Известные бренды создаются годами, они зарабатывают себе репутацию и широкую узнаваемость. Однако некоторые предприниматели выбрали «легкий путь, решив» спаразитировать на чужом товарном знаке: его дизайне, слогане и т.д.
На волне ухода западных компаний стало много случаев переработки торговой марки или копирования чужого уникального стиля. Так, предприниматель Константин Куккоев решил зарегистрировать товрный знак «ИДЕЯ», Роспатент принял заявку. До этого он захотел отсудить квадриллион рублей у торговой сети IKEA. Бизнесмен также прокомментировал схожесть логотип компаний, без стиснений объяснив, что это рассчитано на ассоциирование российского бренда с иностранным аналогом.
В целом за последнее время в Роспатент было подано более 50 заявок на регистрацию известных товарных знаков, включая Durex, Apple, Mastercard, BMW, Chanel и других. «Кто нам мешает, если они уходят из страны? Это их выбор», — рассказал Александр Герштейн, который планирует развивать производство своих товаров под маркой Durex. Большую часть заявок подали косметическая компания «Смарт Бьюти» и фармацевтическая компания «Биотекфарм-М»,
Но есть и другие компании. Один из ярких примеров — в марте этого года в Роспатент поступила заявка на товарный знак «Дядя Ваня». Логотип представляет собой кириллическую букву «В» на красном фоне. Он похож на лого «Макдоналдс» с «золотыми арками», повернутыми на 90 градусов. Позже в Ruspole brands (владеет брендом) заявили, что подача заявки ни с кем не согласовывалась и юристы решили отозвать ее.
На этой волне, предпринимательница из Москвы подала заявку на регистрацию товарного знака «Макдональдс».
Но подобные случаи — это примета не только последних месяцев, а скорее лет. Часто паразитирование наблюдается в сфере общепита и продуктов. Так, один из случаев связан с российской компанией «Традиция», которая решила производить сливочное масло «Баба Валя». Правда, оно очень напоминало упаковку масла финского бренда Valio. В 2016 году фирму оштрафовали на 110 000 рублей. В ходе рассмотрения дела «Традиция» по собственному желанию изменила дизайн на менее похожий, но от штрафа ее это не спасло.
Копируют и известный шоколад. Например, Alpen Krone от российской кондитерской фабрики «Волшебница» очень напоминает Alpen Gold, как упаковкой, так и названием шоколада. Шоколадки Ritter SPORT и ВИТА СПОРТ тоже выглядят похоже — формой, дизайнерскими элементами и написанием.
А вот компания «Нестле» пожаловалась на шоколадки «Катя Кэт» и «Мистик» самарской фирмы «Лукаморье». Их упаковка похожа на обертки Kit Kat и Nesquik. По мнению «Нестле», изображения, которые использует их конкурент, сходны до степени смешения с их товарными знаками. По итогам рассмотрения дела в действиях «Лукаморье» установили нарушение закона о защите конкуренции
Паразитируют компании и на крупных сетях фастфуда, таких как KFC. Например, в Слюдянке (город в Иркутской области с населением 18 тысяч человек) есть Кинг Фуд Слюдянка (или KFC).
У российского ресторана похожая цветовая гамма и меню. Как написал в отзывах один из посетителей: «К сетевому KFC он не имеет отношения — но разве это важно? Для меня само наличие подобного заведения в городке с населением в 15000 человек — это чудо, сродни падению метеорита».
Из-за недавней волны троллинга Роспатент еще раз прояснил свою позицию: «Наличие ранее зарегистрированного тождественного или сходного товарного знака, известных в России, является препятствием к регистрации заявленного обозначения».
Поэтому охотники за товарными знаками Durex, Apple, Mastercard, BMW, Chanel и других известных брендов впустую потратят свое время и деньги.
Конкурент использует ваш бренд. Как и в каких случаях его можно остановить?
История Kodak: от гиганта фотоиндустрии до банкрота
Особенности регистрации имен собственных в качестве товарных знаков