Макдоналдс, который мы потеряли: необычные товарные знаки ушедшего бренда

#Товарные знаки
ПС
Павел Соколов, главный редактор журнала

Макдоналдс или, если быть более точным, «МакДональдз Корпорейшн», корпорация штата Делавэр, зарегистрировал на территории России десятки своих товарных знаков, активно защищая свою интеллектуальную собственность. 

И начался этот процесс еще в Советском Союзе в брежневскую эпоху. И это при том, что ни одного ресторана тогда в стране не работало. Но зарегистрированные товарные знаки уже были. Разумеется, среди них было само наименование и фирменный логотип. Но попадались и весьма необычные. Мы решили вспомнить самые экстравагантные, о многих из которых вы наверняка даже не слышали. 

Товарный знак № 064086 «Грядка хэмбургеров»


Да-да, слово гамбургер тогда писалось через «э». А было это в конце 1970-ых годов. В Штатах этот товарный знак был довольно распространенным в то время. Но ни до советского, ни до российского потребителя он так и не дошел, оставшись лишь в реестре. Возможно, оно и к лучшему.  


Товарный знак № 064020 «Большой Мэк» или «Бигмэк»

Еще один привет из 1970-ых годов. Написание снова через букву «э». Но мы уверены, что фигурку Большого Мэка вы давно не видели. 


Товарный знак № 064087 «Мэер Мэкчиз»

Большому Мэку было скучно одному. И ему придумали друга. И это был Мэер Мэкчиз. По-русски пишется ужасно. Очередной реликт почти полувековой давности. Забавно было бы, если первый ресторан открылся в Москве в 1979 году. 

Товарный знак № 063821«Хэмбургерпохититель»


Да, да. Именно так. Слитно и точка. Главный антагонист супергэмбургерных героев. Он, кстати, хоть и в видоизмененном виде, но дошел до российских детей в хеппи миле в 1990-ые годы. 


Товарный знак № 063822 «Рассеянный профессор»


Персонаж, больше похожий на гибрид главных героев из фильмов «Назад в будущее» и «Пираты Карибского моря», также странный привет из 1970-ых годов. Увы, также не дошедший до нас. А, может, и к счастью. 


Товарный знак № 084961 «MAC TONIGHT»


А это привет нам из Перестройки. Банан в солнцезащитных очках стал действующим товарным знаком в СССР в 1989 году. 


Товарный знак № 108807 «Фрай гэрлс» и товарный знак № 108805 «Фрай гайс» 



А эти два товарных знака родом из 1990-ых. Любовь к букве «э» в транслитерации товарных знаков у Макдоналдса началась с момента их регистрации в СССР и дожила до его распада. 

Что у Макдоналдса не отнять, так это оригинальности и любви к дизайну, которым так восхищался еще Энди Уорхол. Преемникам сети есть, чему поучиться у американской корпорации. Хотя отсутствие дизайна — это тоже дизайн.

Читайте в нашем журнале: 

«Вот что я люблю»: Макдоналдс и история его знаменитого товарного знака

История Kodak: от гиганта фотоиндустрии до банкрота

История Pepsi: от «Напитка Брэда» до общеизвестного товарного знака в России

Заглавное фото: funnyjunk.com

Павел Соколов, главный редактор журнала
Онлайн Патент
#Товарные знаки
Спасибо! Мы перезвоним вам в ближайшее время!