СССР, ГДР, Чехословакия и другие), с середины 60-х до 80-х. Предполагалось, что этот этап, характеризующийся достаточно высоким уровнем жизни и социальной поддержки, станет переходным к построению коммунизма. Такой подход сказывался, кстати, и на технологическом прогрессе: именно в этот период — в странах соцлагеря увеличилось проникновение телевизоров, пылесосов, стиральных машин и многого другого. Об этих брендах — наш сегодняшний рассказ.

Холодильники

Первые холодильники самой популярной советской марки ЗИЛ (ЗИС) появились еще в 50-е. Идеологом их продвижения в народные массы стал нарком пищевой промышленности Анастас Иванович Микоян, который в 30-е годы посетил Соединенные Штаты. Там он увидел хладогенераторы и даже начал ратовать за их активное внедрение в Советском Союзе: «Ничто так не характеризует уровень пищевой промышленности, как цифры применения искусственного холода... Это можно сравнить с электрификацией в промышленности».

Свою идею Микоян смог реализовать только после войны, поставив задачу разработки первого советского холодильника перед автомобильным предприятием ЗИЛ. Уже в 1951 в магазинах появилась премьерная модель с объемом 165 литров и морозилкой на 12 литров.

В 60-е — наладили выпуск второй модели, КХ-240. Как можно догадаться из порядкового номера, ее объем составлял уже 240 литров. Ширина шкафа была велика: 65 сантиметров. Из-за этого от покупателей шли горы писем с просьбами всячески сузить агрегат: на кухнях хрущевок, где средний метраж был 5-5,5-6 метров, каждый сантиметр пространства был дорог.

Просьбы трудящихся услышали: модель «ЗИЛ-62» уменьшилась на пять сантиметров в ширине, а ее форма стала прямоугольной (до этого — выпускали округлые холодильники).

Однако главным хитом производства все-таки стала не третья, а четвертая модель холодильников — ЗИЛ-63. Его технические характеристики поражали: три полки, две ванночки для приготовления пищевого льда, отделы для мяса, яиц, овощей и фруктов. Внутренняя камера освещается электрической лампой, есть терморегулятор. Надежность агрегатов такова, что даже в XXI веке на профильных форумах мастеров появляются вопросы такого типа: «холодильник разморозили, потом включили, он морозит без проблем, но — во время отдыха появились посторонние звуки переливания воды, что делать в такой ситуации?».

Возможно, что высокая надежность холодильников обеспечивалась серьезной конкурентной борьбой. Ведь на рынке работало сразу несколько «брендов»: «Саратов», «Свияга» и некоторые другие.

«Саратов», кстати, начали выпускать практически параллельно с ЗИЛом: первое оборудование появилось в магазинах в 50-е. В 1960-м — завод выпускал минимум 500 тысяч агрегатов. Преимущественно холодильники бренда «Саратов» имели две полки и маленькую морозильную камеру. Шума от него было много (но это, впрочем, характеризовало всю технику советского периода: «звучала» она громко, но от потребителей все равно отбоя не было).

Еще один упоминаемый бренд — «Свияга» — производился на заводе в городе Зеленодольске в Татарстане. Это предприятие было известно своими сильными технологическими традициями, ведь основали его еще в XIX веке, аж в 1898 году! «Свияга 404» до сих пор пользуется популярностью на интернет-форумах: пользователи с благоговением пишут, что агрегат работает с 1975 года бесперебойно. Морозит так, что даже молоко, разместившись скромно на верхней полке, через некоторое время превращается в настоящую ледышку. А о прихотливости холодильника нечего и говорить: размораживать его можно раз в полгода, когда дверь из-за нависшего льда не закрывается.

Пылесосы

В советское время — каких только пылесосов не выпускали! Здесь были, например, «Тайфун», «Уралец», «Чайка», «Вихрь», «Сатурн».

Кстати, о последнем… Его делали с 1967 года на Вильнюсском заводе. Технические характеристики гаджета были внушительными: высота — до 30 сантиметров, вес — 8 килограмм, мощность — аховая (современники вспоминали, что счастливчик, включивший этот пылесос у себя дома, был неплохо слышим на улице). 

Стиральные машины

Основных (и наиболее упоминаемых, популярных брендов) было два: «Вятка» и «Эврика».

«Вятку» с 1981 года выпускал кировский завод «Электобытприбор», купивший лицензию и оборудование у итальянской фирмы «Мерлони Проджети» (будущий «Индезит»). Life пишет, что первая партия стиралок была всего в 100 штук, а стоили они недешево — более 400 рублей.

Что касается «Эврики», то она появилась чуть раньше: в ноябре 1977 года Московский Прожекторный завод, реализуя план конверсии производства и увеличения количества товаров народного потребления, выпустил на рынок стиральную машину СМА-3 (она как раз и называлась «Эврика-автомат»). Стиралка вышла, отмечали специалисты, крайне удачной: она опередила конкурентов по скорости и качеству своей работы. Однако в эксплуатации аппарата были и проблемы. Например, в Москве — коммунальные сети явно не справлялись с возросшим количеством купивших чудо-технику: электропотребление зашкаливало, как и слив воды. В результате — столичные власти пришли к непростому решению: если кто-то в доме хотел купить себе эту машинку, то он должен был получить предварительно справку из жилищного управления, подтверждающую соответствие коммунальной системы и желаемой стиральной машины. К новопостроенным домам — претензий не возникало: они проектировались уже с учетом инновационной разработки советских инженеров.

Телевизоры

Здесь можно отметить тоже два бренда:

• «Горизонт» (одноименное предприятие выпустило в 70-е годы сразу несколько моделей: «101», «104», «107» и некоторые другие);
• «Рубин».

Один из самых известных — цветной телевизор «Рубин-714». Этот аппарат состоял из нескольких десятков транзисторов, при этом все основные узлы, пишут специалисты, были полупроводниковыми, но часть силовых участков — работала на радиолампах. Из-за этого мощность всего приемника составляла 250 ватт.

Газовые плиты

Наиболее известными среди них были:

• «Брест» — самой популярной из которых стала модель 1457, оснащенная электророзжигом горелок стола, электроосвещением, двумя горелками духовки (с автоматикой контроля горения), вертелом с электроприводом.
• «Лысьва» (выпускалась одноименным заводом бытовой техники).

Это все товарные знаки советского периода?

Нет, конечно. Были (и использовались):

• Холодильники «Орск», «Бирюса», «Смоленск», «Минск»;
• Пылесосы «Шмель», «Буран»;
• Стиралки «Волга», «Малютка», «Сибирь», «Рига»;
• Телевизоры «Сапфир», «Темп», «Рассвет», «Рекорд» и другие;
• Газовые плиты «Россиянка».

Кстати, из братских советских республик в СССР доставлялись товары и иных брендов: 

• из ГДР — Robotron, ORWO;
• из Венгрии — Lehel (в Советском Союзе был редким гостем) и Орион;
• из Польши — Polar (под этим товарным знаком делали стиральные машины);
• из Югославии — Gorenje (поставлялись стиралки, плиты, холодильники и морозильные камеры). 

Сколько стоили товары?

Ценник был высокий. Например, стоимость отечественного пылесоса могла достигать 40-50 рублей. Стиралка стоила от 400 до 600 рублей. Телевизоры обходились в 600-800 рублей. 

О зарубежных товарах из капиталистических стран даже и говорить не приходилось: стоимость тамошних брендов была в разы выше. 

Эти предприятия продолжают работать?

Среди фирм, выпускающих холодильники и упоминавшихся выше, 90-е пережили практически все. Завод, производивший «Свиягу», ребрендировался и теперь называется «Pozis». Свою продукцию он поставляет в страны СНГ и в Китай. «Бирюса» и «Минск» — тоже работают. Последний теперь называют «Атлантом». «Орск» был возрожден в 2022 году. 

Советские пылесосы не выдержали конкуренции с зарубежными брендами.

Фирма, производившая стиральные машины «Вятка», была продана в конечном счете Candy. «Эврика», соответственно, больше не выпускается.

Что касается телевизоров, то производство их живо: «Горизонт», правда, немного расширил свой профиль и теперь делает и ноутбуки, и минипечи, и пылесосы… 

Бренды газовых плит — остались без изменений: в магазинах до сих пор можно приобрести и брестские, и лысьвенские аппараты. 

А иностранные бренды стран, строивших социализм?

Большинство из них — закрылись (или были проданы конкурентам) в 90-е. 

В этом смысле повезло Gorenje, которое стало частью Hisense (китайский государственный холдинг). Сейчас в активе Gorenje — холодильники, стиральные машины, плиты, вытяжки, миксеры, блендеры, мясорубки и многое другое.

Есть и другой путь. Бренды фирм, закрывшихся из-за жесткой конкуренции, нередко возрождаются через некоторый период времени. Так произошло с «ORWO Film». Клиенты, как отмечает официальный сайт компании, теперь могут купить, например, WOLFEN NP100 (мелкозернистую черно-белую фотопленку) или WOLFEN NC500 (цветная фотопленка, использовавшаяся в оскароносном фильме «Из Африки»).